來源 | 財經十一人（ID：caijingEleven）

文 | 劉以秦 鄭可書 編輯 | 謝麗容

10月28日，全球最大的社交軟件平臺Facebook（臉書）宣布將公司名稱改為“Meta”，同時更換了公司的圖標。創始人扎克伯格表示，“元宇宙”（Metaverse）會是下一個互聯網篇章，從現在開始，公司會以元宇宙優先，而不是Facebook。

“元宇宙”概念源自美國作家Neal Stephenson于1992年出版的科幻小說《雪崩》（Snow Crash）。小說構建了一個真人可于其間生活、社交的、與現實世界平行的共享虛擬世界。

如今，關于“元宇宙”的定義，尚無統一定論。數字資產研究院學術與技術委員會主席朱嘉明在一次峰會發言中表示，“元宇宙”最有代表性的定義是：一個平行于現實世界、又獨立于現實世界的虛擬空間，是映射現實世界的在線虛擬世界，是越來越真實的數字虛擬世界。

除了Facebook的高調布局，今年已經發生多起元宇宙相關的融資案。

今年3月，游戲開發平臺Roblox在納斯達克上市，上市第一天市值超過400億美元，相比上市前一年的估值上漲10倍，該公司最新市值為476億美元，被稱為“元宇宙第一股”。今年4月，AR/VR游戲開發商Epic Games完成10億美元融資。今年4月，字節跳動投資元宇宙概念公司代碼乾坤，該公司擁有與Roblox理念相似的青少年創造社交平臺《重啟世界》。今年8月，字節跳動以90億元人民幣價格收購VR硬件廠商Pico。

多位行業人士與投資人告訴《財經》記者，這幾起案例共同推動了今年元宇宙風口的形成，不少投資機構重新開始關注這一領域，參與者們也開始重點進行業務宣傳。其中一位投資人提到，“很多公司只是沾點邊，例如做社交、游戲、視頻內容的，最近都在說自己是元宇宙。”

2014年，Facebook收購VR公司Oculus，當時就帶動了一波AR/VR的風潮。國內也陸續出現了一大批相關的創業公司，但很快就沉寂了。人們發現體驗并不好，畫面不穩定，VR頭盔太重，此外，沒有優質的內容和豐富的應用場景。

2020年10月，Facebook推出Oculus Quest 2，稱半年內銷量超過以往產品的總和。第三方市場調研機構Counterpoint數據顯示，2020年四季度至2021年一季度，該產品出貨量市場占有率達75%，2020年三季度之前，Oculus的市占率為30%左右。多位體驗過這款產品的用戶告訴《財經》記者，體驗感比幾年前進步明顯，畫面穩定性很高，用久了不會有暈眩感，重量也明顯減輕。

扎克伯格提到，為了吸引更多用戶，硬件產品會采用成本價或補貼的銷售模式，目前Quest 2售價為299美元起。

幾年前的VR設備體驗不好，受到多種因素的影響，需要大數據分析、AI、通信網絡、物聯網、云計算以及屏幕顯示技術等共同配合，過去幾年，這些新技術都是熱門領域，進步明顯，共同推動了虛擬現實技術的發展。

但技術的進步并不足以讓一款產品進入爆發期，技術為應用服務，用戶需要足夠優質、豐富的應用場景。目前看來，包括Facebook等多個公司提出的元宇宙概念，還只是一個概念，甚至其中的很多都不是新概念，而是包裝在元宇宙下的“舊酒”。

目前是新瓶裝舊酒

從Facebook的布局來看，它所宣稱的元宇宙的入口是VR設備。VR設備發展與智能手機行業的發展幾乎一致。硬件廠商提供硬件設備和應用平臺，開發者們提供應用和內容。共同形成用蘋果的手機，玩騰訊的游戲，刷字節跳動的短視頻，在淘寶上購物的場景。

目前VR設備的主要供應鏈廠商們，也幾乎都是主流智能手機的供應鏈們。

幾年前AR/VR產業火熱時，就有不少業內人士將AR/VR設備當做“下一代智能硬件”，隨后產業的發展逐步形成了：AR眼鏡更偏2B，小范圍應用于醫療、工業制造等領域；VR則幾乎是單純游戲機，且沒有足夠好玩的游戲。

即使套上了“元宇宙”的包裝，也無法改變AR/VR設備“目前不是剛需”的現實。前述用戶提到，雖然體驗很好，但并沒有太多使用場景，只有一些相對簡單的游戲和視頻內容。而且VR頭盔的使用場景有限，只能在室內空間較大的地方使用。

多位行業人士告訴《財經》記者，以現在的技術水平，距離“元宇宙”的實現還差得很遠，只能說是剛剛起步階段。同時，他們都提到，現在對于元宇宙的定義都不明確。

許多人認為，元宇宙就是建立一個虛擬世界，類似電影《頭號玩家》里描述的畫面。除了VR設備，Facebook此前還發布了VR社區Horizon Worlds。佩戴VR設備后，用戶可以進入Horizon這一虛擬社區，與其他用戶社交、游玩，并自由規劃、布置自己的世界——比如，選擇一個綠色錐形，放大，置于山坡，它便成了你的世界中的一座小山。目前，該社區還處于測試階段。

另外，標榜元宇宙的還有一些可以提供虛擬形象的企業，例如有自定義虛擬形象功能的社交App Soul，宣稱“打造年輕人的社交元宇宙”；今年9月軟銀投資虛擬化身技術提供商DNA Block，該公司通過AI技術為用戶提供虛擬形象，也宣稱自己是“元宇宙”；日本游戲社交公司GREE將提升虛擬形象的遠程社交體驗作為元宇宙項目的第一步。

這些應用、功能、服務并不新鮮，互聯網的出現早已經讓很多用戶體驗過“虛擬世界”。一位游戲行業人士向《財經》記者提到，最早QQ就已經具備的一定的虛擬體驗，有社交、游戲、QQ秀、農場、寵物、QQ空間等，“現在市場上這么多說法，仔細看還不如十幾年前的QQ。”

扎克伯格稱，元宇宙會讓你置身于體驗之中，而不僅僅是看著它。例如，你可以像全息圖一樣瞬間傳達到辦公室，無需通勤，和朋友一起看音樂會，或者坐在父母的客廳里。

但是，這些功能是否真的有必要還未可知，可以確定的是，這需要大量基礎技術的支撐，以及足夠龐大的用戶體量和生態環境。

概念先行，行業跟進

中國目前對于元宇宙動作最大的是騰訊和字節跳動。

公開資料顯示，騰訊游戲天美工作室群已開啟新的工作室序列“F”，“F”代表“Future”。新近成立的F1工作室負責多款天美原創3A游戲（投入高制作費用、高營銷成本）、開放世界游戲項目的研發工作。產品的遠期對標方向，是電影《頭號玩家》中的虛擬社區“綠洲”（Oasis）。早在2019年5月，騰訊與Roblox建立戰略合作關系，也是股東之一。

除了投資代碼乾坤和收購Pico，今年2月，字節跳動全資子公司北京量子躍動科技有限公司投資視覺計算平臺摩爾線程，去年7月，該子公司入股3D視覺技術提供商熵智科技。

目前業內對于元宇宙的期待集中在社交與娛樂方向，騰訊和字節也是這兩個方向的重要參與者。此外，這兩家企業也具備一定的技術積累以及長期資金投入能力。

對于Facebook來說，過去幾年遭遇業務重重挑戰，包括數據隱私問題，年輕用戶大量流失，新用戶增長明顯放緩等。選擇重金投入元宇宙或許是Facebook的一次新機會。

清華大學新聞學院教授沈陽告訴《財經》記者，Facebook的轉型除了“被迫”，也是順應潮流。現在計算機、手機的改進已經很少了，某種程度上陷入了“內卷”和成熟的階段，下一波互聯網的創新，很大程度上將會在VR、AR領域展開。

一位長期關注虛擬現實領域的投資人告訴《財經》記者，即使Facebook目前看起來占了先機，也不代表能夠有長期競爭優勢。如果虛擬現實生態逐步成熟，各家企業會形成各司其職的行業格局，在硬件上，蘋果可能更有優勢；如果是單純的游戲設備，索尼的品牌形象更契合；Facebook的社交屬性會是其優勢之一，但要想實現虛擬社交，對技術的要求會指數級增加。

多位業內人士共同表達了對政策影響的擔憂。首先，用戶的位置信息屬于個人數據，能否被大規模采集、使用需要進一步觀察。其次，如果是將現實世界投射到虛擬世界中，會產生更多難以預測的風險，例如，引用真實地圖信息，涉及金融相關、加密貨幣的業務，以及如何保證虛擬世界中相關內容合規合法等。

沈陽還提到，肖像權保護問題，也要進一步來界定，因為元宇宙里面的一個重要屬性就是人機性，包括虛擬人、自然人和機器人的關系。

擺在元宇宙面前的問題遠比技術進步帶來的成果更多，設備技術還會不斷進步，接下來最重要的一步，是做出有足夠有吸引力的應用，如果短期內依然沒有“爆款”應用的出現，這一波熱潮也會很快冷卻。

關鍵詞： 扎克 伯格 擁抱 宇宙