在經(jīng)過疫情、原材料價格上漲等利空因素的連環(huán)沖擊后，家電業(yè)終于迎來好消息。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2021年上半年中國家電市場報告》顯示，2021年上半年，我國家電市場急速回暖，零售額同比增長16.3%，基本恢復到疫情前水平。

不過需要注意的是，推動家電市場零售額上漲的并非零售量的增加，而是均價的上漲。《報告》指出，上半年除個別產(chǎn)品外，家電產(chǎn)品均價普遍上漲。在大家電中，彩電價格漲幅最大，同比增幅接近35%，洗衣機價格增幅最小，同比上升約8.8%。

這意味著，對于當前的家電業(yè)而言，行業(yè)整體的發(fā)展大方向仍未改變，一方面在均價上漲的情況下，依然帶動了零售額的增長，意味著我國消費者伴隨著生活水平的提升，而越發(fā)追逐高品質生活，也越發(fā)愿意為高品質產(chǎn)品買單。另一方面，全球疫情影響依然在持續(xù)，原材料供應緊缺情況仍未解決，家電業(yè)仍然承壓運行。

喜憂參半

在疫情沖擊一年后，市場規(guī)模的恢復對于家電業(yè)而言稱得上是一樁喜事。報告顯示，除了彩電和空調市場規(guī)模分別以15.8%和6.5%的增幅，略低于2019年之外，大部分家電品類的市場規(guī)模超過了2019年的水平。

其中冰箱零售額572億元，同比增長20.4%;洗衣機386億元，同比增長23.3%;廚電725億元，同比增長27.6%;生活家電1048億元，同比增長15.0%。在產(chǎn)品均價不斷提升的情況，依然獲得大幅度的增長，反映了我國家電消費模式已經(jīng)開始發(fā)生轉變。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，兩億新中產(chǎn)已經(jīng)成為了中國經(jīng)濟發(fā)展年的重要引擎。所謂新中產(chǎn)人群，是指年齡在25歲至40歲之間，身處三線及以上城市，線上消費能力在1000元以上，線上消費意愿在中高水平的人群。

相比其他群體，新中產(chǎn)人群在房產(chǎn)、汽車、出行等相關消費方面，具有更高活躍度。以2021年6月為例，這部分群體在買房、租房、裝修上的活躍占比達到19.7%，計劃買車占比達到29.5%，打車出行占比達到42.5%。此外，在汽車、網(wǎng)購、辦公、資訊、時尚等興趣偏好方面，他們也高于全網(wǎng)用戶。

伴隨新中產(chǎn)對房產(chǎn)關注的提升，利好也將向家電業(yè)輻射，進一步推動消費升級，進而帶動家電產(chǎn)品邁向高端化、智能化。2021年作為我國全面步入小康社會的第一年，隨著生活水平的提升，人們對家電消費需求從滿足基本功能的“溫飽型消費”向從外觀到功能的“品質型消費”轉變。

不過需要注意的是，家電市場零售額的增長并未緩解企業(yè)的業(yè)績壓力，在原材料價格上漲的壓力之下，零售額的增長并未為家電帶來更大的利潤空間。這可能導致缺乏市場競爭力的中小企業(yè)，難以吃到均價提升的紅利，而面臨更大的生存壓力。

向上向下

事實上，家電業(yè)面臨的困境以及新消費人群的變化，已經(jīng)為家電業(yè)的未來發(fā)展指出了方向。一方面，家電行業(yè)的運行環(huán)境尚未出現(xiàn)積極的變化，一二線城市趨于飽和，三線及以下市場有待開發(fā)，另一方面，新中產(chǎn)崛起，農(nóng)村消費能力提升，也為家電行業(yè)帶來的機遇。因此，從整體來看，家電業(yè)未來需要向上向下同時發(fā)展。

向上，是高端市場。盡管原材料價格上漲影響了家電企業(yè)的生存環(huán)境，但另一個角度來看，家電產(chǎn)品均價上漲，檢驗了我國消費者對高價高端產(chǎn)品的承受力。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國8K電視零售量同比增長超過500%，萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%，市場份額達到13%，2萬元以上超高端冰箱零售額增幅保持在20%;洗衣機市場主流消費呈高端化、品質化和套系化特征，滾筒洗衣機、干衣機、大容量段產(chǎn)品份額持續(xù)增加;廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎……

而在農(nóng)村市場，則呈現(xiàn)出兩大變化，一方面，農(nóng)村人口消費水平提升，與城市居民的鴻溝逐漸縮小。2021年上半年，我國農(nóng)村居民人均可支配收入9248元，摳出價格因素，實際增長14.1%，高處城鎮(zhèn)居民增幅3.4個百分點。

另一方面，電商巨頭、商超巨頭大舉開拓下沉市場，以下沉市場作為主戰(zhàn)場進行業(yè)務布局，進而提升了鄉(xiāng)村地區(qū)的服務水平。據(jù)了解，以發(fā)展電子商務為契機，廣大農(nóng)村解決了物流不暢、服務難等問題，實現(xiàn)了從無到有的消費觸達。

業(yè)內(nèi)人士認為，從長遠來看，家電行業(yè)環(huán)境將會持續(xù)向好，體現(xiàn)在下半年的是，原材料緊缺問題將會得到緩解，再加之高端市場、下沉市場開拓成果初步顯現(xiàn)，下半年家電市場規(guī)模的增幅將好于上半年。(羅晨)

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