3月海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電出口普遍下滑。

以空調(diào)為例，2022年3月中國出口空調(diào)688萬臺(tái)，同比下降11%;1-3月累計(jì)出口1780萬臺(tái)，同比下降2.1%。

同比下滑，一方面是由于去年的基數(shù)確實(shí)高。但同時(shí)，今年家電出口確實(shí)也遇到了更多的考驗(yàn)。

從增長到下滑

2021年家電行業(yè)出口規(guī)模遠(yuǎn)超歷史同期水平。據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年1-12月，中國家用電器出口額6382億元，同比增長14.1 %。

但今年3月家用電器出口額473.5億元，同比下滑9.8%。1-3月累計(jì)同比下滑7.3%。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，出口市場正在轉(zhuǎn)為淡季， 3月開始疲態(tài)已顯。公開數(shù)據(jù)顯示，今年5月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為1658萬臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績?cè)鲩L7.2%，其中，內(nèi)銷增長12.4%，但出口下滑5.5%。實(shí)際上，2021年出口從下半年就開始增幅逐步收窄。

回顧2021年，出口之所以增長，一方面是因?yàn)橐咔樗僚?，刺激海外消費(fèi)者制冷、清潔和空氣類產(chǎn)品等需求增長。而彼時(shí)海外的制造基地難以滿負(fù)荷開工。

在復(fù)雜的環(huán)境下，全球的家電需求向中國制造轉(zhuǎn)移，同時(shí)我國家電產(chǎn)業(yè)依靠自身供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性，積極開拓市場。

而今年出口的下滑，一方面由于去年同期基數(shù)較高，另一方面，上游成本增加、物流緊缺、海運(yùn)費(fèi)上漲等，給外銷市場帶來一系列挑戰(zhàn)，導(dǎo)致今年出口承壓。

長期增長動(dòng)力在哪?

如果說去年的出口高增長，一部分原因是偶發(fā)因素的推動(dòng)。那么未來出口如何增長?家電上市的年報(bào)則顯示，企業(yè)還需修煉內(nèi)功。

美的集團(tuán)的海外銷售占公司總銷售 40%以上，其在2021年報(bào)提到了海外渠道的開拓。2021年，美的新增海外自有品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)超過 43000 家，累積總數(shù)達(dá)到 15萬以上，持續(xù)推動(dòng)渠道扁平化以改善渠道數(shù)據(jù)透明度。

同時(shí)，美的和海爾都在加大海外電商業(yè)務(wù)的投入，抓住線上渠道及數(shù)字化營銷趨勢，持續(xù)提升線上銷售占比。2021 年美的海外電商整體銷售額實(shí)現(xiàn)同比增長 65%，電商銷售占比不斷提升。

海爾智家2021年海外經(jīng)營利潤增長 48.1%，背后原因之一，就是在各個(gè)市場加速高端創(chuàng)牌，通過七大品牌滿足不同用戶群的需求，以高端產(chǎn)品陣容持續(xù)迭代用戶體驗(yàn)，高端產(chǎn)品收入占比持續(xù)提升，如北美市場高端銷售占比較 2020 年提升 2.6 個(gè)百分點(diǎn)、歐洲市場高端銷售占比較 2020 年提升 5 個(gè)百分點(diǎn)。

此外，海爾堅(jiān)持本土化運(yùn)營體系建設(shè)，完善全球供應(yīng)鏈布局及提升制造效率，加速拓展優(yōu)勢和挖掘新增長機(jī)會(huì)。2021 年羅馬尼亞冰箱工廠、埃及空調(diào)工廠、印度洗衣機(jī)工廠等投產(chǎn)運(yùn)營，更快響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟆?/p>

去年冰箱出口額同比增長46.5%的海信，持續(xù)通過體育營銷，提升在國際市場的品牌影響力，積極拓展海外銷售規(guī)模。截至目前，海信已經(jīng)連續(xù)贊助2016年歐洲杯、 2018年世界杯、 2020年歐洲杯、2022年世界杯等世界頂級(jí)體育賽事。

國內(nèi)市場已經(jīng)進(jìn)入存量周期，去年，出口成為空調(diào)的主要增長引擎，出口之于我國家電行業(yè)的重要性，不言而喻。

雖然近幾個(gè)月，我國家電出口同比有一定的下滑，但全球化的紅利方興未艾，出口市場依然存在大量的空白點(diǎn)，家電企業(yè)也在多維發(fā)力，長期來看我國家電出口未來可期，“錢”景可期。

關(guān)鍵詞： 家電出口 海外電商業(yè)務(wù) 北美市場 長期增長動(dòng)力