【導(dǎo)讀】近年來(lái)，家電企業(yè)跨界汽車(chē)行業(yè)的不再少數(shù)，跨界把兩個(gè)行業(yè)聯(lián)系在一起。而最近汽車(chē)行業(yè)風(fēng)云突變，掀起了一輪價(jià)格戰(zhàn)，很多人就擔(dān)憂(yōu)會(huì)不會(huì)把戰(zhàn)火燒到家電業(yè)。

華亭||撰文

(資料圖片僅供參考)

近日，汽車(chē)“跳樓價(jià)”大甩賣(mài)成為新聞?lì)^條。3月6日，在湖北省購(gòu)置東風(fēng)系各品牌新車(chē)最高補(bǔ)貼優(yōu)惠達(dá)9萬(wàn)元。之后的3月9日，吉林省也推出1億元限時(shí)補(bǔ)貼活動(dòng)。從汽車(chē)大省湖北再到吉林，將國(guó)內(nèi)汽車(chē)價(jià)格戰(zhàn)推向高潮。

實(shí)際上，2023年的汽車(chē)價(jià)格戰(zhàn)是從新能源車(chē)開(kāi)始打起的。元月初，特斯拉率先宣布全球降價(jià)，引發(fā)了新能源車(chē)紛紛跟進(jìn)。一時(shí)間，問(wèn)界、小鵬、蔚來(lái)、零跑等也都宣布降價(jià)，促成了年初這一輪乘用車(chē)的降價(jià)潮，也可以說(shuō)是一輪價(jià)格大戰(zhàn)。

那么汽車(chē)行業(yè)緣何在疫情放開(kāi)后打起這一輪價(jià)格戰(zhàn)呢？背后的邏輯是什么？其實(shí)，這個(gè)降價(jià)邏輯非常清晰，就是汽車(chē)產(chǎn)品過(guò)剩，通過(guò)價(jià)格手段來(lái)刺激消費(fèi)以消化庫(kù)存，換回資金流的充裕。

汽車(chē)行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士分析認(rèn)為主要是兩個(gè)方面：一方面是高庫(kù)存所致。疫情期間政府為了穩(wěn)定當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，給車(chē)企一些經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，但需求端消費(fèi)不振導(dǎo)致了相當(dāng)?shù)膸?kù)存；另一方面是車(chē)企為了推新品，不得不將老產(chǎn)品降價(jià)處理以盤(pán)活資金進(jìn)入再生產(chǎn)。

當(dāng)然，要看到汽車(chē)行業(yè)的這輪價(jià)格戰(zhàn)，很多是有當(dāng)?shù)卣a(bǔ)貼，才形成深化和蔓延之勢(shì)的。當(dāng)?shù)卣难a(bǔ)貼的目的主要是，疫情放開(kāi)之后經(jīng)濟(jì)仍然低迷，為了盤(pán)活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，政府主動(dòng)出面給予消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)以補(bǔ)貼，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)恢復(fù)增長(zhǎng)。

汽車(chē)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)正在如火如荼的進(jìn)行中，那么與之相鄰的家電產(chǎn)業(yè)會(huì)不會(huì)也被汽車(chē)帶入到價(jià)格之中呢？家電魂判斷，極有這個(gè)可能性。畢竟，汽車(chē)與家電一樣，都是生活改善型產(chǎn)品，也都是價(jià)值相對(duì)較大的產(chǎn)品。刺激此類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的效果會(huì)比快消品更好。

唯一不同的是，新能源汽車(chē)是一個(gè)剛起步的行業(yè)，品牌相對(duì)比較分散，而家電則是個(gè)品牌較為集中的行業(yè)。汽車(chē)行業(yè)只要有一個(gè)品牌降價(jià)，立刻就會(huì)引起連鎖反應(yīng)；而家電行業(yè)只要龍頭品牌不打價(jià)格戰(zhàn)，其他小品牌就是想打很難帶動(dòng)。因?yàn)椋译娦袠I(yè)集中度較高，頭部品牌掌握著話(huà)語(yǔ)權(quán)，關(guān)鍵是要看頭部企業(yè)的動(dòng)作。

不過(guò)要看到一點(diǎn)，家電行業(yè)的細(xì)分品類(lèi)要比汽車(chē)復(fù)雜。要比較的話(huà)，也只能拿大家電品相比，像廚電、小家電、生活電器與之可比性比較差。就大家電而言，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似汽車(chē)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，目前很難斷定。我們只能分大家電各個(gè)品類(lèi)來(lái)看：

彩電是屬于電子產(chǎn)品，產(chǎn)品的迭代周期非常短，有時(shí)半年就會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品迭代。一旦新品出來(lái)上市，未來(lái)推新品，就有老產(chǎn)品被甩賣(mài)的可能。因此，價(jià)格戰(zhàn)在彩電行業(yè)最為頻繁激烈。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，截止2023年第10周線(xiàn)（截止3月11日）下均價(jià)5622元，均價(jià)同比下降191元，同比跌幅僅為3.40%；線(xiàn)上均價(jià)2537元，均價(jià)同比上漲127元，同比漲幅5%；線(xiàn)下線(xiàn)上漲跌有限，屬于正常市場(chǎng)波動(dòng)，還算不上價(jià)格戰(zhàn)。

洗衣機(jī)是大家電中白電中最先普及的產(chǎn)品，也是技術(shù)門(mén)檻相對(duì)比較低的產(chǎn)品，也是最容易被挑起價(jià)格戰(zhàn)的產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，截止2023年第10周線(xiàn)下均價(jià)4383元，均價(jià)同比下降138元，同比看跌幅僅為3.14%；線(xiàn)上均價(jià)1554元，均價(jià)同比下降108元，同比降幅為6.9%，也屬于正常市場(chǎng)波動(dòng)。

冰箱相較洗衣機(jī)，其技術(shù)含量和單價(jià)也要高于洗衣機(jī)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，截止2023年第10周線(xiàn)下均價(jià)6795元，均價(jià)同比上漲410元，漲幅比為6%；線(xiàn)上均價(jià)2287元，同比均價(jià)上漲188元，漲幅8.2%。從線(xiàn)下線(xiàn)上來(lái)看，冰箱價(jià)格同比均為上漲，行業(yè)呈現(xiàn)在一個(gè)小的上漲周期，就更談不上有價(jià)格戰(zhàn)一說(shuō)了。

空調(diào)是大家電中比較特殊的產(chǎn)品，銷(xiāo)售的為半成品決定了其售后服務(wù)非常重要，也是家電行業(yè)最容易發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)的品類(lèi)。不過(guò)，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，截止2023年第10周線(xiàn)下均價(jià)4639元，均價(jià)上漲761元，漲幅為16.4%；線(xiàn)上均價(jià)3213元，均價(jià)上漲5元，漲幅僅為0.16%，幾乎就是持平。空調(diào)沒(méi)有跟隨打價(jià)格戰(zhàn)，顯然與自身發(fā)展階段和特性有關(guān)。

從家電品類(lèi)具有代表性的大家電四個(gè)品類(lèi)來(lái)看，前10周價(jià)格漲跌有序，都是在正常范圍內(nèi)波動(dòng)，還談不上汽車(chē)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)家電業(yè)構(gòu)成什么影響。而且從輿論上來(lái)看，家電行業(yè)也沒(méi)有價(jià)格戰(zhàn)的消息傳出，可以判定至少到3月初，家電行業(yè)并沒(méi)有受汽車(chē)價(jià)格戰(zhàn)而掀起價(jià)格波瀾。

一般來(lái)說(shuō)，出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)主要是兩個(gè)方面的矛盾激化，一方面是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，有品牌主動(dòng)挑起價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)份額；另一方面就是產(chǎn)能過(guò)剩矛盾激化，不得不采用價(jià)格戰(zhàn)方式去庫(kù)存。從目前家電行業(yè)的狀況來(lái)看，家電行業(yè)還沒(méi)有到這種地步。

客觀而言，家電行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩與汽車(chē)行業(yè)相比更是有過(guò)而無(wú)不及。現(xiàn)在沒(méi)有價(jià)格戰(zhàn)，是因?yàn)榧译娦袠I(yè)集中度遠(yuǎn)比汽車(chē)要高，頭部品牌不愿打價(jià)格戰(zhàn)，其他品牌想打也難以打起來(lái)。況且家電主流品牌很多是上市公司，業(yè)績(jī)壓力比較大，主動(dòng)打價(jià)格戰(zhàn)心有余悸，至少會(huì)擔(dān)心業(yè)績(jī)無(wú)法向投資者做出交代。

不過(guò)，如果汽車(chē)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的話(huà)，城門(mén)失火也會(huì)殃及池魚(yú)，價(jià)格戰(zhàn)從汽車(chē)行業(yè)蔓延至家電行業(yè)也是有可能的。汽車(chē)價(jià)格戰(zhàn)有行業(yè)本身的原因，至少新能源汽車(chē)市場(chǎng)品牌還沒(méi)有定型，類(lèi)似家電行業(yè)早期跑馬圈地的時(shí)候，價(jià)格戰(zhàn)是無(wú)奈的選擇。而家電的產(chǎn)能過(guò)剩就是價(jià)格戰(zhàn)的溫床，只要有觸發(fā)的因素，打起來(lái)也是有可能的。

因此，家電廠(chǎng)商應(yīng)該提高警惕，一定要有市場(chǎng)定力，不要被外圍輿論所裹挾，自覺(jué)不自覺(jué)地就參與到價(jià)格戰(zhàn)中，那樣對(duì)家電這樣一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)是極為不利的。

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