這其中，一鍵做影集和魔法視頻的上線，撬動了相當大一批原始用戶。前者讓無數(shù)阿姨手機里的風景照有了用武之地，而后者，憑借簡單好用的模板特效，讓無數(shù)中老年人感受到了科技進步帶來的“姹紫嫣紅”。

兩年后，這兩大功能整合為了一個功能——魔法照片。

如今，雖然功能刪繁就簡了，但它在中老年用戶間的受歡迎程度卻絲毫不減，而興趣圈就是這個功能的成果體現(xiàn)。

興趣圈可以被視為精選后的拼小圈，目前劃分出了十幾個興趣區(qū)，除了上文提到過的愛下廚、養(yǎng)花養(yǎng)草、釣魚客、喝茶品人生外，還有攝影俱樂部、書畫天地，以及舉杯品美酒、做手工等諸多類目。

目前，用戶在興趣圈內(nèi)發(fā)布動態(tài)時，既可以選擇發(fā)布純動態(tài)內(nèi)容，也可以選擇發(fā)布帶有商品鏈接的動態(tài)內(nèi)容。

從互動率來看，拼小圈內(nèi)容的互動大多有限，但興趣圈里的內(nèi)容，互動率往往很高，從東北大姨的半張臉自拍到釣魚佬的裝備展示，興趣圈的流量分配不給濾鏡只給真實，有時候即便是幾張家常美食照片也能收獲上萬贊。

ID名為年輕多美好的拼多多用戶，光憑一條風景照動態(tài)，就收獲了50萬贊和1.2萬評論。

而ID名為徐徐的拼多多用戶，曬出了他的寵物——一只中華草龜，下方顯示，這條動態(tài)被3.4萬人贊過。

中老年人的表達欲

到這里，可能有人開始疑惑，這樣的內(nèi)容和分區(qū)真的有這么大的流量和互動嗎?

沒有構(gòu)圖，沒有濾鏡，甚至配文還有錯別字的興趣圈，究竟從哪撬動的表達欲?

事實上，在發(fā)問之前，我們可以先來看看幾組數(shù)據(jù)。

Quest Mobile發(fā)布的2022年《銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告》顯示，2022年8月，銀發(fā)用戶月活躍用戶規(guī)模達2.97億，月人均使用時長121.6小時，其中重點提到，「下沉市場為銀發(fā)人群的主要聚集地，同時也是銀發(fā)人群增量的主要來源，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)對下沉市場的持續(xù)滲透，下沉銀發(fā)用戶增長貢獻率超6成。」在此以外，這份報告還列出了一個數(shù)據(jù)——銀發(fā)人群在綜合電商APP月活躍用戶規(guī)模TOP5，排名第一的正是拼多多。

從這個角度來看，與其說是拼多多用興趣圈撬動了中老年人的表達欲，不如說是中老年人的表達欲，盤活了興趣圈。

在這里，每個頂著鮮花和懟臉自拍的用戶，都有著高昂的、熱烈的表達欲：

「今天買的玉米粉，做出來的包子很香 。」

「土雞蛋多次購買，物美價廉，非常喜歡。」「在小袁家買的雞，不新鮮，不要再來了。」……還有人把興趣圈當成日記在記錄，上至旅行回憶下至興趣愛好，都有分區(qū)可去。

其實從分區(qū)和目標人群錨定來看，拼多多興趣圈不僅像一個電商版老紅書，它其實和另一款主打中老年人社交的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品——美篇，也頗為相似。

如果要說二者的區(qū)別的話，那就是興趣圈的覆蓋人群更廣闊、更下沉、更普遍，而美篇里活躍的中老年人，則更加的城市化和知識分子化。

美篇里的活躍用戶，社會身份更多是退休工人、醫(yī)生、教師和體制內(nèi)人士，而興趣圈里的活躍用戶，明顯要下沉幾個圈層，他們可能是縣城個體戶，也可能是務農(nóng)人士，所以比起美篇用戶濃重的文青色彩和強烈的個人表達，活躍在拼多多興趣圈里的用戶們，分享內(nèi)容更加碎片化、生活化，也更容易讓人產(chǎn)生互動欲。

年輕人也在圍觀拼小圈

不過，雖然拼小圈里的活躍用戶不是大姨就是大哥，但你千萬不要認為拼小圈的DAU完全都是由他們貢獻的。

事實上，年輕一代們也會間歇性游蕩在拼小圈的隱秘角落。

有人在這里揭開了名媛也會拼單的假面，有人在這里發(fā)現(xiàn)月入幾十萬的表哥，也會在拼多多上買贗品衣服，買幾十塊的蛋白粉，還有人透過關(guān)系鏈發(fā)現(xiàn)了親人隱藏的生活真實面。

比如微博用戶「暖韭」，無意中添加了爺爺為好友，然后就有了跑去看他拼小圈每天買什么東西的習慣，明明家里從不短爺爺酒喝，但卻經(jīng)常看到他買十幾塊好幾斤的高粱酒。

而對微博用戶「小魚的柚子茶」來說，拼小圈的存在是一種反向成就。

“每次購物的時候，都會默認將購買的鏈接分享在拼小圈里面，我無意間發(fā)現(xiàn)我媽經(jīng)常在拼多多上買東西，這時候，我就會根據(jù)她買的東西判斷，她最近是不是缺什么，或者對什么東西感興趣，我就給她買更好的貴替，這是我第一次這么喜歡這種垃圾功能。”

當然，也有人承擔不起圍觀的后果。

在知乎上檢索拼小圈，關(guān)聯(lián)內(nèi)容是「拼多多的拼小圈有多可怕?」、「拼多多拼小圈讓我難受極了，請問怎么關(guān)掉?」。

在微博上，則是遍地的社會性死亡時刻——有人在不經(jīng)意圍觀后才發(fā)現(xiàn)，幾年前就斷聯(lián)的前任，不知道什么時候開始，躺在了自己的拼小圈里，而自己甚至還能看到他最近買了些什么。

關(guān)鍵詞： 電商版老紅書 拼多多里正 長出一個老紅書 拼多多的興趣圈