以往說到男性個人護理家電，人們想到的無外乎是電動剃須刀、電動牙刷等產(chǎn)品。但是，隨著精致男性群體的出現(xiàn)，男性對個護產(chǎn)品的需求也在改變，他們跟廣大愛美的女性一樣，注重日常對皮膚的保養(yǎng)，而護理小家電也就成為了他們日常生活的剛需。

跟隨著男性對美的追求步伐，男性護理小家電市場漸熱，各種產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品銷量快速增長。但記者調查發(fā)現(xiàn)，男性護理小家電目前依然處于起步階段，無論是產(chǎn)品種類還是渠道布局，都還有待進一步的開發(fā)。

消費升級創(chuàng)造新市場

在北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的95后王鑫每年都要花5000元左右在護膚品上，而且還嘗試使用家用美容儀細致毛孔。他告訴記者：“美是沒有性別差異的，現(xiàn)在男生、女生對美容都有需求，誰規(guī)定了美容儀就是女生的專屬產(chǎn)品呢?”隨著95后、00后們具備獨立消費能力，開始進入消費市場，他們的一些新觀念正在創(chuàng)造出新的消費需求。

注重外貌、注重護膚是當今不少年輕男性的生活態(tài)度。天貓和菜鳥聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”，男性進口彩妝商品備貨同比增長了30倍。考拉海淘數(shù)據(jù)也顯示，2020年，00后男生彩妝消費增速遠超00后女生。另據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的《2020中國男士美妝市場洞察》顯示，2020年男性用戶觀看護膚相關內容的播放量增速顯著，超過女性用戶。這些數(shù)據(jù)無疑都表明越來越多的年輕男性消費者對自身外在美更加關注，并引發(fā)了男性對于個人護理小家電的消費需求。《南方都市報》前不久針對美容儀市場進行的一項專門調查顯示，在259名男性受訪者中，有71.43%的人表示曾使用過或計劃購買美容儀，而在回答“我是什么時候開始接觸美容儀器的”問題時，有55.68%的人表示在18-25歲開始接觸美容儀，高于同年齡段女性受訪者的53.45%。兩組數(shù)據(jù)似乎都在一定程度上說明，男性用戶對于美容儀的消費需求正在增高，且消費者有不斷年輕化的趨勢。

在大中北京中塔店，一位個人護理小家電銷售人員對記者說：“現(xiàn)在年輕男孩子們對美容也很執(zhí)著，我們這里售價1萬多元的家用臉部光子美膚面罩，很多女孩都舍不得買，昨天一個20多歲男孩來了，眼都沒眨就買走了。還說是在網(wǎng)絡視頻里看了介紹，特意來給自己買的。這幾年，給自己買美容儀的男士越來越多了。”

新市場缺少新產(chǎn)品

記者調查發(fā)現(xiàn)，盡管有不少男士對于男性個人護理小家電十分感興趣，但是在購買的時候卻往往找不到想要的產(chǎn)品。北京消費者劉乃斌告訴記者：“我最近買了一臺小氣泡去黑頭潔面儀。其實，我早就想買了，但一直沒敢出手。因為市場上潔面儀很多，但只要功能強大點的產(chǎn)品都是針對女士的，沒有適合男士的產(chǎn)品。直到前不久同事跟我說他買的產(chǎn)品很好用，我才也買了一個。其實那個產(chǎn)品也不是專門針對男性設計的。”

記者在網(wǎng)上看到，科萊麗、飛利浦、Foreo、REENA等品牌雖然都推出了男士潔面儀，但功能都較為簡單。而且除此以外，就沒有什么其他針對男性的美容產(chǎn)品了。

前述大中北京中塔店的銷售人員還告訴記者：“我們銷售的男性個人護理小家電都是賣了多年的老幾樣：電動剃須刀、電動潔面儀、電動沖牙器、鼻毛修剪器、電動牙刷、電吹風。市場上很少有知名家電企業(yè)推出男性專用個人護理小家電新品。”

淘寶金霸旗艦店店主對于男性個人護理小家電缺少新品頗有感觸。采訪中，他對記者說：“我們店里有三款針對男士的個人護理小家電，這在網(wǎng)上已經(jīng)算是產(chǎn)品比較多的店鋪了。現(xiàn)在專門針對男性設計的產(chǎn)品太難找，我們正在銷售的三款產(chǎn)品都來自一個品牌。除了這個品牌，我在市場上還沒看到其他專門針對男性推出的個人護理小家電新品，更不用說系列產(chǎn)品了。這三款產(chǎn)品的銷售情況非常好，其中一款進入6月才幾天就銷售了6臺。”

新技術研發(fā)待提高

采訪中，記者聯(lián)系了多家品牌電器制造商詢問關于如何看待、開拓男性個人護理小家電市場的問題，得到的回答基本上都是“對于這一市場我們還沒有涉足，不便接受采訪”。

北京丹妮公司代理了多家美容儀品牌的銷售，該公司負責人王京對記者說：“市場上男性個人護理小家電產(chǎn)品少的主要原因，是以往男性用戶基數(shù)較小，企業(yè)缺乏較為完整的市場需求數(shù)據(jù)和技術研究，不敢輕易推出相關產(chǎn)品。近幾年男性個人護理小家電銷量上揚，家電企業(yè)才開始關注這一市場。”

王京指出，現(xiàn)在男性個人護理小家電的銷售策略大多采取無差別銷售。也就是說，針對某一款產(chǎn)品，在宣傳上強調男性、女性都可以使用，而且在廣告上會邀請男明星代言，這樣無論男性還是女性消費者都會愿意接受。“但事實上，要開拓男性個人護理小家電市場，這樣是不行的，應該認真研究男性對個人護理小家電的消費需求特點。”王京說。

據(jù)淘寶金霸旗艦店店主介紹，美容儀按技術原理可分為微電流、射頻等幾個類型，各品牌在技術方面較為接近。雖然男性用戶和女性用戶在抗衰老、潔面等需求的技術實現(xiàn)上并不存在較大差異，但男性與女性的膚質有很大差別，所以對功能的要求還是不太一樣。而且男性對個人護理小家電的心理需求與女性也不一樣，首先，他們更加理性，不會因為宣傳詞動聽而輕易產(chǎn)生購買欲望;其次，男性有購買需求的時候，也許不會去比較各品牌的價格，但一定會仔細探究工作原理。這就要求在不同產(chǎn)品宣傳甚至說明書的撰寫上采取不同的策略，但現(xiàn)在這些工作還很少有企業(yè)去做。

采訪中，記者深刻感受到，伴隨著“單身”“顏值”等熱詞的興起，男性個人護理小家電市場已經(jīng)成為了一個有待挖掘的新市場，但相比起品牌、產(chǎn)品已經(jīng)逐漸發(fā)展成熟的女性個人護理小家電市場而言，依然存在一些問題。企業(yè)想要抓住新需求、擴大新市場，還需要認真做好男性個人護理小家電的消費需求研究與開發(fā)。(李燕京)

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