2020年，一場(chǎng)不期而至的疫情影響了眾多行業(yè)，彩電行業(yè)也不例外，不過(guò)這場(chǎng)“黑天鵝”事件背后，蘊(yùn)藏著對(duì)行業(yè)格局“破?而后?立”?的能量，行業(yè)洗牌速度加快、以“家庭全場(chǎng)景為原點(diǎn)的屏幕體驗(yàn)”正在崛起、對(duì)家電的健康需求激增等趨勢(shì)凸顯。中怡康數(shù)據(jù)顯示，具有護(hù)眼特性的激光電視本年度零售額累計(jì)增長(zhǎng)789.7%，零售量增長(zhǎng)更是高達(dá)1057.4%。

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，疫情帶來(lái)的是市場(chǎng)格局的改變。根據(jù)中怡康2020年第9周(2月24日-3月1日)數(shù)據(jù)，排名前三企業(yè)零售額占比超過(guò)50%。其中，排名第一的海信，零售額市場(chǎng)占比達(dá)到26.6%，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)5周的增長(zhǎng)，零售量占比也達(dá)到23.8%。與此同時(shí)，中小品牌的市場(chǎng)則被不斷蠶食，規(guī)模逐漸萎縮。

而在需求端，以“家庭全場(chǎng)景為原點(diǎn)的屏幕體驗(yàn)”正在崛起。隔屏與家人相聚、跟著電視健身、和朋友一起邊看劇邊聊天……都成了這個(gè)春節(jié)宅家人們的重要需求，在1月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)213.46%之后，社交電視也登上了第9周的暢銷(xiāo)榜。2月12日，海信正式推出社交電視云享版，持續(xù)深化“屏幕社交”IP。

此外，隨著全國(guó)中小學(xué)生們的網(wǎng)課的開(kāi)始，“護(hù)眼”也成了家長(zhǎng)們選擇電視的痛點(diǎn)。在此背景下，經(jīng)過(guò)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)護(hù)眼認(rèn)證，并獲得多位三甲醫(yī)院眼科專(zhuān)家推薦的激光電視也迎來(lái)爆發(fā)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，第9周，激光電視線(xiàn)上零售額同比增長(zhǎng)930.0%，零售量同比增長(zhǎng)1016.7%。把時(shí)間拉長(zhǎng)到本年度，激光電視零售額累計(jì)增長(zhǎng)789.7%，零售量增長(zhǎng)更是高達(dá)1057.4%。

關(guān)鍵詞： 黑天鵝