歌手Feist發(fā)現(xiàn)，短短幾天內，自己的新歌“1234”在各大音樂排行榜上的排名突然飆升，并在10月13日占據(jù)了美國音樂公告牌（Billboard）熱門歌曲[1] 的第8位——可這時離這首新歌發(fā)布早已過去了四個月。

蘋果粉知道其中奧妙。那是在2007的9月，蘋果秋季發(fā)布會剛剛過去，新一代iPod nano亮相其中，Feist的1234被選做了發(fā)布會上的一曲廣告歌。

iPod nano 4廣告

這種“主要開發(fā)會，順便安利點別的東西”，一直是蘋果公司的拿手絕活。不扯著喊OMG，也不用修圖種假草，就是能帶貨。

帶“無人收聽”的歌曲上天

“1234”的“第二春”不是個例。到今天，蘋果每一場發(fā)布上播放的新產(chǎn)品廣告曲，依然會在發(fā)布會后立刻成為聽歌識曲搜索網(wǎng)站的大熱門——太多的人想找到那些歌。

2019年，蘋果公司推出了火爆至今的降噪耳機AirPods Pro，新品廣告片在發(fā)布當天立刻占據(jù)了Youtube播放量榜單首位，其配樂Lenguas下載量隨之飆升，連歌曲制作人Elephant Heart都表示激動得不敢相信。

曾有一首名為Down的歌曲，發(fā)布了好幾個月卻在下載網(wǎng)站上被歸為“下載量忽略不計”。在被蘋果選做的AirPods發(fā)布會廣告背景音樂之后，Down的一下子成為主流音樂榜單Billboard廣告歌曲[2] （TV Commercials Chart）第一名，并入選2017年年度百大金曲[3] （HOT 100 SONGS）。其作者Marian Hill組合在接受采訪時表示，他們從未想過自己制作的音樂會來到如此位置。

歌曲曾達到榜單21名 ｜ Billboard.com

除了為歌曲打榜叫賣，就連每一次發(fā)布會上系統(tǒng)軟件的更新，都被蘋果做成了動物科普與旅游宣傳。

大型貓科和加州景點的“推廣大使”

2001年，蘋果發(fā)布了Mac電腦端的新操作系統(tǒng)獵豹（Cheetah）。毛茸茸的大貓們，從此成為了后面幾屆蘋果發(fā)布會的主角。

Mac OS X 雪豹系統(tǒng)

美洲獅（Puma）、美洲虎（Jaguar）、雪豹[4] （Snow Leopard）……蘋果在后來開發(fā)者大會上帶來的新系統(tǒng)，總是會帶上一種大型貓科動物的名字，這不僅讓這些大貓的百科頁搜索量蹭蹭上漲，使得大眾更關注這些大貓，更讓各家科技網(wǎng)站每年都要提前學習各種還沒有被使用的“大貓”們，以猜測下一場發(fā)布會上會出現(xiàn)誰的身影。

做了十余年的“動物科普大v“之后，蘋果突然在發(fā)布會上宣布，從科普圈“退圈”了——大型貓科動物的名字快被用完了。

2013年的發(fā)布會上，蘋果將新一代Mac電腦操作系統(tǒng)命名為 Mavericks，這是加州北部的一處沖浪勝地。而這也指明了蘋果的下一個目標：躋身“旅游博主”的行列。

連桌面都是浪

2014年，蘋果通過系統(tǒng)命名將美國國家公園優(yōu)勝美地（Yosemite）推向了全世界。據(jù)華盛頓郵報[5] （Washington Post）的報道[8]，在新系統(tǒng)發(fā)布后，谷歌上“優(yōu)勝美地”關鍵詞的搜索量飆升，維基百科上的相關詞條訪問量也大幅上升。同時調研發(fā)現(xiàn)，希望入住公園酒店的用戶明顯增多，公園附近酒店的搜索量增加了21%。

卡特琳娜島（Catalina）也在蘋果公開macOS 10.15的名稱后備受關注，著名的旅游指南公司孤獨星球（Lonely Planet）在系統(tǒng)名公開后，第一時間發(fā)布了卡特琳娜島的旅游宣傳攻略。在加州的居民也因此注意到這個風景優(yōu)美的島嶼，有人就是因為升級了新的系統(tǒng)后，才決定到島上游玩。

酋長巖（EI Capitan）、內華達山脈（Sierra Nevada）、莫哈維沙漠（Mojave）、大瑟爾[6] （Big Sur）……蘋果通過其在發(fā)布會上的系統(tǒng)更新，在全世界范圍內完成了加州旅游部門常年未竟的事業(yè)。

喬幫主的時尚遺產(chǎn)

提到蘋果發(fā)布會中出現(xiàn)過最經(jīng)典的可穿戴“設備”，除了Apple Watch系列，就是喬布斯經(jīng)典的黑色高領衫。

擁有100件同款黑色高領衫的喬布斯，與其背后的時尚品牌三宅一生[7] （ISSEY MIYAKE）的故事一直被人津津樂道，這種“極簡主義”也影響著日后的蘋果產(chǎn)品。

“經(jīng)典款”穿搭

除了這件經(jīng)典款上衣外，喬布斯在發(fā)布會上穿著New Balance運動鞋也成為了人們關注的焦點。

不論是在早期蘋果發(fā)布會中穿著的990系列跑鞋，還是在2007年之后發(fā)布會換上的992系列，喬布斯幾乎化身為New Balance99X系列跑鞋的代言人。更有媒體報道[10]稱喬布斯為New Balance992系列的設計提出想法。[8]

喬布斯去世后，擁有同款跑鞋也成為了蘋果粉紀念喬布斯的方式之一。直到今天，在各類介紹992跑鞋的網(wǎng)頁上，依然會提到這是“喬布斯最愛的鞋子”。New Balance更是在2020年再次復刻并發(fā)售了992系列跑鞋，這雙灰色同款依舊暢銷。

這時候再看看系統(tǒng)里的emoji，是不是感覺這個運動鞋也有點New Balance的感覺了？

除了帶貨、種草、打榜，蘋果發(fā)布會的形式本身也影響著各家科技企業(yè)的發(fā)布會風格，從酷炫轉場到卡片式產(chǎn)品介紹頁，即使非蘋果粉和數(shù)碼粉也能夠在這樣的“晚會”中享受科技與審美帶來的趣味。

這次蘋果發(fā)布會后，你又被哪些數(shù)碼產(chǎn)品之外的元素種了草？

作者：Owl

編輯：臥蟲

關鍵詞： 不務正業(yè) 賣鞋 多少 成果