“Z世代”這個詞不知不覺中已經(jīng)與“躺平”這個詞畫上了約等號,現(xiàn)在的年輕人有著年過花甲的心態(tài),“躺平”也逐漸隱隱有成為一種文化的趨勢。享受生活,把自我放在首位,成了“Z世代”人群的主要特征,而“Z世代”對于世界的多元化理解直接或間接影響了消費(fèi)市場的走向,也有人稱“Z世代”是將自我放在首位,需求變幻莫測的“奇怪”卻不失優(yōu)雅的群體。那么一直以來給消費(fèi)者以傳統(tǒng)印象的家電企業(yè),遇到了已經(jīng)成長為主要消費(fèi)群體的“Z世代”,應(yīng)當(dāng)何去何從呢?
“Z世代”的獨(dú)有特性體現(xiàn)在各個方面,娛樂、工作、生活等方面都體現(xiàn)了與眾不同的需求,“能省則省”與“想花就花”這兩個觀點(diǎn)在“Z世代”之中體現(xiàn)的淋漓盡致,在消費(fèi)分級的大背景下,新人群中產(chǎn)生迥異的消費(fèi)觀似乎也是必然結(jié)果。《新中產(chǎn)人群消費(fèi)和媒介行為趨勢報告》顯示,消費(fèi)分級的態(tài)勢已經(jīng)開始愈演愈烈,加之受疫情影響,工作與生活都受到?jīng)_擊,眾多外力的影響下,“Z世代”這個年輕群體逐漸體現(xiàn)出明顯的消費(fèi)理解差異,但即使如此,“Z世代”的主要消費(fèi)特征也依舊有這些共同點(diǎn):
一、偏愛社交性消費(fèi),具有“易被種草”的體質(zhì);
二、Z世代更愿意為自己的興趣買單;
三、Z世代注重對顏值的追求。
作為在互聯(lián)網(wǎng)背景影響下的最新一代,“Z世代”的愛好分布跨度不可謂不大,國風(fēng)、養(yǎng)生、二次元、電競、科技、數(shù)碼等等領(lǐng)域的覆蓋奠定了“Z世代”的多圈層。這一點(diǎn)對于家電行業(yè)來說,既是困難,也是機(jī)遇。早年間家電企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式保證了家電行業(yè)的續(xù)航,而當(dāng)面對“Z世代”這一片突然出現(xiàn)的“孤海”,家電企業(yè)的經(jīng)典套路就顯得有些后勁不足,一味地在原路奮力沖撞,頭撞南墻只會是唯一的結(jié)局。家電企業(yè)究竟應(yīng)當(dāng)如何選擇才能抓住“Z世代”這一群體的“芳心”,斬獲商機(jī)?
由于外力影響,生活模式的劇烈變化是很多人直呼受不了,同樣受到諸多外力影響的家電企業(yè)在面對“Z世代”時也遇到了難題:早先的營銷方式已經(jīng)不再適應(yīng)大多年輕受眾了。這時候應(yīng)當(dāng)怎么辦?當(dāng)過于傳統(tǒng)的產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足年輕受眾的需求時,就需要廠商去迎合消費(fèi)者喜好并做出創(chuàng)新。
首先,“Z世代”對于顏值有著強(qiáng)烈追求。據(jù)資料顯示,“顏值”對于“Z世代”總是最直接的選擇因素,而外表時尚的設(shè)計是“Z世代”下定決心購買的一大動力。“Z世代”對于顏值的看重使得高顏值的產(chǎn)品更能顯示出優(yōu)勢,在當(dāng)下的市場,顏值已然成為了一大生產(chǎn)力,眾多家電廠商也都在努力轉(zhuǎn)變風(fēng)格,讓家電產(chǎn)品的外型更具新意,更具美感,試著迎合“Z世代”審美。其次,只有品牌風(fēng)格年輕,才能吸引年輕群體前來觀望,選擇年輕群體認(rèn)可的代言人就是一個很好的方法。如創(chuàng)維宣布實(shí)力派青年演員譚松韻成為創(chuàng)維電視A系列代言人,老板電器宣布許凱成為老板電器新廚房代言人,奧克斯空調(diào)宣布王一博成為品牌全球代言人,摩飛宣布王俊凱成為品牌代言人,這些都在一定程度上影響了“Z世代”對于品牌的直觀印象,對于走進(jìn)年輕群體有著直接作用。最后,“Z世代”對于互聯(lián)網(wǎng)的敏感性和對于社交的高敏感度,使得營銷方式變得社交成為了一種必要手段。隨著社交軟件的增多,生活中的社交氛圍越來越濃厚,年輕群體個性張揚(yáng),喜歡彰顯自我,而品牌在營銷方面也應(yīng)轉(zhuǎn)變方式,關(guān)注實(shí)時熱點(diǎn),在各大網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體平臺與年輕消費(fèi)者開展互動,讓“Z世代”感受到主導(dǎo)動力,使之主動成為品牌的營銷者。
作為新生代消費(fèi)群,“Z世代”群體很大程度上左右著家電市場未來的發(fā)展方向,而如何爭取“Z世代”群體,是每一個家電品牌都將面對的課題。而“Z世代”的爭取方式更應(yīng)當(dāng)是通過“交朋友”的方式,而不是選擇傳統(tǒng)的品牌傳輸。據(jù)統(tǒng)計,“Z世代”群體在國內(nèi)約為2.8億人,他們代表著未來,主導(dǎo)著未來市場,誰能搶先抓住“Z世代”的口味,誰就搶得了未來家電市場的先機(jī)。
網(wǎng)站首頁 |網(wǎng)站簡介 | 關(guān)于我們 | 廣告業(yè)務(wù) | 投稿信箱
Copyright © 2000-2020 www.xnbt.net All Rights Reserved.
中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng) 版權(quán)所有 未經(jīng)書面授權(quán) 不得復(fù)制或建立鏡像
聯(lián)系郵箱:920 891 263@qq.com
主站蜘蛛池模板: 阿v视频免费在线观看| 品色堂永久免费| 日韩孕交| 波多野结衣女同| 国产乱视频| 一级大黄色片| 人人爽在线| 妖精的尾巴ova| 欧美日韩在线视频不卡一区二区三区 | 亚洲精选在线观看| 翁熄合h| 久久精品视频一区二区三区| 野花日本中文版免费观看| 天天狠狠弄夜夜狠狠躁·太爽了| 日产精品1区至六区有限公司| 国产成人综合精品一区| 日本大片免费一级| 日本三人交xxx69视频| 久久99久久99精品| 欧洲最强rapper潮水免费| 80s国产成年女人毛片| 老师好紧开裆蕾丝内裤小说| 好大好紧视频| 一级日本强免费| 色一情一乱一伦一视频免费看| chinese18国产高清| 性盈盈影院免费视频观看在线一区| 久久精品卫校国产小美女| 国产黄大片在线观看| 性按摩xxxx| 亚洲日本国产精华液| 夫妇交换俱乐部微信群| hkpic比思特区东方美人| 亚洲免费视频观看| 国产午夜精品一区二区三区不卡 | 最近中文字幕高清免费大全8| 日本高清不卡在线| 欧美日韩国产一区二区三区欧| 日鲁鲁| 国产精品久久一区二区三区| 四虎影视永久地址四虎影视永久地址www成人|