一句“把影院搬回家”曾是多少家庭的夢(mèng)想。從彩色電視到液晶電視，從激光電視到智慧大屏，視聽(tīng)追求不斷升級(jí)。如今，消費(fèi)者又多了一項(xiàng)新選擇——家用投影儀。一鍵畫(huà)面校正、AI語(yǔ)音點(diǎn)播、沉浸式觀看體驗(yàn)……輕便、智能的家用投影儀正在走進(jìn)越來(lái)越多消費(fèi)者的客廳，撬動(dòng)一場(chǎng)視聽(tīng)變革。

從“看電視”到“看投影”，視聽(tīng)花樣翻新的背后，是澎湃的消費(fèi)需求。對(duì)中國(guó)的消費(fèi)群體而言，電視商品更大屏、更高清、更絢麗早已不是新鮮事。能否看4K大片、玩體感游戲，是否方便上網(wǎng)課、學(xué)健身，是否便攜、易用等，才是他們更關(guān)心的功能。以家用投影儀為代表的“黑科技”滿足了用戶日益多層次、多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，從而備受青睞。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)投影儀出貨量?jī)H2020年上半年就超過(guò)168萬(wàn)臺(tái)，全年銷量可達(dá)約370萬(wàn)臺(tái);其中家用投影儀市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，出貨量占比已超過(guò)投影儀整體市場(chǎng)的70%。新消費(fèi)的活力，正在讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品飛入尋常百姓家，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要。

新消費(fèi)需求也離不開(kāi)高質(zhì)量供給的引領(lǐng)。從有線電視到網(wǎng)絡(luò)電視，從球面屏到平面屏，從顯示設(shè)備到可穿戴設(shè)備……數(shù)十年間，正因?yàn)榭萍嫉馁x能，千篇一律的電視機(jī)才能變?yōu)闈M目琳瑯的新選擇。從有屏到無(wú)屏，從單向到交互，變化的是物理實(shí)體，跨越的是技術(shù)難關(guān)，產(chǎn)出的是創(chuàng)新產(chǎn)品，啟發(fā)的是消費(fèi)需求。技術(shù)的變化讓影音更加有聲有色，也讓美好生活的改變愈發(fā)可感可知。

但當(dāng)我們?yōu)榧矣猛队皟x等新消費(fèi)趨勢(shì)喝彩時(shí)，也不應(yīng)該忽視視聽(tīng)服務(wù)市場(chǎng)的老問(wèn)題。開(kāi)屏廣告如何規(guī)范?視頻收費(fèi)是否合理?“青少年模式”是否真正做到青少年友好?種種新現(xiàn)象有待規(guī)則及時(shí)跟進(jìn)，幫助行業(yè)把短板補(bǔ)齊、在變化中完善。垂直細(xì)化的管理不僅能體現(xiàn)服務(wù)型政府的治理溫度，更能激活家用投影市場(chǎng)一池春水，規(guī)范行業(yè)走穩(wěn)走遠(yuǎn)。

一部高質(zhì)量的家用投影儀還是一臺(tái)功能專一的計(jì)算機(jī)，光機(jī)及其芯片是這臺(tái)特殊計(jì)算機(jī)的中樞。應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，中國(guó)投影儀行業(yè)目前還面臨不少“卡脖子”的技術(shù)困境，如何突破芯片研發(fā)難題、擺脫核心技術(shù)受制于人的尷尬境地、追趕國(guó)外品牌的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從芯片、算法到光機(jī)的全自主國(guó)產(chǎn)化，這些問(wèn)題值得中國(guó)企業(yè)繼續(xù)下足苦功。當(dāng)前，疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象為家用投影儀市場(chǎng)添了一把火，但其中不乏低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品帶來(lái)的銷量泡沫。這股火熱的勁頭能否持續(xù)，關(guān)鍵要看國(guó)產(chǎn)品牌是否有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略、不斷通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)需求。

可以期待，5G的進(jìn)步將為家庭影音視聽(tīng)按下加速鍵，AI技術(shù)將助力更便利的智能交互應(yīng)用，國(guó)產(chǎn)品牌將持續(xù)發(fā)力更優(yōu)的商業(yè)服務(wù)模式，行業(yè)規(guī)范的建立和完善也將保護(hù)新業(yè)態(tài)良性成長(zhǎng)。多種內(nèi)外因素有利于培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)、進(jìn)一步激活內(nèi)需市場(chǎng)潛力。

設(shè)備迭代不會(huì)停歇，消費(fèi)升級(jí)不會(huì)止步。未來(lái)，消費(fèi)者視聽(tīng)的世界必將精彩紛呈。

關(guān)鍵詞： 家用投影市場(chǎng)