丁磊又給自家產(chǎn)品站臺(tái)了。6月16日，網(wǎng)易云音樂(lè)推出了音街APP，作為一款為年輕人打造的獨(dú)立K歌社區(qū)，音街宣布“星聲計(jì)劃PLUS”將在未來(lái)投入兩億資金和資源，三年內(nèi)培養(yǎng)百位音樂(lè)新星。

從去年開(kāi)始，“玩音樂(lè)”就成為了音樂(lè)市場(chǎng)的新風(fēng)口，阿里唱鴨以彈唱為抓手一年時(shí)間籠絡(luò)千萬(wàn)用戶、騰訊猜歌星球以吃雞游戲式的體驗(yàn)闖入音樂(lè)賽道，隨著網(wǎng)易音街的加入，“玩音樂(lè)”成為了數(shù)字音樂(lè)下半場(chǎng)的新變量。

聽(tīng)音樂(lè)不再是一門(mén)好生意

從千禧年開(kāi)始，聽(tīng)音樂(lè)就是用戶上網(wǎng)的剛需之一，在經(jīng)歷了反盜版和版權(quán)戰(zhàn)后，市場(chǎng)基本被TME完全掌控。但是受到購(gòu)版版權(quán)所帶來(lái)的高額成本以及用戶付費(fèi)積極性不高的影響，想從付費(fèi)聽(tīng)歌上覆蓋掉內(nèi)容成本顯然很難。

資料顯示，盡管TME擁有6.57億月活躍用戶，旗下?lián)碛蠶Q音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)三大品牌，但用戶付費(fèi)的意愿卻并不強(qiáng)烈，截止2020年3月31日，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶為4270萬(wàn)，其付費(fèi)用戶僅占月活躍用戶的6.49%。

與此同時(shí)6.57億的月活躍用戶，較去年同期的6.54億同比僅僅增長(zhǎng)了0.5%，增長(zhǎng)乏力的態(tài)勢(shì)盡顯。但在財(cái)報(bào)中不難發(fā)現(xiàn)，TME營(yíng)收支柱的社交娛樂(lè)服務(wù)(主要是全民K歌)在2020Q1季度營(yíng)收42.7億元，K歌顯然是數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域的現(xiàn)金奶牛。

“版權(quán)依然是音樂(lè)流媒體平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，版權(quán)是一定要爭(zhēng)的，”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體表示，“但騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)這三家平臺(tái)并不想完全依賴版權(quán)，于是轉(zhuǎn)而在差異化上下起了功夫。”

音樂(lè)巨頭瞄準(zhǔn)玩音樂(lè)賽道

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布《2019年度95后用戶K歌洞察報(bào)告》顯示，2019年第四季度，中國(guó)在線K歌用戶規(guī)模達(dá)2.82億人，環(huán)比增長(zhǎng)4.1%，其中95后已經(jīng)成為主力用戶群體。

音街的產(chǎn)品定位是打造年輕人喜愛(ài)的K歌社區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)測(cè)用戶中超九成為95后，其中00后占比最高。剛剛?cè)腭v還沒(méi)有發(fā)任何作品的音樂(lè)愛(ài)好者網(wǎng)易CEO丁磊已經(jīng)有了1萬(wàn)粉絲。值得注意的是，音街還推出全球首款智能編曲工具一鍵Remix，采用了網(wǎng)易歷時(shí)兩年自主研發(fā)的智能編曲引擎，為用戶提供自動(dòng)混音功能，顛覆原有作品風(fēng)格，帶來(lái)無(wú)限創(chuàng)作可能性。

在談到為什么要做音街時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞分享了兩個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)，一是唱歌是人類(lèi)與生俱來(lái)的表達(dá)方式;二是唱歌就像一種精神層面的“健身”，能緩解壓力，給人帶來(lái)快樂(lè)。同時(shí)，很多用戶也非常期待網(wǎng)易云音樂(lè)能出一款K歌產(chǎn)品，因此，音街應(yīng)運(yùn)而生。

去年5月，阿里就已經(jīng)在K歌領(lǐng)域進(jìn)行了布局，作為國(guó)內(nèi)首款彈唱APP，唱鴨通過(guò)產(chǎn)品層面的創(chuàng)新開(kāi)辟了“玩音樂(lè)“的新賽道。今年6月初，唱鴨官方宣布其用戶量已經(jīng)突破千萬(wàn)量級(jí)，其中“95后”占比超過(guò)90%。市場(chǎng)認(rèn)可唱鴨不僅僅反應(yīng)在用戶層面，“玩音樂(lè)”的理念也成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

作為這一理念的先行者，唱鴨通過(guò)彈唱、合奏在降低用戶創(chuàng)作音樂(lè)門(mén)檻的同時(shí)，加強(qiáng)了用戶間的協(xié)同性。李陽(yáng)認(rèn)為構(gòu)成音樂(lè)的四要素是詞、曲、伴奏、人聲，很少有人能全都擅長(zhǎng)，所以唱鴨實(shí)現(xiàn)了“線上樂(lè)隊(duì)”。每天都有超過(guò)10%的用戶在與別人進(jìn)行作品上的協(xié)作，這也成為了唱鴨社區(qū)中獨(dú)有的互動(dòng)方式。

"唱鴨想做的是社區(qū)，就像建一個(gè)城市一樣，要慢慢地把基建做好、人慢慢進(jìn)來(lái)。”李陽(yáng)表示，經(jīng)過(guò)1年的發(fā)展，唱鴨的音樂(lè)社區(qū)氣氛漸濃，運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)主要是積累內(nèi)容，凝聚核心用戶群，以及沉淀社區(qū)的規(guī)則和文化氛圍，數(shù)據(jù)也很好的印證了李陽(yáng)這一觀點(diǎn)。過(guò)去幾個(gè)月，唱鴨中的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布增幅達(dá)30%。

他特別強(qiáng)調(diào)，“今天，年輕人消費(fèi)音樂(lè)的方式不單單是聽(tīng)和唱。通過(guò)自彈自唱‘玩’出一首歌，正在成為數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的新趨勢(shì)。”

“玩音樂(lè)”掘金下一個(gè)百億市場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到609.5億元,并且增長(zhǎng)潛力依然巨大。另有業(yè)內(nèi)人士指出，在整個(gè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，音樂(lè)播放器生意所占的比例大概只占1%，這意味著一個(gè)音樂(lè)產(chǎn)品創(chuàng)新的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，面對(duì)直播、K歌、短視頻的融合與深入，整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)將會(huì)有顛覆性的改變。

在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，音樂(lè)越來(lái)越被工具化。比如唱鴨推出的彈唱功能，意味著用戶在不必在被動(dòng)的接聽(tīng)音樂(lè)，而是把“玩”音樂(lè)，跟更多人一起分享、制作全新的數(shù)字音樂(lè)，其空間也不僅僅局限于音樂(lè)，以音樂(lè)為載體的短劇、段子都可以是打開(kāi)增量市場(chǎng)的抓手。

同時(shí)，不到1分鐘的短音樂(lè)正在像短視頻產(chǎn)品一樣，成為年輕人消費(fèi)音樂(lè)的方式。傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸被消解，隨著產(chǎn)品能力的提升，音樂(lè)制作的門(mén)檻變得越來(lái)越低，音樂(lè)人詞曲唱宣發(fā)一體化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，這意味著需要平臺(tái)要適應(yīng)這樣的變化。

奔涌的后浪來(lái)襲，他們的創(chuàng)作欲、表達(dá)欲、協(xié)同欲更強(qiáng)，對(duì)于各大音樂(lè)流媒體平臺(tái)而言，比拼產(chǎn)品創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始。當(dāng)版權(quán)不再是音樂(lè)產(chǎn)品和核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何讓創(chuàng)作更便捷，讓音樂(lè)更好玩才是數(shù)字音樂(lè)在中國(guó)發(fā)展的下一幕。

關(guān)鍵詞： 阿里