近幾年,印度市場經(jīng)濟增長較快,作為世界人口第二大國,家電需求量不斷增多,這就吸引著國內外知名家電企業(yè)紛紛進駐。目前印度洗衣機頭部市場被日韓品牌占據(jù),中國品牌想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟并不容易。深耕印度17年的海爾智家為中國家電提供了發(fā)展思路。

在大眾的普遍印象中,印度市場偏向中低端,所以以代工方式進入印度洗衣機市場的中國家電品牌占據(jù)多數(shù),因品牌溢價能力弱,OEM企業(yè)出口平均單價在22000盧比左右,這就導致低端市場占比超50%,品牌缺少競爭力只能陷入降價促銷的混戰(zhàn)。

海爾智家在印度一直堅持高端戰(zhàn)略,以8kg容量段洗衣機為例,海爾智家929系列售價為44990盧比,高出行業(yè)平均價格16%,價格指數(shù)達116,超過同容積段日韓品牌。截至目前,海爾智家洗衣機位居印度市場TOP4,也是排名前十中唯一來自中國的品牌。

在高端品牌布局上,海爾智家印度不斷調整產(chǎn)品結構提高自身競爭力。近期,第一批525超級滾筒洗衣機系列在海爾智家印度浦那工業(yè)園下線,解決用戶清洗大件衣物的難題;針對高端用戶關注的衣物健康問題推出了929系列洗衣機,帶有的“空氣洗”功能可以在除菌消毒的同時呵護嬌貴衣物,一經(jīng)上市受到了行業(yè)和用戶的認可。

在印度市場,海爾智家除了擁有全球同款的產(chǎn)品,還根據(jù)當?shù)夭煌挠脩粜枨蟠蛟炝吮姸嗖町惢a(chǎn)品。當?shù)鼗瘎?chuàng)牌17年,海爾智家印度已研發(fā)出不彎腰冰箱、免清洗洗衣機等多款差異化產(chǎn)品。比如考慮到洗衣機使用年限增長,經(jīng)常會出現(xiàn)內筒異味的情況,海爾智家印度免清洗洗衣機首創(chuàng)行業(yè)智慧球科技能輕松去除內外筒壁上99.9%臟污,實現(xiàn)潔凈洗衣。海爾智家在印度已擁有2個工業(yè)園,能觸達每一位用戶的需求,以便更快速研發(fā)出直擊用戶需求痛點的產(chǎn)品。

在全球化的過程中,憑借高端戰(zhàn)略和自主創(chuàng)牌,海爾智家已是公認在海外發(fā)展最好的國產(chǎn)家電品牌。海爾智家還將繼續(xù)立足全球用戶需求,提升用戶體驗,拉大全球化優(yōu)勢。

關鍵詞： 海爾洗衣機 產(chǎn)品結構 平均水平 發(fā)展思路