時隔一年，因疫情延期的2020歐洲足球錦標賽(以下簡稱“歐洲杯”)重新拉開帷幕，本屆球賽場邊的中國贊助商廣告?zhèn)涫懿毮?mdash;—據(jù)了解，全球贊助商12席位有4席為中國企業(yè)。相比以往，不光中國品牌陣營進一步增大，更值得關(guān)注的是，在4家企業(yè)中，一則不強調(diào)品牌的宣傳語將激光電視這一彩電品類推到了全球球迷面前。

中國科技企業(yè)亮相此次歐洲杯，改變了以往的品牌展示的策略，從純品牌輸出向核心產(chǎn)品、產(chǎn)品集群的形態(tài)輸出，其背后的邏輯，不僅僅是中國品牌對國際化訴求和布局的一如既往的強烈，也暗藏了中國企業(yè)希望從純粹的品牌輸出，向技術(shù)布局和引領(lǐng)的思路轉(zhuǎn)變。

中國品牌在歐洲杯秀出科技實力

此次歐洲杯12個主贊助商當中，涉及科技、快消企業(yè)、金融等。而相比之前，此次贊助歐洲杯的中國品牌全部為科技企業(yè)。

“看歐洲杯時，賽場上的廣告讓人感覺就像看中超聯(lián)賽。”有觀眾如此說。伴隨歐洲杯賽事進程，越來越多觀眾發(fā)現(xiàn)中國企業(yè)在海外齊齊擦亮“中式招牌”，為推廣賦予更多技術(shù)內(nèi)涵的價值，向海外展示中國先進科技行業(yè)的技術(shù)力量。

其中，海信對歐洲杯并不陌生，其2016年便拿下歐洲杯首個中國全球贊助商名額。而今年除了海信主品牌的曝光外，更是打出了醒目的廣告標語。此則廣告語的背后，則是以海信為首的中國電視廠商在激光顯示領(lǐng)域多年潛心積累后的“吶喊”。

據(jù)了解，部分中國企業(yè)在激光顯示領(lǐng)域表現(xiàn)突出，目前已構(gòu)筑起高且深的技術(shù)壁壘。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計申請國內(nèi)外專利1366項，授權(quán)531項，其中國外專利授權(quán)55項，其持有專利數(shù)量在全球激光電視行業(yè)中位居前列。

“借船出海”進一步激活海外市場

在中國科技企業(yè)亮相歐洲的背后，也反映出了中國企業(yè)對進一步激活海外市場，打造世界品牌的渴求。

此番再次出現(xiàn)于歐洲杯賽場，海信已是梅開二度。海信也是唯一一個連續(xù)贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯三屆世界頂級體育賽事的中國企業(yè)。

據(jù)《2020歐洲杯大屏球迷觀賽報告》顯示，2020歐洲杯小組賽期間，大屏日均觀賽量是俄羅斯世界杯的2.4倍。這也暗合了在線視頻解決方案公司Conviva的調(diào)查數(shù)據(jù)，該公司此前曾透露，從去年開始，智能電視的收視率就開始快速增長，今年第一季度，大屏已經(jīng)占到全球流媒體觀看時間的73%。

收視率快速增長的背后是產(chǎn)品的熱銷。在海外，海信U7及U8系列電視全球銷售額同比增長143.1%，海信高端平門系列冰箱銷售額同比增長208.5%。尤其是在歐洲杯核心五國市場(英法德意西)，海信U7及U8系列累計銷售額同比增長205.4%。這也將為海信的海外戰(zhàn)略助力，在此之前，2020年海信集團總營收達到了1411億元，同時海外市場的營收占比將近40%。在今年的第一季度，海外營收占比再一次提升，達到了42%。

亮相背后暗藏技術(shù)布局

此次歐洲杯期間，海信廣告語，除了表達國際化布局的一如既往的強烈訴求，也暗藏了中國企業(yè)借助國際賽事從純粹的品牌輸出向技術(shù)布局和引領(lǐng)的思路轉(zhuǎn)變。

以顯示產(chǎn)業(yè)為例，經(jīng)過近20年發(fā)展，中國已是全球最大的彩電制造大國。而在新一輪信息技術(shù)快速進步和產(chǎn)業(yè)加快變革的大背景下，新型顯示產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)的特征更加明顯。 對于中國顯示產(chǎn)業(yè)而言，如何搶占顯示技術(shù)的新增長曲線更是企業(yè)競逐的關(guān)鍵和焦點。而激光顯示領(lǐng)域成為了當前中國電視廠商參與國際競爭、搶占市場先機的最重要抓手。

有業(yè)內(nèi)人士表示，如果說液晶顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于日本、OLED顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于韓國，那么激光電視就是讓中國占據(jù)顯示技術(shù)發(fā)展優(yōu)勢的主場。

《中國激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，目前全球激光顯示技術(shù)原創(chuàng)國分布呈現(xiàn)高度集中的狀態(tài)，中國、日本、美國、韓國在全球該技術(shù)產(chǎn)出量中占據(jù)約90%的比例，構(gòu)成激光顯示領(lǐng)域的主要專利產(chǎn)出國。早在2006年，激光顯示技術(shù)就被納入中國《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》，成為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。到目前，中國的專利布局最為充分，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)銜激光顯示領(lǐng)域的 技術(shù)產(chǎn)出，海信持有專利數(shù)量在全球激光電視行業(yè)中位居前列。

而有了技術(shù)專利作為實力支撐，中國企業(yè)已進一步尋求在行業(yè)標準制定等方面的話語權(quán)，積極參與激光顯示領(lǐng)域的標準制定。

從洛圖科技發(fā)布的《2021中國激光電視發(fā)展報告》來看，2021年1季度，中國激光電視出貨4.7萬臺，同比增長54%，比2019年1季度增長21%。隨著激光顯示成為新的風(fēng)口，本土企業(yè)對激光電視產(chǎn)業(yè)進行積極布局，國際家電科技巨頭也紛紛加碼對激光顯示的布局。

機構(gòu)預(yù)測未來幾年激光電視仍將繼續(xù)保持巨大的市場空間。根據(jù)奧維云網(wǎng)的分析顯示，到2022年，激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬臺，銷售額達到118億元。

隨著中國企業(yè)入局激光顯示上下游，國內(nèi)的激光電視產(chǎn)業(yè)鏈條持續(xù)壯大，供應(yīng)鏈正不斷走向成熟，而這將為中國激光電視的全球化發(fā)展，成為中國顯示行業(yè)的一張亮眼“名片”提供最大助力。

分析：憑實力擦亮“中式招牌” 國產(chǎn)激光電視還需要什么

據(jù)了解，此次歐洲杯全球贊助商的12個席位中，有4席被中國企業(yè)占據(jù)，占比高達1/3，創(chuàng)下歐洲杯歷史上最多中國企業(yè)贊助的紀錄。曾幾何時，大家都習(xí)慣了賽場邊贊助商廣告來自日韓品牌，這些知名品牌席卷全球，即使是外文廣告語，也都在中國觀眾心里留下了深刻印象。

國家、企業(yè)有實力，品牌才有知名度，“硬技術(shù)”方能帶來“軟輸出”。對于中國品牌而言，向上突破、打造世界級品牌的關(guān)鍵就在于技術(shù)。只有擁有與世界主流品牌同臺競技的技術(shù)底氣，才能擁有對外展現(xiàn)中國技術(shù)“硬實力”的自信。

隨著我國制造業(yè)和服務(wù)業(yè)不斷實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，很多中國企業(yè)的實力在近年來有了飛躍式進步，相應(yīng)地，其國際國內(nèi)地位也今非昔比。此次在海外成功亮相的海信就已經(jīng)引領(lǐng)中國顯示企業(yè)成了激光電視行業(yè)的領(lǐng)軍者。激光顯示被譽為“人類視覺史上的革命”，是我國繼量子通信、5G之后又一個新興崛起的關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域。

在激光顯示技術(shù)成為顯示技術(shù)未來發(fā)展的趨勢和主流方向的情況下，如果有行業(yè)先行者自覺承擔(dān)起推動行業(yè)成長的重任，那么將極大地助力中國激光顯示行業(yè)的長遠發(fā)展。

海信以行動展現(xiàn)了自身作為激光電視的頭部企業(yè)的擔(dān)當。海信集團董事長周厚健曾透露，十多年來，其數(shù)十次往返于日本、美國，從顯示芯片、激光器、抗光屏、光學(xué)鏡頭到其他關(guān)鍵零部件，不斷尋找并推動激光電視產(chǎn)業(yè)鏈條上的“最優(yōu)組合”，海信甚至先出資讓配套企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)，零部件做出來之后也不用給海信獨家供貨，可以賣給其他廠家，讓整個行業(yè)共享“規(guī)模效應(yīng)”帶來的價格下降。

在如此信念指引下，截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計申請國內(nèi)外專利1366項，授權(quán)531項，其中國外專利授權(quán)55項，位居全球前列。

我國的激光顯示產(chǎn)業(yè)化有了一定的基礎(chǔ)，但“新貴”不代表完美。有業(yè)內(nèi)人士認為，激光電視發(fā)展道路依然曲折漫長，比如在畫質(zhì)評價、能耗、屏幕規(guī)范等方面亟待建立明確標準。只有重點標準出爐了，國產(chǎn)激光顯示產(chǎn)業(yè)才能更為精準地得到整體提升。(文/許曉芳)

關(guān)鍵詞： 中國品牌 歐洲杯 科技實力 技術(shù)布局