12月4日,來自上海的劉強(化名)在一周內第三次接到了蔚來銷售人員打來的電話。因為下半年曾集中看過不少新勢力汽車,劉強在近期遭到了不少品牌的電話“轟炸”。劉強向第一財經記者表示,臨近年底,很明顯能感覺到各家車企賣車壓力加大。
2022年即將收關,新能源汽車“國補”也將完全退坡。從明年開始,新能源汽車(包括純電、插電混動及增程)4800元至12600元不等的單車補貼將取消,為趕上最后的末班車,車企無論是在營銷還是生產上都進行最后的沖刺。
(資料圖片)
近日,多家新能源車企發布了11月銷量“戰報”。從統計數據上看,雖然各家車企都開足了馬力,但是最終銷量結果卻是幾家歡喜幾家愁,比亞迪(002594)繼續維持同比高速增長態勢,11月銷量突破了23萬輛,也有新能源車銷量腰斬。
幾家歡喜幾家愁
12月5日,乘聯會發布了11月主力廠商新能源批發銷量,其中,特斯拉銷量首次超10萬輛,實現了環比、同比雙增長,也創下單月交付記錄。今年前11個月,特斯拉上海超級工廠累計交付量超過65萬輛。
在造車新勢力中,同樣在11月“報喜”的還有理想、蔚來、極氪,這三家單月銷量均突破了萬輛,且均實現了環比、同比雙增長。其中,蔚來、理想在前11個月的累計交付量都突破了10萬輛,而極氪憑借一款極氪001,交付量連續5個月實現環比增長,銷售勢頭良好。
幾家歡喜幾家愁,在第一財經記者統計的新勢力銷量榜中,零跑、問界在11月表現“失速”。其中,零跑雖然實現了環比、同比雙增長,但與IPO之前的上萬輛的月交付量相比,成績依舊不理想。問界則是出現了環比超30%的下滑,打破了連續三個月交付破萬的趨勢。
11月,埃安、哪吒分別排在新勢力銷量榜單的第二、第三,但銷量環比均出現了下滑。
除造車新勢力外,今日,乘聯會也公布了預估的主力車企新能源乘用車批發銷量排行榜。其中,比亞迪依舊以絕對性優勢霸占榜單第一的位置,與排在第二的特斯拉中國拉開了近13萬輛的差距。排在第三的是以微型電動車宏光MINIEV出名的上汽通用五菱,單月批發銷量約為7.6萬輛。
乘聯會公開表示,盡管國家出臺了燃油車購置稅減半的鼓勵政策,但11月疫情影響持續,消費鼓勵政策作用發揮受限,乘用車總體市場需求難以快速恢復。而新能源廠商搶抓政策紅利,在11月走出分化行情。
據乘聯會預估,11月,全國新能源(600617)乘用車銷量約為73.2萬輛,環比10月增長約8%,同比去年11月增長約71%,創出歷史新高。11月全國新能源乘用車市場產銷態勢較強,比亞迪、特斯拉、上汽通用五菱等領軍廠商保持強勢良好態勢。
車企采取各種措施賣車
“國補”進入倒計時,持續14年的補貼政策即將徹底退坡,這也加大了明年市場的不確定性。為此,各家企業欲薅最后一個月羊毛,抓緊時機“搶訂單”。
為了加速賣車,各家車企頻頻采取各種措施,出現了兩大派,一派是以特斯拉為首的“降價派”,一派是比亞迪、吉利為代表的“保價派”,“保價派”也是參與車企最多的一派。
特斯拉的打法較為直接,“國補”再加上12月限時推出的福利,多重優惠之下,吸引消費者下單。據悉,在12月31日之前購買特斯拉汽車的消費者,可獲得4000元的“限時現車保險補貼方案”、20000分積分獎勵。對于燃油車置換,特斯拉還推出了置換福利,在12月31日訂車,并在交付前完成置換協議簽署的用戶,可獲得增強版自動輔助駕駛功能90天免費試用機會。
降價是最有效的促銷方法之一,記者走訪多家新勢力品牌門店時發現,問界等品牌紛紛開啟了尾款直降、權益補貼等的促銷方法。
在推出優惠促銷活動的同時,問界還同時宣布了保價措施,即對于在今年12月31日前支付定金的用戶,公司將按照今年新能源“國補”政策標準向其提供差額補貼。
據記者統計,截至目前,有10余家車企發布了新能源汽車保價措施,包括長安深藍、歐拉、奇瑞新能源、哪吒、飛凡、吉利等,內容大同小異,均旨在讓消費者提前在今年底鎖定訂單。
比亞迪則是最早使用“漲價+保價”組合拳的車企。比亞迪一方面宣布將對王朝、海洋及騰勢相關新能源車型的官方指導價進行調整,上調幅度為2000元~6000元不等,另一方面告知消費者,2023年1月1日之前付定金簽約的用戶不受此次調價影響。11月30日,埃安也宣布了類似的政策。
“市場對新能源汽車持續看好,這不僅是新能源汽車本身的品牌和質量走強,也是配套設施不斷建設、冬季充電焦慮得到緩解帶來的結果,加上‘退補’激發的消費,形成了新能源汽車的消費紅火。”乘聯會秘書長崔東樹向第一財經記者表示。崔東樹預計,1~11月,中國新能源汽車銷量超過570萬輛,今年中國新能源汽車產銷量有望突破650萬輛。
中信證券研究報告顯示,預計未來行業智能電動大趨勢將持續加速演進,補貼年底退坡帶來的影響有限,電動化、智能化景氣向上,預計中國2022年、2023年銷量分別為685萬輛、900萬輛,同比增長幅度分別為95%、31%。
關鍵詞: 新能源汽車
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