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家電行業(yè)難提的業(yè)績,難熬的Q1
時(shí)間:2020-04-17 10:10:56

近日,多家家電龍頭企業(yè)發(fā)布的2020年第一季度業(yè)績預(yù)告均顯示,報(bào)告期內(nèi)凈利潤出現(xiàn)下滑或虧損。

一直以來都被認(rèn)為受到疫情嚴(yán)重沖擊的家電行業(yè),用業(yè)績預(yù)告的數(shù)字證實(shí)了這一推斷。重壓之下,家電行業(yè)正在努力絕地求生。

難提的業(yè)績,難熬的Q1

4月14日,格力電器、海信家電、長虹美菱、康佳集團(tuán)等家電龍頭企業(yè)紛紛發(fā)布2020年第一季度(Q1)業(yè)績預(yù)告。其中,格力電器、海信家電凈利潤同比下滑均超七成,長虹美菱和康佳集團(tuán)則由盈轉(zhuǎn)虧。

具體來看,白電龍頭格力電器預(yù)計(jì)2020年第一季度營業(yè)總收入207億元-229億元,同比下滑44%-50%;歸屬于上市公司股東的凈利潤13.3億元-17.1億元,同比下降70%-77%。

格力電器的主營業(yè)務(wù)為家用空調(diào)、暖通設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。格力電器稱,受疫情影響,空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展,公司及上下游企業(yè)不能及時(shí)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

除此之外,格力還提到,一季度空調(diào)行業(yè)終端消費(fèi)需求萎縮,疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施預(yù)期影響,行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇。

“格力電器整個(gè)2月的銷售數(shù)據(jù)幾乎是0,單月?lián)p失就達(dá)到200億元,一季度報(bào)表是一定不好看的。”格力電器董事長兼總裁董明珠一語成讖。

如今看來,不僅是格力電器一家賣不動家電,整個(gè)家電市場一季度的業(yè)績均不樂觀。

海信家電發(fā)布的2020年一季度業(yè)績預(yù)告顯示,歸屬于上市公司股東的凈利潤0億元-1.26億元,同比下降70%-100%。

據(jù)海信家電介紹,報(bào)告期內(nèi)新冠肺炎疫情對消費(fèi)市場造成嚴(yán)重影響和沖擊,營業(yè)收入大幅下滑,規(guī)模不足導(dǎo)致毛利額大幅下降,費(fèi)用率大幅上升,從而導(dǎo)致公司經(jīng)營業(yè)績大幅下降。

長虹美菱也在2020年一季度業(yè)績預(yù)告中稱,歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.5億元-2.9億元,同比下降513.04%-579.13%。

“公司受客戶線下門店關(guān)閉及安裝配送受阻等因素影響,一季度銷售訂單需求大幅下降,導(dǎo)致一季度主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品(冰箱柜、空調(diào)、洗衣機(jī)等)收入大幅下滑。”長虹美菱稱,同時(shí),利潤受部分固定成本費(fèi)用攤銷、支出的影響,進(jìn)而下降更多。

受疫情影響,今年一季度家電行業(yè)受到巨大沖擊。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,白電整體一季度零售額降幅在45%左右。

白電市場低迷,黑電企業(yè)也不好過。黑電龍頭企業(yè)康佳集團(tuán)(深康佳A)預(yù)告一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.2億元-2.4億元,去年同期則盈利8556.67萬元。

康佳集團(tuán)解釋,主要受新冠肺炎疫情影響,公司在春節(jié)長假后出現(xiàn)了工廠開工率不足、用工成本增加、物流供應(yīng)受阻及市場需求下滑等問題,營業(yè)收入同比大幅下降。再加上市場競爭加劇,以及固定成本支出難以下降,第一季度出現(xiàn)了一定程度的虧損。

一位券商分析師在其發(fā)表的研報(bào)中,用“至暗時(shí)刻”來形容一季度整個(gè)家電行業(yè)從產(chǎn)品生產(chǎn)到終端消費(fèi)都處于低效運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài)。

裁員、降薪,家電行業(yè)艱難自救

“海信集團(tuán)裁員一萬人,海爾也在裁員。”業(yè)績不振的影響不斷蔓延,家電行業(yè)裁員的消息甚囂塵上,處于風(fēng)口浪尖的兩家企業(yè)就是海信以及海爾。

同樣位于青島的海信集團(tuán)和海爾集團(tuán)均為中國家電行業(yè)的主要巨頭,裁員傳聞引發(fā)頗多關(guān)注。

很快在4月12日,海信集團(tuán)發(fā)布官方聲明表示,網(wǎng)絡(luò)已有的關(guān)于海信定量裁員的信息,其中數(shù)據(jù)并不屬實(shí)。

海信集團(tuán)稱,受全球疫情影響,家電行業(yè)國內(nèi)外市場均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑。海信海外業(yè)務(wù)收入占集團(tuán)整體收入已超過40%,經(jīng)營形勢更加嚴(yán)峻。

為此,海信集團(tuán)采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊(duì)伍“優(yōu)勝劣汰”等措施,激發(fā)全體員工斗志,層層傳遞壓力、提高系統(tǒng)效率,以穩(wěn)住業(yè)績,且通過逆境鍛造更加健康的企業(yè)肌體。

不同于海信的“優(yōu)勝劣汰”,海爾在13日否認(rèn)了裁員的說法:“網(wǎng)傳的信息不實(shí),海爾沒有裁員”。

海爾表示,疫情期間,海爾集團(tuán)從CEO到總裁,再到領(lǐng)域總經(jīng)理,均自愿放棄績效薪酬,行業(yè)主、鏈群主則按照為用戶創(chuàng)造的價(jià)值來獲得薪酬,以保障一線員工利益盡可能不受疫情影響。

同時(shí),海爾堅(jiān)持人單合一下的“全員創(chuàng)客制”,激發(fā)全員活力,讓員工通過為用戶創(chuàng)造價(jià)值實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值,以變制變,變中求勝,來共同渡過這場危機(jī)。

裁員之外,家電行業(yè)也在積極探索自救途徑。但近來火爆的直播帶貨,卻沒有得到格力的青睞。

“我們不愿意轉(zhuǎn)向線上銷售,是因?yàn)椴幌胱尭窳ξ辶f線下門店的銷售人員失業(yè)。”15日,董明珠在采訪中對于直播帶貨的看法得到了網(wǎng)友的廣泛點(diǎn)贊。她表示,直播帶貨是一種新模式,大家都在往這個(gè)方向走的時(shí)候,自己依然還是堅(jiān)持線下。

“更重要的是,要把格力線下店變成一個(gè)體驗(yàn)店,變成一個(gè)真正面對面交流的場所,給用戶帶來最真實(shí)的產(chǎn)品感受。”董明珠表示,隨著疫情轉(zhuǎn)好,線下還是要把它做起來。

至于接下來的打算,格力電器在財(cái)報(bào)中提到,公司將繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策。

除此之外,格力的另一招就是提高研發(fā)水平。董明珠在不久前表示,今年還要招五千名大學(xué)生并充實(shí)自己的研發(fā)隊(duì)伍。把這些研究員進(jìn)一步充實(shí)進(jìn)去后再培養(yǎng)更多的人,創(chuàng)造更多的先進(jìn)技術(shù),不斷地升級。

內(nèi)外受困,家電行業(yè)的春天何時(shí)到來?

第一季度的低迷已成定局,更多人開始期待:二季度的經(jīng)營情況是否會有所好轉(zhuǎn)?

在華西證券分析師汪玲看來,3月份之后國內(nèi)疫情可控,各地逐漸解禁,前期被壓制和延遲的消費(fèi)需求或?qū)⑿迯?fù)式反彈。疊加二季度消費(fèi)旺季到來以及各地刺激消費(fèi)政策逐步出臺,家電需求或?qū)⒊霈F(xiàn)階段性小高峰。

但家電行業(yè)分析師劉步塵卻對此持懷疑態(tài)度:盡管國內(nèi)疫情基本控制,但海外疫情仍在大面積蔓延。在全球一體化時(shí)代,海外疫情的爆發(fā)和持續(xù),對中國白電行業(yè)影響也很大。

“外向型家電企業(yè)受海外疫情大爆發(fā)的影響是非常大的,有些訂單直接就取消了,或者雖然有訂單但物流受阻也沒法交貨。”劉步塵進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),國內(nèi)銷售情況好轉(zhuǎn),但海外疫情對出口影響仍然很大,海外業(yè)務(wù)占比較大的企業(yè)將面臨更大的經(jīng)營壓力。

據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2019年上半年中國出口的彩電、冰箱、洗衣機(jī)等大型家電出口數(shù)量分別占中國家電各分類總產(chǎn)量的49%、66%、33%。

“今年一季度白電市場銷售規(guī)模遭受重挫,預(yù)計(jì)二季度仍將下滑。全年來看,大多數(shù)家電企業(yè)營收出現(xiàn)負(fù)增長的可能性很大。”劉步塵認(rèn)為。

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