經濟觀察網 記者 周菊 12月15日，一汽奔騰發布了全新產品標識。該標識輪廓由兩條90度曲線交叉而成，形狀類似取景框的形狀。一汽奔騰表示，全新產品標識有著四大內涵：寬闊視野、蔚藍視野、交匯融通、一流品牌，展現出全新的形象和從零出發的雄心壯志。

一汽奔騰同時強調，此次發布的全新產品標識，并不是傳言中的“換標”，而是在既有品牌標識之下，發布的全新產品標識，形成企業品牌+產品品牌，相互獨立、相互賦能的品牌新格局。也就是說，一汽奔騰企業的標識將維持不變，全新標識則只出現在相應的產品上。

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縱觀汽車行業，為強調自身產品實力、差異化技術和服務等，自主品牌紛紛推出全新的產品品牌、技術品牌，以及服務品牌。其中以技術品牌最為密集。例如，今年11月，長安汽車(000625)發布“原力”技術品牌，哪吒汽車發布“浩智”技術品牌。服務方面，北京奔馳發布“星徽”服務品牌，長安發布UNI Service全新服務品牌。

不過，像一汽奔騰這樣只發布產品標識的比較少見，這透露出一汽奔騰新的發展思路——未來多品牌運營或成為可能。

一汽奔騰指出，產品品牌的獨立，將為多品牌同步運營理清思路，打開運營空間，從而實現企業品牌、產品品牌、技術品牌、服務品牌、公益品牌等相互支撐、相互促進的新體系。未來，一汽奔騰將覆蓋轎車、SUV、MPV、跨界等多個產品序列，不斷拓展混動、純電等各類動力體系，滿足用戶的差異化需求。

一汽奔騰的全新產品標識首次搭載在了2023款T99、T77兩款車型上，這兩款產品在此次發布會上正式上市。其中，2023款奔騰T99共5款車型，售價區間13.49-18.69萬元；2023款奔騰T77共2款車型，售價11.48-12.38萬元。奔騰T99和T77分別定位中大型SUV和緊湊型SUV。

產品亮點方面，基于對消費者的新需求洞察，兩款新車均在智能互聯方面有所提升。其中，2023款奔騰T99搭載全新D-life創新智慧系統，具備遠程控車、無鑰匙啟動、家居互聯等功能。2023款奔騰T77搭載全新D-life 5.0 Plus 智能網聯系統，語音交互反應速度、識別率提升20%。

作為一汽集團旗下的自主品牌，奔騰成立至今已16年，但在規模上始終未達到預期目標。今年前10月，受疫情較大沖擊的一汽奔騰累計銷售5.5萬輛，完成年度10萬輛目標基本無望，同時要實現2025年實現60萬輛的目標也頗具挑戰。去年5月，一汽奔騰舉行十五周年全新品牌戰略發布會，宣布將在2023年實現品牌戰略轉型，產銷達30萬輛，2025年達成60萬輛銷量，同時挑戰100萬輛。

回顧過去四年時間，奔騰持續發力變革。2018年10月，一汽奔騰發布“新奔騰”發展戰略，重新構建品牌架構，并在2019年啟動奔騰“天馬星途戰略”，進軍車聯網。

產品方面，奔騰自2018年以來，相繼推出奔騰T77、奔騰T33、T99以及奔騰T77 PRO等新車型，以順應汽車消費需求的變化。電動化方面還推出了與寧德時代(300750)合作的專供共享出行的電動車型NAT。今年，一汽奔騰推出了B70S沖擊轎跑SUV市場。

而此次全新產品標識的發布及新款T99、T77的上市，表明一汽奔騰希望持續提升關鍵產品的辨識度和競爭力，以改善其在市場上的整體表現。在新能源方面，一汽奔騰此前表示，將在2023年至2025年期間，投放包括A00級純電動小車在內的5款新能源產品，逐步壯大新能源產品陣營，加速品牌電氣化轉型進程。

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