今年以來，受新冠肺炎疫情影響，健康類家電銷售紅火。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，前三季度，凈水器、凈化器、健康洗衣機(jī)市場規(guī)模分別達(dá)155.1億元、40.4億元、339.6億元;健康類空調(diào)在空調(diào)市場的零售額占比同比提升10.8個百分點(diǎn)，達(dá)到80.1%;熱泵干衣機(jī)線上零售額占比升至74.1%，線下占比達(dá)97.2%。

近日，中國家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布《2020年中國健康家電白皮書》顯示，92%的消費(fèi)者選購家電時特別關(guān)注健康功能，消費(fèi)認(rèn)知度排名前5位的健康家電品類依次為健康空調(diào)、保鮮冰箱、除菌洗衣機(jī)干衣機(jī)、凈水機(jī)和空氣新風(fēng)系統(tǒng)。此外，洗碗機(jī)、熱水器、吸塵器及美健個護(hù)電器等家電產(chǎn)品也廣受關(guān)注。“這表明在消費(fèi)端逐漸形成了家電健康化共識。”奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅表示。

數(shù)據(jù)顯示，前三季度消費(fèi)者購買的健康家電品類繁多，其中購買比例最高的是美容和個護(hù)類家電，緊隨其后的是凈水器、健康空調(diào)、保鮮冰箱、除菌洗衣機(jī)干衣機(jī)、蒸烤箱、熱水器等。

中國家用電器協(xié)會發(fā)布《中國家用電器行業(yè)“十四五”科技發(fā)展指南》(以下簡稱《指南》)指出，健康家電越來越受到重視，是由市場決定的。當(dāng)前，越來越多消費(fèi)者開始使用凈水電器，關(guān)注空氣質(zhì)量，注重健康烹飪飲食，嘗試個人護(hù)理電器產(chǎn)品等;人們對于舒適性的要求越來越高，從單一感官舒適到多感官舒適，廚房空調(diào)、按摩椅、零冷水熱水器等不斷走入家庭;智能化應(yīng)用場景下的家電產(chǎn)品不斷被消費(fèi)者接受，新一代消費(fèi)者消費(fèi)行為向著健康、舒適、智能、便捷和個性化發(fā)展。

“從這幾年市場發(fā)展來看，健康已成為家用電器產(chǎn)品的主要發(fā)展趨勢。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生近日在“健康家電智享論壇”上表示，基于行業(yè)趨勢與消費(fèi)行為變化，《指南》已明確提出，“十四五”期間健康應(yīng)用技術(shù)被確定為重點(diǎn)任務(wù)，家電行業(yè)要開展食材保鮮、健康烹飪、水健康、空氣健康等領(lǐng)域的研發(fā)和應(yīng)用。

記者了解到，眾多主流家電企業(yè)已經(jīng)行動起來，不斷加大健康領(lǐng)域的科研和產(chǎn)品開發(fā)，持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新滿足消費(fèi)者對健康家電的需求。海爾智家生態(tài)平臺副總裁、空氣產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理王利介紹，海爾空調(diào)2015年率先推出自清潔空調(diào)，技術(shù)不斷迭代升級，今年又推出了除菌艙空調(diào)，集自清潔、高溫除菌等功能于一身，以更高品質(zhì)為消費(fèi)者提供健康呼吸體驗(yàn)。

洗衣機(jī)廠商也緊跟市場潮流，產(chǎn)品開發(fā)重點(diǎn)由洗干凈到不傷衣物，再到確保衣物健康，步步升級。美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部干衣機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理薛洋表示，美的旗下小天鵝品牌定位于健康洗護(hù)，現(xiàn)已推出配置紫外線除菌技術(shù)的小天鵝干衣機(jī)。

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