不管一些家電廠商是否承認，也不管一些家電人士是否清楚，在經(jīng)過這兩年的市場競爭和消費調(diào)整之后，家電產(chǎn)業(yè)再次開啟新一輪的品牌時代。無品牌不消費的新興浪潮已經(jīng)全面形成，并成為絕對主角。

“最近，我發(fā)現(xiàn)了一個很有意思的現(xiàn)象，就是這些年輕一代的用戶們，買家電真的是不只盯價格，還在盯品牌。這些品牌，不只是海爾、美的、格力等這些大品牌，包括華為、小米這些新品牌，都成為他們選購家電時關注的重點品牌”。

日前，從江蘇、浙江到廣東、廣西，從湖南、湖北到山東、山西，更不用說那些北京、上海、廣州、深圳等地的經(jīng)銷商，他們在與家電圈溝通時直言，新一輪屬于家電品牌化消費的時代又來了。而且與過去的幾輪品牌化消費相比，這一輪不是來自于企業(yè)、商家，完全是消費者對于品牌的高度認同和依賴感。

多位家電經(jīng)銷商就說，其實對于行業(yè)來說，不管是商家，還是用戶，選擇品牌的本質(zhì)，就是選擇一種放心與靠譜。對于我們商家，只要是品牌企業(yè)的產(chǎn)品，不用更多的介紹，用戶就知道，然后就是對比一下產(chǎn)品性能、體驗。同樣這些品牌企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、物流配送、售后服務真的很放心，完全不用像那些非品牌企業(yè)那樣：弄不好產(chǎn)品質(zhì)量就爆雷，物流配送不及時，售后服務總是出紕漏。

對于眾多的年輕主流用戶來說，他們雖然買的還是家電產(chǎn)品，但追求或者期待的并不是產(chǎn)品本身，還有產(chǎn)品背后的品牌文化、品牌理念、產(chǎn)品設計風格，以及品牌企業(yè)可以提供的獨有服務、體驗等一系列超值內(nèi)容。這絕不是非品牌類企業(yè)可以提供，或者保障的。正如一些用戶所說，“即使是品牌企業(yè)的某些產(chǎn)品，是在外貼牌生產(chǎn)的，但也是按照大企業(yè)的生產(chǎn)制造工藝流程和標準進行把控，最終不用擔心品質(zhì)出問題。同樣，一些大品牌的經(jīng)營理念一定是風險與收益平衡，而不會盲目追求收益而放棄對于風險的管理和控制，這就會給用戶帶來一個更持續(xù)而長久的服務保障”。

在家電圈看來，新一輪的家電消費品牌化時代再次開啟并引爆，正是一批家電廠商的發(fā)展新紅利，本質(zhì)上可以在品牌化的道路上探索更多的新技術、新產(chǎn)品、新方案，以及新服務、新體驗。從而可以進一步在市場競爭中推高品牌企業(yè)的“護城河”和“防火墻”。簡單來說，這是中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展40年以來最大的成果，就是當用戶愿意為好產(chǎn)品、好品牌，以及好服務“買單”之后，那么家電企業(yè)就會將更多的精力、資源投入到產(chǎn)品的技術研發(fā)，以及用戶需求的服務保障和滿足。

當然這一輪家電品牌消費時代的背后，核心動力就是越來越年輕的主流用戶群體們，開始意識到品牌企業(yè)背后的價值所在，不只是品質(zhì)、技術、服務的保障，還有每個品牌釋放傳遞出來的獨特文化、生活理念和生活方式，積極傳遞的理念與方式等。這意味著，家電產(chǎn)業(yè)將會成為中國第一個走向規(guī)模稱王、實力稱霸之后，實現(xiàn)自主創(chuàng)新、文化自信的大產(chǎn)業(yè)!

關鍵詞： 家電業(yè) 絕對主角 品牌化 消費時代