4月23日晚，微店聯手合肥廣播電視臺17位知名主持人，為湖北商家助力，進行了一場特別的跨界直播。在長達4個小時的直播里，武漢熱干面、恩施高山小土豆、恩施茗茶、洪湖藕帶、洪湖紅泥烤鴨蛋、荊州脆皮黃瓜、土家族手工香腸、小龍蝦、秭歸橙等湖北名產紛紛登場亮相。

助力湖北商家，微店請來最會講故事的人

在中國，中小微商家的規模巨大，僅在微店就有超過八千萬中小微賣家。他們可能在品牌建設、團隊規模、運營能力上不如那些財雄人眾的大品牌、大賣家，但他們中的很多人擁有實實在在的優質產品，并且愿意將之以實惠的價格帶給消費者。

對于這部分商家而言，他們不缺好產品，缺的是能展現自己的舞臺和機會，以及幫助他們“搭舞臺”、“講故事”的人。而他們中的湖北商家，由于身處疫情影響的中心，較其他地區的商家面臨著更加嚴峻的經營壓力。

近段時間，各大互聯網公司紛紛推出舉措助力湖北商家。有直播平臺邀請當紅明星為湖北帶貨，也有電商平臺邀請湖北地方領導下場直播，甚至有平臺請來央視主持人連線助力。許多湖北商家在得到幫助后，切實地扭轉了經營，擺脫了困境。

作為這次“益起行動，直播援鄂”活動的主辦方，微店在發揮自身特色、為湖北商家搭建活動舞臺的同時，還聯手了“中國故事第一臺”合肥故事廣播的17位主持人，通過跨界直播的形式，讓“最會講故事的人”來支持湖北商家，助力電商戰疫。而合肥廣播電視臺方面為了更好地支援湖北商家，不僅在節目時段進行了高頻次的宣傳，還調動了合肥市內大量優質的地面推廣資源，涵蓋熱門商圈、地鐵等人流密集的區域。

據合肥廣播電視臺本次活動的負責人介紹，他們在電商直播興起之初就密切關注，并積極探索廣電欄目、廣電資源與電商直播的結合模式，以便為觀眾提供更加豐富的節目形式和視聽體驗。本次聯手微店進行跨界電商直播、助力湖北商家賣貨，不僅有益于為傳統媒體探索與電商平臺合作的新模式積累經驗，還為湖北商家帶去了合肥人民的善意和支持，非常有意義。

多重補貼，引數萬買家“要為湖北胖三斤”

早在一周前，微店就聯合了平臺上的多位知名電商主播，為湖北商家跨界帶貨，只不過當時的跨界點在于由非美食類或非湖北籍商家支援湖北地區的美食類商家直播帶貨，還沒有完全跨出電商賣家的范圍。

而昨晚的直播活動，則跨越了電商平臺和傳統媒體兩界，新奇感更足，也吸引了更多用戶關注觀看。同時，微店調動優勢資源對活動進行了全方位的支持，并推出百萬級別的平臺補貼，在幫助湖北商家多銷貨的同時，也讓全國買家得到實惠。

以恩施高山小土豆為例，每份3斤裝的產品可以獲得微店官方提供的2元補貼，買家最低僅需支付9.9元，就可以買到3斤優質的恩施高山小土豆。

得益于有力的宣傳、誠意的補貼及全國消費者對湖北商家的支持，23日當晚共有數萬名愛心買家進入988電臺的微店直播間并踴躍購買，貢獻銷售額近百萬元，光熱干面就售出了1.2萬份，更有不少買家直言“要為湖北胖三斤”。

在988電臺17名主持人的熱情助力下，小龍蝦、武漢熱干面、恩施小土豆等二十款商品銷售情況良好。有被助力的湖北商家表示，“專業的主持人就是不一樣，這次真是幫了我們大忙。沒說的，接下去就是要把優質的產品盡快發到消費者手中，不能辜負了大家的幫助和心意。”

借助直播，幫助更多湖北商家“銷量逆行”

在國內疫情形勢最嚴峻的時期，曾讓我們感動的莫過于那些“逆行”的醫護工作者和援鄂人士。而隨著國內疫情逐漸被有效地遏制，復工復產成為主旋律，如何幫助商家扭轉經營、實現銷量上的“逆行”成為新的焦點。

“電商+直播”的形式以其靈活直觀、低接觸性的優勢，從疫情開始影響經營活動初期就成為眾多商家戰疫的首選。可以預見的是，未來一定會有越來越多的品牌及商家借助電商直播，來加速經營活動的數字化，以適應市場環境的變化及增強應對突發狀況的能力。

而電商及直播工具的不斷優化也從基礎設施的層面給予商家以有力支撐。以微店上周的“吃援湖北”和昨晚的“益起行動，直播援鄂” 兩場電商直播為例，“直播+小程序”、“直播+優惠券”、“直播+分銷”、“直播+粉絲推廣”等功能得到了商家的廣泛使用，在幫助商家提升直播效率、降低推廣及拉新成本的同時，還大幅提升了用戶體驗與轉化率。

除了電商平臺和媒體，越來越多的品牌商家也開始借助直播，加入到電商戰疫和助力湖北的行動中來。上周六，名創優品就依托微店進行了一場直播，持續5個小時的直播吸引了超15萬人觀看。特別值得一提的是，除了服飾鞋包和零食兩大自營類目，名創優品在直播中增加了為湖北農特產品商家助力的環節，并在直播一開始就號召粉絲在直播間刷起了“助力武漢”、“愛心加油”等口號，神丹腌制蛋、長盛川茶葉等湖北知名農特產品也得到了粉絲的踴躍購買，大大提升了直播間的氛圍和轉化率。直播活動一結束，就有MCN機構主動找上門，希望代理直播名創優品的部分商品。

據微店直播相關負責人表示：“作為微店直播節的一部分，‘吃援湖北’和‘益起行動，直播援鄂’兩場跨界公益直播都獲得了不錯的活動效果，帶動了越來越多的商家加入到支援湖北的隊伍中。截至4月23日，已有超過1.8萬名微店商家加入到助力湖北農特產品的銷售中，幫助湖北商家售出20噸恩施小土豆、60550份武漢熱干面、172800只湖北小龍蝦......接下去，希望借助電商和直播的力量，能幫助更多商家尤其是中小微商家扭轉經營。”

關鍵詞： 微店