2020年，一場突如其來的疫情讓清潔電器實現高增長，以洗地機、掃拖機器人為代表的新形態產品，借助抖音、小紅書、直播等新傳播媒介，觸及到廣大消費者，并得到廣泛認可與青睞，成為去年的明星產品。2021上半年，清潔電器繼續更加強勁的增長勢頭，半年實現136億元，同比增長40.2%。縱觀整個上半年的發展走勢，市場呈現以下幾個特征：

特征一：健康、懶人、舒適、烹飪品類延續高增長

縱觀2021上半年整個家電大盤，以干衣機、洗碗機、微蒸烤復合機、集成灶、清潔電器為代表的家電品類，在20年高增長基礎上，今年上半年繼續高增長，尤其是清潔電器，在去年開啟新的增長通道，今年上半年實現40.2%的高增長。

特征二：品類分化，掃地機器人&洗地機成行業增長雙驅動

在整體大盤高增長的趨勢下，絕大部分品類在上半年都實現了增長，尤其是洗地機，在618期間，奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，洗地機比重成功超越無線吸塵器，上半年也是達到16.3%的高占比;掃地機器人維持第一大品類的同時，通過推新賣貴繼續拉動品類的高增長;拖把品類表現較差，其中蒸汽拖把憑借高溫殺菌的特性，在去年同期新冠疫情背景下拉升明顯，今年下滑慘重，電動拖把由于品類的單功能局限性，也受到了其他帶有吸拖一體功能于一體產品的沖擊;無線吸塵器維持小幅增長，尤其是在高端市場，面臨洗地機為代表的的吸拖洗產品的擠壓，整體品類呈現增長乏力的現狀，未來，亟待產品的進一步突破和完善。

特征三：線上繼續高增長，線下回暖復蘇，平臺電商優勢繼續擴大

清潔電器具有免安裝屬性，因此一直以來都以線上渠道為主，尤其是直播、抖音等新媒介的火熱，讓線上的優勢更加明顯，從上半年的渠道分布來看，線上銷售比重小幅上漲，銷額占比達86.3%，但我們也注意到，也在經濟、社會發展全面復蘇的背景下，線下市場也實現全面回暖，同比增幅達到20%。

特征四：強者恒強，主要品類品牌集中度繼續擴大

清潔電器各個品類之間查看存在一定的差異性，各個品牌都有擅長的領域，品牌引領全品類的情況目前來看并沒有出現，但細看主要品類，卻呈現頭部品牌聚集現象，以掃地機器人和洗地機為例，本身存在一定的進入門檻，很多小企業很難進入，而且頭部品牌憑借較強的產品競爭力，讓這種集中度提升的趨勢繼續擴大。

特征五：推高賣貴，高價產品將成為清潔電器發展常態

從清潔電器的銷量走勢來看并不樂觀，我們看到了市場的需求并沒有被完全激發，因此，在有限的市場需求下，提價成了必由之路，當然，這種提價并不是“加價不加量”，我們也看到了新產品的升級，在產品功能、性能參數、使用體驗等方面都有了較為明顯的提升，當然原材料成本上升，芯片短缺，產能受限等因素，也進一步加劇了價格的上漲。

特征六：品牌打造爆品能力突出，各品類呈現單品大爆發現象

縱觀小家電，很少有單個SKU占到市場超過5%以上的市占的情況，但清潔電器各個品類，像洗地機單SKU達到34.2%，掃地機器人單SKU達到16.3%，電動拖把單SKU達到14.9%，這在家電市場是很少見的事情，而在清潔電器市場卻格外突出，并且這種由機海戰術轉變為主推爆品的現象將會在未來的幾年內成為常態。

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