繼寶潔后，潔婷也被指涉嫌侮辱女性而“翻車(chē)”，盡管這兩個(gè)品牌先后發(fā)文致歉，但網(wǎng)友們并不買(mǎi)賬。

諷刺的是，前者是擁有SK-II、玉蘭油、護(hù)舒寶等多個(gè)女性消費(fèi)為主的知名品牌，后者干脆就是主打女性用品的品牌……

“寶潔會(huì)員中心”公眾號(hào)此前發(fā)布了一篇名為《女人腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下》的文章，在缺乏科學(xué)依據(jù)的情況下，以“科普”的形式對(duì)比男性女性，稱(chēng)女性多個(gè)部位比男性“臭”“臟”，并借此推薦自家產(chǎn)品里的“全身香香5件套”，很快引起強(qiáng)烈反響，被不少網(wǎng)友認(rèn)為存在“侮辱女性”嫌疑。

文章表面上是看似中肯的科普內(nèi)容，但細(xì)看其實(shí)并無(wú)明確數(shù)據(jù)之稱(chēng)，與其說(shuō)是“科普”，不如說(shuō)假借科普之名，通過(guò)傳播焦慮來(lái)推廣自家產(chǎn)品，甚至有借此PUA消費(fèi)者的嫌疑。

有資料顯示，寶潔大中華區(qū)的傳播與公關(guān)團(tuán)隊(duì)下，甚至專(zhuān)門(mén)設(shè)立有一個(gè)“科學(xué)傳播組”，借此傳播寶潔產(chǎn)品“背后的科學(xué)”。

包括在本月的一次演講中，寶潔大中華區(qū)科學(xué)傳播總經(jīng)理高培還曾點(diǎn)名了這個(gè)“科學(xué)傳播組”，稱(chēng)該部門(mén)“主要涵蓋品牌傳播、品牌理念和產(chǎn)品理念的科學(xué)傳播以及跟消費(fèi)者的溝通，并以此保證他們未來(lái)更加了解和選用我們的產(chǎn)品。”

只是就目前來(lái)看，擁有“科學(xué)傳播組”的寶潔，在廣告方面卻似乎沒(méi)有那么“科學(xué)”。

有專(zhuān)家直言，部分企業(yè)熱衷于蹭流量、炒作噱頭，通過(guò)低俗廣告、惡臭營(yíng)銷(xiāo)迎合一些人的低級(jí)趣味，以便博出位。這些做法有違法律法規(guī)，有悖公序良俗，非但不能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，反而會(huì)弄巧成拙引來(lái)討伐，實(shí)在是得不償失。

互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟(jì)不能盲目追逐流量，商家要引以為戒，堅(jiān)守法律法規(guī)、商業(yè)倫理和道德底線(xiàn)，從而避免陷入“被罵上熱搜”的尷尬境地。

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