作者：一凡

2021年10月13日，一場頗為“跨界”的音頻行業(yè)盛會(huì)——“2021聲音探索者大會(huì)暨北京廣播節(jié)”在北京召開。

出席這次活動(dòng)的，有中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長范衛(wèi)平，中共北京市委宣傳部副部長、北京廣播電視臺(tái)黨組書記、臺(tái)長余俊生，全國25家省級廣播電視臺(tái)的資深傳統(tǒng)媒體“廣播人”，得到App創(chuàng)始人羅振宇、樊登讀書App創(chuàng)始人樊登、凱叔講故事App創(chuàng)始人凱叔等知名音頻行業(yè)創(chuàng)業(yè)者，也有騰訊、荔枝等聲音頭部平臺(tái)，以及科大訊飛、聲網(wǎng)等音頻技術(shù)的領(lǐng)軍者。

他們當(dāng)中，有的是和音頻、廣播行業(yè)密切相關(guān)的政府官員，有的是傳統(tǒng)音頻媒體資深從業(yè)者，有的是經(jīng)驗(yàn)豐富的數(shù)字音頻行業(yè)創(chuàng)業(yè)者。而在這次大會(huì)上，他們有一個(gè)共同的名字——“聲音探索者”。這些探索者們進(jìn)行了一場深度交流，分享音頻和廣播行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐和真知灼見。

中共北京市委宣傳部副部長北京廣播電視臺(tái)黨組書記、臺(tái)長余俊生致辭

在活動(dòng)現(xiàn)場，北京廣播電視臺(tái)還與得到App、樊登讀書Ap\"ppp、凱叔講故事App簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，助力聲音行業(yè)垂直精品內(nèi)容不斷豐富和提升，探索更多元的聲音領(lǐng)域商業(yè)模式，促進(jìn)音頻行業(yè)的融合、共贏。

是什么讓他們共聚一堂？來自不同視角的分享，碰撞出了怎樣的新知？又將給整個(gè)音頻行業(yè)帶來怎樣的啟發(fā)和賦能？本文將從這些視角，解讀這次音頻領(lǐng)域前所未有的盛會(huì)。

聚力融合 創(chuàng)造美好

大會(huì)開始前，刺猬公社（ID：ciweigongshe）拜訪了北京廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯邊建。作為本次活動(dòng)的“東道主”，北京廣播電視臺(tái)舉全臺(tái)之力打造出了“聲音探索者大會(huì)”這場頂級盛會(huì)。對于音頻行業(yè)的過去、現(xiàn)在和未來，邊建分享了他在音頻、廣播行業(yè)沉浸30年的思考。

上世紀(jì)90年代初，邊建初入廣播行業(yè)。那時(shí)的廣播行業(yè)和現(xiàn)在一樣，都是改革和充滿變化的年代。廣播逐漸從比較固定的錄播形式，加入了直播互動(dòng)、電話熱線等交互性很強(qiáng)的形式，更接地氣、更貼近受眾，受到了聽眾的廣泛歡迎。

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著家用轎車的逐漸普及，廣播這種內(nèi)容形式在車的場景中幾乎“沒有競爭對手”，廣播內(nèi)容生產(chǎn)的形式和規(guī)模都得到擴(kuò)大，營收也從過去的千萬級跨越到了億級，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。廣播行業(yè)，由此迎來發(fā)展的“黃金十年”。

2010年之后，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體形態(tài)都受到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊，廣播也不例外。但音頻內(nèi)容對于用戶來說仍是剛需，傳統(tǒng)媒體也在數(shù)字空間積極開辟新的平臺(tái)，以觸達(dá)更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶。北京廣播電視臺(tái)的“聽聽FM”就是在這一背景下上線的。

邊建表示，這種轉(zhuǎn)型并非朝夕之功。“這是雙線作戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型中的廣播媒體一方面要照顧到傳統(tǒng)廣播的聽眾和營收，一方面要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)傳播的打法，去生產(chǎn)適合互聯(lián)網(wǎng)用戶的內(nèi)容。”在資源和人力都比較有限的情況下，廣播媒體的轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展面臨著“兩難”的局面。

邊建同時(shí)也認(rèn)為，即使在短視頻、直播等“短平快”內(nèi)容形式大行其道的當(dāng)下，廣播和音頻仍然有其獨(dú)特的使用場景和內(nèi)容生命力。

比如，上班通勤的路上，很多用戶都會(huì)使用耳機(jī)聽課程；開車的時(shí)候，駕駛員需要交通廣播提供實(shí)時(shí)路況信息；做家務(wù)、運(yùn)動(dòng)鍛煉時(shí)，用戶可以聽書、聽新聞；睡眠之前，聲音也是很多用戶離不開的助眠必需品。

“音頻帶給人們的疲勞感更低，是人能接受的唯一一種非視覺媒體。”邊建說。信息爆炸的時(shí)代，人們每天都在接受大量的信息，不可避免地會(huì)造成“信息過載”。音頻則不同，它能夠給人們帶來其他內(nèi)容形式所沒有的“療愈感”，具有不可替代的價(jià)值。

在聲音探索者大會(huì)的演講中，邊建同時(shí)提到：2016年以來，中國在線音頻市場連續(xù)高速增長，收入規(guī)模年均增長率達(dá)到69.4%，是2020年我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)增速的4倍，傳媒產(chǎn)業(yè)增速的10倍。全國音頻傳媒市場用戶規(guī)模已達(dá)到7.31億，其中，互聯(lián)網(wǎng)音頻付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到1.1億,是一個(gè)增長較快的龐大市場。

從這個(gè)角度看，不論媒介和內(nèi)容形態(tài)的浪潮如何漲落，音頻始終都有其市場空間、用戶群體。如何把音頻行業(yè)的蛋糕做大、為用戶提供更多內(nèi)容價(jià)值、加快廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)的深度融合發(fā)展，已經(jīng)成為了擺在音頻行業(yè)從業(yè)者面前的共同命題。首屆聲音探索者大會(huì)，就是在這種背景下召開的。

如何發(fā)掘“耳朵的價(jià)值”？

Spotify創(chuàng)始人Daniel Ek曾經(jīng)發(fā)出一個(gè)著名的疑問——消費(fèi)者在視頻上花費(fèi)的時(shí)間與在音頻上花費(fèi)的時(shí)間大致相同，但視頻市場規(guī)模約為1萬億美元，而音樂和廣播業(yè)的總價(jià)值約為1000億美元。

眼睛的價(jià)值，真的比耳朵高出十倍嗎？

北京廣播電視臺(tái)黨組成員

副總編輯邊建發(fā)表主旨演講

這個(gè)音頻行業(yè)頗為“著名”的疑問，也被邊建在聲音探索者大會(huì)的演講中再次提起。對于這個(gè)問題，融合、轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)廣播人和音頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者們，都給出了各自的答案。

北京廣播電視臺(tái)在2021年推出了聽聽FM的5.0版，更明確了它在音頻社交互動(dòng)的方向，希望能夠更多地將廣播電臺(tái)的資源和內(nèi)容進(jìn)行整合。比如，聽聽FM新增了聊天室功能，讓聽眾可以和主持人實(shí)時(shí)交流、分享心情，實(shí)現(xiàn)了主持人和用戶之間、用戶與用戶之間的雙向互聯(lián)，為用戶提供了更多的互動(dòng)價(jià)值。

還有很多傳統(tǒng)媒體，也在進(jìn)行類似的嘗試。2020年3月，中央廣播電視總臺(tái)“云聽”客戶端正式上線，用戶數(shù)據(jù)不斷增長；阿基米德、芒果動(dòng)聽、花生FM、粵聽、大藍(lán)鯨等一大批地方廣播媒體打造的數(shù)字音頻平臺(tái)，在融合轉(zhuǎn)型的過程中成為一方聽眾的聲音家園。

發(fā)力精品內(nèi)容、投入技術(shù)研發(fā)、擁抱資本市場，則是一批市場化音頻平臺(tái)在近期的做法。比如，喜馬拉雅投資上千萬打造《三體》廣播劇，開啟了廣播劇的“大片時(shí)代”；聲網(wǎng)科技、科大訊飛等“技術(shù)流”平臺(tái)，研發(fā)語音實(shí)時(shí)互動(dòng)、人工智能語義識(shí)別等音頻解決方案，為音頻產(chǎn)業(yè)構(gòu)建更多使用場景提供支撐；荔枝FM赴美上市、TME（騰訊音樂娛樂集團(tuán)）收購懶人聽書等等，更是表明在線音頻行業(yè)得到了資本市場的認(rèn)可。

在首屆聲音探索者大會(huì)上，不少音頻企業(yè)大咖還分享了 “掘金”“創(chuàng)業(yè)”的第一線鮮活認(rèn)知。

“在音頻業(yè)務(wù)上，我的一個(gè)推論是：用自然語言說話。”

在音頻的內(nèi)容創(chuàng)作上，得到APP創(chuàng)始人羅振宇認(rèn)為，“自然語言不是書面語，也不是口頭語，而是一種人和人之間交流思想和精神世界應(yīng)該用的一種語言。這個(gè)推論看起來平平無奇，但是在過去幾年得到的探索里面，這是最艱難的一條路，也產(chǎn)生了最豐碩的成果。”

“有聲閱讀是文學(xué)和聲音的結(jié)合，同樣的內(nèi)容經(jīng)過不同的朗讀者，會(huì)擁有新的溫度、新的情感、新的想象，讓人產(chǎn)生共鳴和愉悅感。隨著用戶群體越來越大，有聲閱讀其實(shí)已經(jīng)成為電子出版的第三個(gè)出版力量。”

懶人暢聽總經(jīng)理宋斌在分享中說道，有聲市場每年都在以超過20%的速度增長，從原來音頻行業(yè)的一個(gè)細(xì)分市場，發(fā)展到現(xiàn)在的近百億產(chǎn)值。在出版行業(yè)進(jìn)入瓶頸期的背景下，有聲出版仍在逆勢上漲，體現(xiàn)出了音頻創(chuàng)業(yè)的獨(dú)特價(jià)值。

“聲音具備獨(dú)有的優(yōu)勢特點(diǎn)，再加上人工智能的發(fā)展、場景時(shí)代的來臨，聲音作為一種連接人與人的、非常獨(dú)特的入口，未來一定具有非常大的空間。雖然目前的蛋糕還比較小，但我期待和同仁們一起把它做大的過程。”

荔枝集團(tuán)副總裁郭小為在演講中同樣堅(jiān)持看好音頻行業(yè)的前景，呼吁同行們共同擁抱音頻行業(yè)的無限可能。

從聲出發(fā) 不止于聲

“今后，我們還將攜手行業(yè)各方在不同領(lǐng)域、不同方面積極謀求更多形式、更高層級的合作，共同探尋破解行業(yè)問題的有效策略和方法，共同深入挖掘廣播媒體的特殊優(yōu)勢和價(jià)值。”

在“2021年聲音探索者大會(huì)暨北京廣播節(jié)”開幕式上，中共北京市委宣傳部副部長、北京廣播電視臺(tái)黨組書記、臺(tái)長余俊生強(qiáng)調(diào)。

這是一次開放的活動(dòng)，音頻行業(yè)的各方從業(yè)者濟(jì)濟(jì)一堂。他們之間的思維碰撞，催生出了一串串絢麗的靈感火花。

在與音頻同行廣泛接觸的過程中，邊建觀察到了很多新的合作機(jī)會(huì)。從科技公司到內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)再到資本投資，許多以前沒有發(fā)掘到的新的可能性，正在被看見和抓住。

“第一是共同去開發(fā)一些IP，而不光是音頻的內(nèi)容；第二是共同致力于內(nèi)容生產(chǎn)；第三是共同組織一些活動(dòng)，比如說向線下發(fā)展，進(jìn)入社區(qū)，共同進(jìn)行實(shí)體場景建設(shè)等等。”

當(dāng)談到與得到等企業(yè)的戰(zhàn)略合作如何落地時(shí)，邊建表示：“把聲音作為圓心去掃描整個(gè)行業(yè)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多交流的機(jī)會(huì)。”他在演講中指出，“我們看到得到、樊登的運(yùn)營已經(jīng)不止于網(wǎng)絡(luò)端的聲音服務(wù)，還在向產(chǎn)業(yè)鏈上下游拓展，將線上線下打通，通過辦學(xué)習(xí)中心、實(shí)體書店等，為用戶提供更好的體驗(yàn)和服務(wù)。我們期待與他們的合作，在合作中學(xué)習(xí)運(yùn)營的方法和經(jīng)驗(yàn)，提升我們服務(wù)用戶的水平。”

思維造物董事長

得到App創(chuàng)始人羅振宇發(fā)表主旨演講

羅振宇也在演講中表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，“音頻業(yè)務(wù)一定要重視線下，過去講融媒體，更多指報(bào)紙、雜志、廣播電視，但是千萬不能丟了一個(gè)最重要的東西：線上和線下的融合。”他說：“我們聲音探索者有一個(gè)天賦使命，就是探索人的魅力。”

“這是一個(gè)創(chuàng)新無限、希望無限的時(shí)代，也是一個(gè)發(fā)展嬗變、蓄勢躍升的時(shí)代。”

在“2021年聲音探索者大會(huì)暨北京廣播節(jié)”開幕式上，中共北京市委宣傳部副部長、北京廣播電視臺(tái)黨組書記、臺(tái)長余俊生特別指出了當(dāng)前音頻和廣播行業(yè)的時(shí)代背景。

在此次大會(huì)“探未知，創(chuàng)未來”的主題下，時(shí)代背景疊加探索者們的付出、思考和努力，整個(gè)音頻行業(yè)必將迎來一個(gè)更加有前景、更加有價(jià)值、更加有希望的未來。

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