“多頻道網絡”(Multi-ChannelNetwork，縮寫MCN)，可簡化理解為“網絡達人經紀公司”。它是信息平臺與內容創作者之間的中介組織，一面與新浪微博、今日頭條、抖音這類大眾信息平臺合作，一面幫助創作者拓展受眾、編排內容、經營廣告等。在有限的平臺和大量的創作者之間，多頻道網絡起到越來越重要的連接作用。國內短視頻行業自2016年開始爆發式增長，多頻道網絡伴隨網絡內容生產浪潮引人注目。

互聯網和數碼設備的普及，為人們提供了施展才華和想象力的空間，孵化出越來越多有創意、有想法的網絡達人。他們通過圖文、視頻等形式展現有趣生活、進行知識分享等。創作優質網絡內容需要投入大量時間和人力成本，長期經營離不開商業支撐，而網絡內容生產者多是“單打獨斗”，是商業運營“門外漢”，于是，多頻道網絡適時而生，助其拓展傳播以實現更大社會價值和經濟價值。

多頻道網絡的源起是網絡內容生產者們自發“抱團取暖”，旨在吸引關注、增加流量。隨著網絡內容生產者踴躍加入，其垂直領域也不斷豐富，如美食、舞蹈、搞笑、生活、美妝、影視、科技、萌寵、旅行等多個領域。隨著規模擴大、涉足領域精細垂直、內容專業豐富、用戶穩定且數目龐大，多頻道網絡開始引起平臺和廣告商的注意和垂青，進而成為一種商業模式。

在互聯網的茫茫人海中，多頻道網絡機構仿佛信息社會的平臺、內容生產者、用戶、廣告商間的“月老”。內容生產者擅長內容生產和創作，多頻道網絡負責為其發布內容、運營粉絲、營銷推廣、維護版權、商業變現等，保證創作者專心做內容。多頻道網絡有效降低了分散的內容生產者個體與平臺間的溝通成本，提高了溝通效率，同時促進內容創作規模化，增加內容創作可持續性，豐富內容類型;平臺和廣告商則通過多頻道網絡擁抱“網紅”“達人”內容生產矩陣，借此提高管理效率，增加經營績效。

近年來，優質的內容生產型多頻道網絡發力垂直領域中選材獨特的內容生產。比如不少非物質文化遺產傳承人身懷絕技，卻酒香走不出深巷子，多頻道網絡為非遺傳承人打造非遺傳播平臺，提供流量支持，助其實現社會價值和經濟價值。有的多頻道網絡制作短視頻，通過日常物件切入主流話題展開故事，引發觀眾共鳴;不少文博藝術機構也聯合多頻道網絡開創新形式，如中國美術館與多頻道網絡機構合作，以“齊白石的蝦”為創作元素，征集優秀作品。電商直播領域的多頻道網絡也成為新亮點。一些多頻道網絡機構簽約主播，在抗疫期間以特殊方式為武漢人民打氣，幫湖北人民“帶貨”。多頻道網絡有效盤活互聯網時代各個領域高手達人的創作資源，豐富網絡內容生產。

互聯網時代，信息碎片化現象突出，多頻道網絡能夠有效地甄別、整合、分發信息，放大內容創作者的聲音，實現與用戶的有效對接。除簽約內容生產者，不少多頻道網絡還參與組織內容生產，對網絡生態營造影響越來越突出。期待多頻道網絡能夠為構建風清氣正的網絡空間貢獻更多力量。

《 人民日報 》( 2020年05月19日 20 版)

關鍵詞： 多頻道