影視節(jié)目的植入廣告問題讓不少觀眾“深惡痛絕”，近日《人民日報》發(fā)文評論了這一現(xiàn)象。

《人民日報》指出：“當前，一些植入廣告存在不顧影視劇情生拉硬套、貼片廣告時長過長等問題。這不僅會降低觀眾的收看體驗，同時可能涉嫌違反法律法規(guī)，潛藏著虛假夸大宣傳、侵害消費者權(quán)益的風險。

無論是從保護用戶合法權(quán)益來說，還是從規(guī)范廣告市場秩序而言，都有必要對植入廣告進一步加以規(guī)范。”

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盡管有廣告法的存在，且我國一直在進行修訂，但有些涉及植入廣告的具體法律規(guī)定仍處于模糊地帶，部分廣告商家更是愛打法律“擦邊球”，這給相關(guān)部門的監(jiān)管帶來一定挑戰(zhàn)。

針對這一現(xiàn)狀，《人民日報》認為，一方面管理部門要更新監(jiān)管細則加強監(jiān)管，讓植入廣告逐步走向規(guī)范；另一方面廣告商和產(chǎn)品代言人也應(yīng)提升社會責任感，審慎對待植入廣告。

同時，讓植入廣告更規(guī)范，離不開運營平臺、節(jié)目制作方自覺形成對法律和市場規(guī)則的尊崇和敬畏，切實把好廣告“內(nèi)容關(guān)”，自覺恪守法律邊界。

此前，國家廣播電視總局針對電視劇劇集過長的問題，發(fā)布了《電視劇母版制作規(guī)范》。其中指出，常規(guī)電視劇劇集正片時長不少于41分鐘，這主要是在內(nèi)容方面為國內(nèi)電視劇樹立新標準。

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