中國音頻市場已進入音頻生態(tài)發(fā)展階段。據易觀發(fā)布《2020年中國音頻產業(yè)生態(tài)發(fā)展分析報告》指出，以喜馬拉雅為代表的，生態(tài)發(fā)展更為完善的平臺將進一步彰顯馬太效應。

數據顯示，音頻行業(yè)中，喜馬拉雅仍帶領市場保持一超兩強競爭格局。喜馬拉雅的月活用戶、使用時長繼續(xù)保持顯著領先。其中，音頻直播內容的豐富帶動了整體音頻行業(yè)啟動次數表現突出。

值得一提的是，音頻產業(yè)內容生態(tài)不斷豐盈，平臺主播數量和專輯內容數量呈現高速增長，這是平臺、創(chuàng)作者、MCN機構共同努力的成果。數據顯示，截至2019年底，喜馬拉雅平臺的專輯數億超過2000萬張，其中屬于MCN的專輯數相對2018年增長140%。同期，喜馬拉雅平臺上，MCN的主播數量暴漲779%。

易觀認為，今年音頻生態(tài)市場增長背后，是平臺對MCN機構和主播的扶持力度不斷加碼。而從用戶端來說，越來越多的用戶開始接受有聲閱讀這樣的內容獲取形式。而作為市場領軍的音頻平臺，喜馬拉雅具備明顯的流量優(yōu)勢，優(yōu)質內容資源豐富，同時積極探索多種廣告營銷解決方案。

公開信息顯示，2019年，喜馬拉雅與吉利帝豪合作 “向上圖書館”項目，以讀書做公益驅動用戶行為，從線上第一個觸點開始，到連續(xù)7天讀書打卡，再到線下體驗店，實體書籍捐贈，形成完整鏈路營銷。

易觀分析師認為，一方面，隨著音頻行業(yè)生態(tài)的加速發(fā)展，將構建起更強大、更具生命力的聽覺文化;另一方面，通過技術運用音頻與其他視覺媒介的融合深入，多種媒介形式不斷碰撞調整創(chuàng)生出全場景全內容的新內容生態(tài)，聽覺的彈性、特殊性在實現更大范圍觸達受眾的同時，探索出更多發(fā)展可能。

關鍵詞： 喜馬拉雅