留給燃油車(chē)的時(shí)間不多了。一夜之間，燃油車(chē)市場(chǎng)打響價(jià)格戰(zhàn)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

在湖北省政府聯(lián)合東風(fēng)汽車(chē)(600006)集團(tuán)率先開(kāi)啟了“史無(wú)前例”的購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼政策后，全國(guó)多地政府、各品牌主機(jī)廠(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商陸續(xù)推出了大額補(bǔ)貼以刺激消費(fèi)，降價(jià)潮席卷整個(gè)汽車(chē)行業(yè)。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有超過(guò)30個(gè)汽車(chē)品牌跟進(jìn)降價(jià)，最高優(yōu)惠超過(guò)10萬(wàn)元，還有更多的品牌正計(jì)劃跟進(jìn)。

處在“風(fēng)暴”中心的東風(fēng)雪鐵龍，原本指導(dǎo)價(jià)為21.19萬(wàn)元的雪鐵龍C6共創(chuàng)版車(chē)型補(bǔ)貼達(dá)9萬(wàn)元，加上購(gòu)置稅、上牌費(fèi)以及保險(xiǎn)，雪鐵龍C6最終落地可能在14萬(wàn)元左右，雪鐵龍C3-XR致尚版優(yōu)惠5.6萬(wàn)后，售價(jià)直降為5.79萬(wàn)元。最新消息稱(chēng)，目前湖北東風(fēng)雪鐵龍C6已經(jīng)停止接單，銷(xiāo)售人員表示：“廠(chǎng)家產(chǎn)能已經(jīng)跟不上，不確定什么時(shí)候可以繼續(xù)訂車(chē)?！?/p>

同為法系的東風(fēng)標(biāo)致補(bǔ)貼幅度也不小，3月3日至3月31日在湖北省內(nèi)含補(bǔ)貼至高優(yōu)惠達(dá)4.8萬(wàn)元，其中標(biāo)致508L政企補(bǔ)貼4萬(wàn)元，標(biāo)致新408和標(biāo)致2008均優(yōu)惠2萬(wàn)元。

作為東風(fēng)汽車(chē)的銷(xiāo)量支柱，東風(fēng)本田、東風(fēng)日產(chǎn)補(bǔ)貼基本涵蓋了旗下所有車(chē)型。東風(fēng)本田補(bǔ)貼車(chē)型基本涵蓋了旗下所有車(chē)型，全系車(chē)型含補(bǔ)貼至高可優(yōu)惠6.8萬(wàn)元。

東風(fēng)日產(chǎn)旗下天籟、軒逸、奇駿等車(chē)型都參與補(bǔ)貼，政企補(bǔ)貼從1.5萬(wàn)元-9.8萬(wàn)元不等。補(bǔ)貼幅度最大的是東風(fēng)日產(chǎn)最新推出的電動(dòng)車(chē)——ARIYA艾睿雅，全系車(chē)型優(yōu)惠9.8萬(wàn)元，起售價(jià)低至18.68萬(wàn)元。

東風(fēng)嵐圖作為集團(tuán)旗下高端新能源品牌也參與其中，夢(mèng)想家7座版車(chē)型可立享4萬(wàn)元限時(shí)政府補(bǔ)貼，嵐圖FREE也有3萬(wàn)元的補(bǔ)貼幅度。

除了東風(fēng)汽車(chē)外，其它品牌也發(fā)布湖北專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼政策，上汽榮威湖北專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼至高達(dá)到5萬(wàn)元，上汽名爵湖北轉(zhuǎn)向補(bǔ)貼也達(dá)到4萬(wàn)元。上汽大眾、上汽通用也推出了湖北專(zhuān)項(xiàng)至高7萬(wàn)元的補(bǔ)貼。

除了湖北省，吉林作為汽車(chē)大省也出臺(tái)了類(lèi)似政策以促進(jìn)本地車(chē)企發(fā)展，補(bǔ)貼范圍涵蓋中國(guó)一汽旗下全部自主、合資品牌乘用車(chē)和輕型貨車(chē)，補(bǔ)貼總額達(dá)1.5億元，單車(chē)補(bǔ)貼金額5000起，最高可達(dá)3.7萬(wàn)元。補(bǔ)貼范圍覆蓋紅旗、解放、奔騰、一汽-大眾、一汽奧迪、一汽豐田、捷達(dá)等品牌乘用車(chē)和輕型貨車(chē)產(chǎn)品。

與法系可成“難兄難弟”的韓系也推出了官方直降補(bǔ)貼活動(dòng)，至高補(bǔ)貼5.5萬(wàn)元，補(bǔ)貼范圍為全國(guó)，補(bǔ)貼截止時(shí)間為3月31日。此外，還有不少當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商推出的優(yōu)惠活動(dòng)。

掀起補(bǔ)貼降價(jià)浪潮的東風(fēng)主要目標(biāo)是去庫(kù)存，在今年7月1日國(guó)6B將正式執(zhí)行，其他車(chē)企也有類(lèi)似的庫(kù)存壓力。而在外界看來(lái)，全國(guó)蜂擁而至甚至有接近打?qū)φ鄣膬?yōu)惠力度更傳遞出“燃油車(chē)黃昏已至”的信號(hào)。

后續(xù)會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的效應(yīng)還是未知，但有燃油車(chē)的處境再一次被熱議。

新能源車(chē)吹起降價(jià)號(hào)角，燃油車(chē)被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)

近幾年，一向較為平穩(wěn)的汽車(chē)價(jià)格，因?yàn)樾履茉雌?chē)市場(chǎng)的愈發(fā)火熱，也出現(xiàn)了波動(dòng)較大的情況。

曾經(jīng)的銷(xiāo)售模式都是廠(chǎng)商發(fā)布指導(dǎo)價(jià)，之后經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)根據(jù)銷(xiāo)量、庫(kù)存等情況調(diào)整售價(jià)，通常都會(huì)給到一些優(yōu)惠，消費(fèi)者還可以討價(jià)還價(jià)，但范圍基本上不會(huì)太大。當(dāng)遇到車(chē)型換代或者大改款等情況，庫(kù)存車(chē)也會(huì)有一個(gè)比較大的優(yōu)惠力度，但也僅是限定車(chē)型，整個(gè)品牌并不會(huì)參與其中。

而現(xiàn)在新能源車(chē)普遍采取直營(yíng)模式，且受上游材料價(jià)格變動(dòng)影響較大，以今年降價(jià)潮的始作俑者特斯拉為例，其在今年不到3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就已經(jīng)調(diào)價(jià)至少3次，有在降價(jià)前提車(chē)的消費(fèi)者投訴維權(quán)，也有降價(jià)后立刻前去下定的消費(fèi)者，有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)特斯拉的價(jià)格甚至沒(méi)有菜市場(chǎng)的豬肉價(jià)格穩(wěn)定，外界雖然褒貶不一，但的確也賺足了眼球，且銷(xiāo)量也是一路看漲。

在今年1月特斯拉價(jià)格創(chuàng)歷史新低后，問(wèn)界、小鵬反應(yīng)迅速跟進(jìn)優(yōu)惠活動(dòng)；進(jìn)入2月，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)蔓延，廣汽埃安、極氪、蔚來(lái)等多家新能源車(chē)企開(kāi)啟“花式”降價(jià)模式，金融補(bǔ)貼、訂金膨脹、選裝優(yōu)惠、保險(xiǎn)補(bǔ)貼、交付激勵(lì)等多種形式“變相”降價(jià)。

電動(dòng)車(chē)的降價(jià)不僅是新能源車(chē)之間的競(jìng)爭(zhēng)，更是從燃油車(chē)市場(chǎng)搶占份額。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)今年2月份的數(shù)據(jù)，新能源乘用車(chē)國(guó)內(nèi)零售滲透率31.6%，較2021年2月21.7%的滲透率提升10個(gè)百分點(diǎn)，較今年1月25.7%的滲透率提升近6個(gè)百分點(diǎn)。

市場(chǎng)被不斷蠶食的燃油車(chē)，即便終端有優(yōu)惠，也鮮有媒體像報(bào)道新能源車(chē)價(jià)格調(diào)整那樣去跟進(jìn)，若再不抓緊放出大動(dòng)作，恐怕未來(lái)再想奮起一戰(zhàn)更是難上加難。

透支市場(chǎng)打擊品牌，技術(shù)驅(qū)動(dòng)降價(jià)為正解

一輪接一輪的刺激，消費(fèi)者的胃口越來(lái)越大。從去年的購(gòu)置稅補(bǔ)貼開(kāi)始，新車(chē)的落地價(jià)格呈逐步下滑趨勢(shì)。此輪降價(jià)潮，使成交價(jià)進(jìn)一步拉低，雖對(duì)短時(shí)拉高銷(xiāo)量效果明顯，然而也為未來(lái)市場(chǎng)帶來(lái)了不小的顧慮。

一方面，此次降價(jià)周期較短，基本都會(huì)在本月結(jié)束，處理掉手里的國(guó)6A庫(kù)存車(chē)固然能緩解一波壓力，可等到庫(kù)存清完，價(jià)格逐漸回到常規(guī)區(qū)間，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力又回下降。

另一方面，此輪降價(jià)對(duì)很多品牌的溢價(jià)空間可能會(huì)產(chǎn)生“毀滅性”的打擊，尤其是對(duì)合資品牌打擊尤甚。數(shù)據(jù)顯示，近幾個(gè)月的合資品牌占比一直呈下滑趨勢(shì)，引領(lǐng)此輪降價(jià)的也是早就被邊緣化的法系品牌，跟風(fēng)降價(jià)力度最大的也都是在電氣化、智能化上行動(dòng)緩慢的韓系、美系以及日系品牌。雖然德系和自主品牌也加入了降價(jià)大軍，但給人感覺(jué)更多的是“重在參與”。當(dāng)合資品牌在技術(shù)和品牌價(jià)值都受挫之后，迎接它們的將是加速衰落的進(jìn)度。

中汽協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)陳士華在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，采取簡(jiǎn)單的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略并不是長(zhǎng)久之計(jì)。產(chǎn)品價(jià)格適度下調(diào)有利于激發(fā)居民消費(fèi)需求，同時(shí)也應(yīng)考慮到汽車(chē)工業(yè)正在加速向電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化發(fā)展，企業(yè)在研發(fā)等方面投入巨大，整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率也處在近年來(lái)的較低位置。

頻繁調(diào)價(jià)的特斯拉就是最好的證明，除了成本的原因，其在生產(chǎn)制造、智能駕駛等方面的優(yōu)勢(shì)，輕松助其掌握了價(jià)格話(huà)語(yǔ)權(quán)。埃隆·馬斯克也曾表示，人們對(duì)擁有特斯拉的渴望非常強(qiáng)烈，但限制因素是他們購(gòu)買(mǎi)特斯拉的能力，特斯拉將專(zhuān)注于降低售價(jià)以推動(dòng)需求，并強(qiáng)調(diào)提高生產(chǎn)效率和削減成本是公司現(xiàn)階段的重點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，但“門(mén)票”并不充裕

傳統(tǒng)燃油車(chē)的發(fā)展，與我國(guó)六大國(guó)有汽車(chē)集團(tuán)密不可分，形成了以北京、上海、廣州、重慶、長(zhǎng)春、武漢為中心的六大重要汽車(chē)生產(chǎn)基地。以湖北為例，僅武漢經(jīng)開(kāi)區(qū)就擁有8家整車(chē)企業(yè)和13家整車(chē)生產(chǎn)工廠(chǎng)，省內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)規(guī)模相關(guān)企業(yè)超過(guò)1500家，產(chǎn)品涵蓋發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤(pán)、車(chē)身、電子系統(tǒng)等各個(gè)領(lǐng)域。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)直接占到武漢當(dāng)?shù)谿DP的20%以上。

隨著新能源汽車(chē)的發(fā)展帶來(lái)了改變，全國(guó)各個(gè)地方政府積極布局引進(jìn)新項(xiàng)目，我國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)基地分布正發(fā)生變化。江蘇、安徽等地憑借新能源汽車(chē)快速提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

新能源汽車(chē)的發(fā)展進(jìn)度超出行業(yè)預(yù)期，給轉(zhuǎn)型的節(jié)奏和速度都提出了更高的要求。未來(lái)幾年，燃油車(chē)的產(chǎn)能將加速過(guò)剩，這是傳統(tǒng)汽車(chē)生產(chǎn)基地不得不去解決的問(wèn)題。燃油車(chē)時(shí)代所積累的成就，部分將變成轉(zhuǎn)型過(guò)程中的包袱。

全國(guó)政協(xié)委員、工業(yè)和信息化部原部長(zhǎng)苗圩此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，新能源汽車(chē)對(duì)燃油汽車(chē)完全是一個(gè)比較替代的關(guān)系，控制燃油車(chē)的產(chǎn)能過(guò)剩是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。怎么樣把過(guò)剩的燃油汽車(chē)的產(chǎn)能轉(zhuǎn)化成新能源汽車(chē)，并且利用好、處理好，是當(dāng)前我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)能的主要問(wèn)題。

此消彼長(zhǎng)之下，燃油車(chē)被市場(chǎng)淘汰，只會(huì)是時(shí)間問(wèn)題，而這一刻看來(lái)越來(lái)越近了。如今燃油車(chē)企所掀起的大降價(jià)浪潮，只是治標(biāo)不治本的無(wú)奈之舉。雖然從世界范圍來(lái)看，燃油車(chē)仍是主流產(chǎn)品，但在中國(guó)市場(chǎng)，此輪操作勢(shì)必會(huì)對(duì)消費(fèi)者重新定位燃油車(chē)在自己心中的地位產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

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