兒童節(jié)期間，一則特別的宣傳片登上了紐約著名的納斯達克大屏，主角是一位來自中國的史萊姆人氣泥po“女愛”。一時間，關于“史萊姆是什么?”、“泥po是什么?”、“女愛是誰?”等話題在國內多個社交網站迅速發(fā)酵。

事情要從五月初的一場互聯(lián)網打榜活動說起。5月1日-5日，國內知名電商平臺微店舉辦了首屆史萊姆周活動，號召玩家一起玩史萊姆、傳視頻，勝出者不僅可以瓜分大額獎金，還有機會通過打榜活動將支持的人氣泥po送上包括美國紐約時代廣場納斯達克大屏在內的多個國內外地標大屏。

作為紐約“世界金融中心”和美國經濟繁榮的象征，納斯達克大屏不僅是紐約的著名地標，更被不少人看成是世界經濟的晴雨表和文化領域的風向標。最終，三名高人氣泥po博主“女愛”、“曹曹”、“婉爾”獲得打榜活動的前三名。而作為活動的冠軍，知名史萊姆泥po“女愛”登上了曝光度極高的納斯達克大屏。

史萊姆是啥?泥po又是誰?

史萊姆(Slime)，英文意思為泥狀的物體，最早在1958年的同名小說《Slime》里出現(xiàn)，后來發(fā)展成一種在電子游戲和奇幻小說里經常出現(xiàn)的虛擬生物。

多款知名動漫和游戲對史萊姆形象的傳播與演進起到了重要作用，使其從早期虛擬、丑陋且?guī)в泄粜缘姆疵嫘蜗笤O定，逐漸演變成一種具有不同顏色、不同形態(tài)、不同特性且生動可愛的獨特物種，尤其受到對二次元文化耳濡目染的年輕一代的喜愛，并逐漸發(fā)展出一個頗具人氣的史萊姆玩家圈。

史萊姆現(xiàn)在的流行形象是一種果凍狀或半液體狀、身體不透明或半透明、可以變換形狀、能夠分裂或融合的奇特膠體。在圈內，那些上傳、分享史萊姆相關視頻的玩家或博主，被稱為“泥po”。目前，國內史萊姆玩家主要聚集的平臺和陣地有微店、B站、快手等。

那么，除了形象可愛之外，史萊姆還有哪些特點，使其能夠獲得國內外數量眾多的年輕玩家的追捧與喜愛呢?

首先是有助解壓。現(xiàn)在的年輕人工作及學習壓力都很大，所以需要適當的途徑來釋放壓力。史萊姆以其簡單鮮明的形象和特殊的手感質地，在被人反復揉捏的過程中，可以讓人將壓力有效地釋放出來。據資深玩家表示，也許是因為注意力被分散和精神放松下來，不僅僅是自己揉捏、把玩史萊姆的過程具有解壓作用，觀看其他人制作、把玩史萊姆的過程也能讓人心情舒緩。

其次是易于獲得。史萊姆產品的質地和外觀雖然奇特，但價格普遍不高，也相對耐玩。玩家群體以年輕人居多，因此非常容易在學校附近的超市或小賣部購得。線上渠道也有眾多史萊姆相關的網店，與線下渠道往往僅售賣常規(guī)款的史萊姆制品不同，手工泥的史萊姆產品在質量、款式、性價比等方面擁有更好的體驗，并且更容易找到相應的圈子和社群，因此越來越多的年輕人開始通過線上購買史萊姆產品并尋找“志同道合”的圈子。

再次是可玩性強。隨著市面上的史萊姆產品越來越豐富、喜歡史萊姆的玩家越來越多，一個圍繞史萊姆相關的玩家圈層正在逐步形成并壯大起來。不僅相關產品的外觀和質地越做越好，還形成了一批頭部的史萊姆玩家博主及其粉絲群體。而起泡玩法、紀念泥銷售、限量泥銷售甚至史萊姆盲袋等創(chuàng)新形式的推出與擴散，也使得這個本就個性的玩家圈層愈加豐富和成熟起來。

史萊姆打榜納斯達克背后：Z世代的長成

Z世代，一種源于歐美的流行稱謂，用來指代在上世紀90年代中葉至2010年前出生的人，類似于國內的95后、00后。他們出生、成長于信息技術高度發(fā)達的大互聯(lián)網時代，深受移動互聯(lián)網、消費類電子產品及二次元文化的影響，因此在興趣愛好上與“前浪”的80后、90后形成了鮮明的差異。

個性是Z世代文化的核心特征之一。年輕人總是樂于通過獨特的方式來彰顯不一樣的自我，他們不僅追星、玩COS、玩史萊姆，也愿意為了自我和某種個性文化的認同而戰(zhàn)。但個性并不意味著盲目或玩物喪志，在各方面的引導和年輕人的自律下，Z世代文化雖然有個性張揚的一面，但總體仍呈現(xiàn)出健康發(fā)展的態(tài)勢。

而國內互聯(lián)網的快速發(fā)展又大大助推了個性文化的傳播。史萊姆文化本源于歐美、興于日本，但卻在中國獨特的互聯(lián)網環(huán)境下快速發(fā)展，在融合了大量的中國本土元素和創(chuàng)新玩法后，其發(fā)展及流行程度甚至超出了歐美日，在全球范圍內獨樹一幟。

Z世代文化的另一大特征是多元。除了相對小眾的史萊姆圈，規(guī)模更大的如明星飯圈、電競、手辦、盲盒、古風、嘻哈、娃圈等亞文化圈層數不勝數，且擁躉眾多。而不同的圈層之間，又會有緊密的關聯(lián)和交叉，比如明星飯圈與娃圈、電競與古風、手辦與盲盒等。

2020年，Z世代的人口已經占到全球總人口的30%。而隨著Z世代們的逐漸成長及消費力的提升，這個龐大的“后浪”群體對消費市場和流行文化的影響也日益加重。在互聯(lián)網、在線社區(qū)、電子商務的推波助瀾下，與Z世代聯(lián)系緊密的個性文化呈現(xiàn)出愈加勃勃的生機。據微店相關負責人介紹，“借助微店大數據，可以發(fā)現(xiàn)Z世代群體對線上線下平臺銷售額的貢獻度正在大幅躍升，個性文化相關的話題及短視頻內容熱度也持續(xù)走高。”

網絡社區(qū)與電商助推個性文化快速發(fā)展

圈層文化個性、多元，而又相對獨立。在信息并不發(fā)達的年代，圈內人陶醉其中、自得其樂，而圈外人則常常管中窺豹、不明所以。這也是個性的圈層文化總給人以“小眾”、“神秘”印象的原因所在。

互聯(lián)網的核心是去中心化，是普惠，讓普通人也能夠通過互聯(lián)網就可以方便地獲取信息、商品、客戶甚至朋友。信息技術的突飛猛進帶來了信息爆炸，也讓很多原本不廣為人知的個性文化、小眾圈層漸漸為大眾所知。

各種網絡社區(qū)就是在這樣的背景下應運而生。社區(qū)的一大核心便是圈層，擁有相近愛好或需求的個體通過種種關系網絡形成有機聯(lián)結，產生圈層并進一步發(fā)展出圈層文化。在社區(qū)或圈層里，頭部玩家或博主通過持續(xù)且優(yōu)質的內容輸出，來展現(xiàn)自我、吸引粉絲，粉絲在這里消磨時間、學習娛樂甚至尋找精神歸宿。

過去，受限于時間和空間，個性的小眾圈層往往只能在某些特定的范圍內存在并緩慢擴張。網絡社區(qū)的出現(xiàn)，讓小眾圈層有了規(guī)模集結的陣地，但仍然無法解決商業(yè)落地的問題，而商業(yè)的介入恰恰是個性文化能否更進一步的關鍵。未來，真正能將個性圈層文化推向新高度的，很可能是社區(qū)型的電商平臺。

借助于兼具內容和社區(qū)屬性的電商平臺，個性圈層中的意見領袖、頭部玩家、專業(yè)供應商可以更方便地與普通粉絲及小白玩家交流、互動并施加影響，甚至直接進行圈層商品的銷售、將粉絲及用戶轉化為自己的“私域客戶”。而普通玩家不僅可以通過短視頻、圖文、話題、打榜活動等途徑學習到專業(yè)的圈層知識及獲悉圈內活動，還可以方便地買到相關的商品。

關鍵詞： 史萊姆