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2月21日，自主高端汽車品牌EXEED星途，舉行“向光而生·耀世而至”旗艦SUV星途瑤光的全球上市發(fā)布，并在會上宣布，將與科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買(300785)”正式開展業(yè)務(wù)合作，雙方將攜手進(jìn)行營銷生態(tài)創(chuàng)新和商業(yè)模式探討。值得買科技總裁邱玉棟出席了本次活動并進(jìn)行發(fā)言。

邱玉棟透露，什么值得買將充分發(fā)揮內(nèi)容、營銷和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，為星途遙光系列內(nèi)容營銷提供全渠道定制化滲透解決方案，雙方聯(lián)手打造整合資源、全域聯(lián)動、深度沉浸的泛場景破圈營銷內(nèi)容生態(tài)，為中國消費(fèi)者提供更專業(yè)的新能源汽車科學(xué)消費(fèi)決策，積極助力將星途瑤光系列打造成中國新能源(600617)汽車標(biāo)桿產(chǎn)品。

近年來，我國新能源汽車市場進(jìn)入高速發(fā)展階段，2022年什么值得買站內(nèi)“新能源”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長149.26%，并有大量用戶討論相關(guān)內(nèi)容，其中“新能源汽車選購指南”、“新能源汽車使用心得”、“新能源汽車品牌對比”成為熱門話題。而星途作為奇瑞旗下高端新能源汽車品牌，憑借優(yōu)秀的品質(zhì)常常出現(xiàn)在站內(nèi)用戶和行業(yè)專家的推薦名單中，也有多位星途車主發(fā)布自己的駕駛體驗(yàn)，獲得了用戶廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

什么值得買作為多年深耕中國消費(fèi)市場的科學(xué)消費(fèi)指南，所積累的海量真實(shí)用戶反饋，早已成為消費(fèi)者進(jìn)行決策時的重要參考，在某種意義上也意味著行業(yè)參考的風(fēng)向標(biāo)。站內(nèi)用戶對于星途品牌的關(guān)注熱度，也充分表明了星途已憑借科技、智能、配置等獲得了市場認(rèn)可，對于本次合作，什么值得買方面表示這是平臺在新能源汽車領(lǐng)域的重要布局，通過與車企的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，持續(xù)滿足消費(fèi)者對于新能源汽車持續(xù)增長的消費(fèi)和內(nèi)容決策支持需求。

“什么值得買不僅擁有海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在品牌跨界和品牌營銷方面也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。希望這些優(yōu)勢在幫助自身業(yè)務(wù)發(fā)展同時，也能和更多行業(yè)伙伴實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏。”邱玉棟介紹，一方面，值得買的用戶多為集中在一二線城市的高學(xué)歷、高收入群體，他們在消費(fèi)決策中傾向于主動甄選品質(zhì)卓越的消費(fèi)品牌，也樂于輸出真知灼見去影響更多消費(fèi)者，從而產(chǎn)出并沉淀了大量優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容；另一方面，什么值得買已與國內(nèi)外幾乎所有的電商平臺、知名品牌建立深度合作關(guān)系，不僅成功幫助多個海外品牌打開中國市場，也為當(dāng)下的國貨新消費(fèi)品牌創(chuàng)造出了無數(shù)口碑案例，“在提升用戶消費(fèi)決策質(zhì)量和效率的同時，我們也期待能夠賦能品牌，助力像星途瑤光這種真正服務(wù)消費(fèi)者的好商品、好品牌站到臺前為更多人所熟知。”

后續(xù)，什么值得買將從品牌共創(chuàng)、用戶破圈、口碑打造三個層面去推進(jìn)與星途瑤光系列的合作。其中，在品牌共創(chuàng)方面，什么值得買將聯(lián)動更多深度合作伙伴打造聯(lián)名IP和共創(chuàng)產(chǎn)品，為瑤光系列打造跨界引流的基礎(chǔ)；在用戶破圈層面，什么值得買基于平臺用戶畫像，從運(yùn)動、數(shù)碼、旅行等汽車衍生場景出發(fā)，引流不同興趣圈層的用戶走近星途瑤光，參與試駕等活動；在口碑打造上，什么值得買將建設(shè)瑤光品牌運(yùn)維專區(qū)，挖掘精準(zhǔn)用戶的同時，構(gòu)建內(nèi)容共創(chuàng)生態(tài)并打造真實(shí)用戶口碑，結(jié)合官方欄目做長效背書，實(shí)現(xiàn)品牌長期賦能，讓星途瑤光的產(chǎn)品和品牌價值被更大范圍的消費(fèi)者認(rèn)知認(rèn)可。

雙方對于本次合作都表示出高度期待。星途汽車營銷中心總經(jīng)理黃招根表示，車企和互聯(lián)網(wǎng)公司最大的共同之處，就是都很重視用戶的體驗(yàn)和反饋，“星途遙光本次和什么值得買的深度共創(chuàng)，將為更多車主帶去有趣、有品、有料的互動模式。”邱玉棟也表示，雙方將基于彼此充分信任，致力在產(chǎn)品、服務(wù)、用戶創(chuàng)作等領(lǐng)域達(dá)成長期、穩(wěn)定的合作，什么值得買也將在瑤光系列上市前后提供完善的內(nèi)容營銷支持，為消費(fèi)者提供更加多元化的消費(fèi)決策支持方案與更完善更順暢的購車體驗(yàn)，共同打造中國新能源汽車口碑營銷新典范。

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