對(duì)國(guó)內(nèi)音樂愛好者來(lái)說(shuō)，聽音樂從來(lái)都不是一件簡(jiǎn)單的事情。在國(guó)內(nèi)音樂版權(quán)四分五裂的大前提下，同時(shí)開通好幾個(gè)音樂會(huì)員已經(jīng)是國(guó)內(nèi)云音樂的新常態(tài)了。即使你選擇購(gòu)買實(shí)體CD，實(shí)體碟的更新速度也追不上日新月異的國(guó)內(nèi)流行音樂市場(chǎng)。

這種版權(quán)壁壘就算外國(guó)和尚也不能免俗，比如在海外市場(chǎng)能和Spotify打個(gè)55開，與各大音樂發(fā)行商達(dá)成了深度合作的Apple Music，由于拿不到國(guó)內(nèi)部分流行音樂的版權(quán)，同時(shí)也有較高的音樂人認(rèn)證門檻，在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)一直處于水土不服的階段。大家對(duì)Apple Music的評(píng)價(jià)也一直是“哪都好，就是音樂太少”。

不過(guò)蘋果終于迎來(lái)了曙光：2021年11月9日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）宣布與Apple Music達(dá)成授權(quán)協(xié)議，將通過(guò)TME音樂云進(jìn)行授權(quán)音樂作品的全球發(fā)行與推廣。換句話說(shuō)，蘋果終于找到了涉足流行音樂市場(chǎng)的敲門磚，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，也終于看到了新的參賽選手。但話又說(shuō)回來(lái)，拿下國(guó)內(nèi)音樂授權(quán)，Apple Music在國(guó)內(nèi)就一定可以風(fēng)生水起嗎？

01 合作對(duì)Apple Music的意義

我們先來(lái)看看此次合作對(duì)Apple Music有什么意義。此次合作最直接的作用顯然是能擴(kuò)大Apple Music在國(guó)內(nèi)音樂領(lǐng)域的影響力。在“全民造星”時(shí)代，綜藝和選秀節(jié)目是新型音樂人登場(chǎng)的最好方式，而為了榨取音樂人的最大價(jià)值，版權(quán)方也會(huì)想盡辦法為音樂人帶來(lái)不同渠道的推廣，從而獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。

但問(wèn)題在于傳統(tǒng)的音樂分發(fā)渠道已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代“快銷音樂”的分發(fā)需求。為了在更短的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)最大化的音樂分發(fā)，版權(quán)方往往會(huì)從“造星”開始，將音樂人限制在自己的版權(quán)平臺(tái)內(nèi)，從而實(shí)現(xiàn)最快速度的音樂分發(fā)。像Apple Music這樣從傳統(tǒng)音樂銷售平臺(tái)轉(zhuǎn)型而來(lái)的音樂平臺(tái)，自然不會(huì)成為“造星新勢(shì)力”的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

此次Apple Music與騰訊音樂達(dá)成合作，明面上看Apple Music能獲得來(lái)自騰訊音樂的音樂版權(quán)，可以擴(kuò)充Apple Music并不豐富的國(guó)內(nèi)音樂版權(quán)，提高Apple Music的競(jìng)爭(zhēng)力。這對(duì)于在國(guó)內(nèi)使用Apple Music的用戶與蘋果本身來(lái)說(shuō)都是一個(gè)好消息。這意味著用戶不再需要以iCloud音樂云盤的形式上傳自己另外購(gòu)買的音頻文件，可以直接在Apple Music中進(jìn)行點(diǎn)播。對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，此次合作也補(bǔ)全了Apple Music長(zhǎng)期缺失的國(guó)內(nèi)音樂版圖，讓Apple Music真正給你擁有與國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的能力。

但這還只是此次合作成果的一部分，在我看來(lái)，此次合作的真正意義，其實(shí)也是給國(guó)內(nèi)音樂人一個(gè)嶄新的音樂出海機(jī)會(huì)。

02 全新的音樂出海渠道

對(duì)國(guó)內(nèi)小眾音樂人來(lái)說(shuō)，如何將自己的音樂帶到更多聽眾面前一直是一個(gè)難題。雖然網(wǎng)易云音樂等國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)陸續(xù)推出了自己的音樂人認(rèn)證計(jì)劃，但這樣的音樂分發(fā)依舊停留在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，無(wú)法讓音樂與國(guó)際接軌，音樂人自然讓業(yè)務(wù)員接觸更大的音樂舞臺(tái)與更高的版權(quán)收益。

此次Apple Music與TME的合作，就為國(guó)內(nèi)音樂人開辟了一條新的道路。Apple Music與TME合作，意味著TME體系下的音樂人有途徑將自己的音樂作品帶到Apple Music這個(gè)全球前二的音樂分發(fā)平臺(tái)上，提高自己作品的曝光量。

要知道現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)提供音樂海外宣發(fā)服務(wù)的供應(yīng)商較為有限，一般來(lái)說(shuō)也就是索尼、華納與環(huán)球這些傳統(tǒng)的音樂品牌。TME與Apple Music達(dá)成合作，有望一站式為音樂人提供完整的海內(nèi)外音樂分發(fā)服務(wù)，這對(duì)國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是一次不可多得的好機(jī)會(huì)。

這一代點(diǎn)其實(shí)在Apple Music和TME的合作公告中也有所提及。公告中表示“將通過(guò)TME音樂云進(jìn)行授權(quán)音樂作品的全球發(fā)行與推廣”。換句話說(shuō)，國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂人的作品，甚至是選秀節(jié)目中的翻唱歌曲，未來(lái)都有可能在Apple Music中出現(xiàn)。

03 在線音樂平臺(tái)的又一次洗牌？

不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，就算未來(lái)Apple Music真的獲得了國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂的國(guó)內(nèi)分發(fā)授權(quán)，Apple Music就真的能在國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)彎道超車嗎？我覺得未必。

很多人認(rèn)為音樂流媒體軟件的核心競(jìng)爭(zhēng)力是音樂曲庫(kù)，但這個(gè)結(jié)論并不完全正確。曲庫(kù)對(duì)音樂流媒體的市場(chǎng)占有率影響舉足輕重，但真正構(gòu)成用戶黏性的，并不是可以買來(lái)的曲庫(kù)，而是用戶長(zhǎng)期使用累積下來(lái)的用戶數(shù)據(jù)和與之匹配的推薦算法。

無(wú)論對(duì)音樂流媒體軟件還是視頻流媒體軟件而言，內(nèi)容的推薦算法都是真正構(gòu)建用戶黏性的根基。網(wǎng)易云音樂之所以能在國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)獲得不錯(cuò)的成績(jī)，背后的音樂推薦算法功不可沒。

反觀Apple Music，不但沒有足夠的用戶喜好數(shù)據(jù)，甚至從一開始就不是用算法推薦音樂列表，全憑音樂編輯手工編排。這種做法對(duì)國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是前所未有，得不償失。除此之外，中外音樂愛好者對(duì)音樂的不同喜好為Apple Music的用戶評(píng)價(jià)帶來(lái)了一絲不確定性。對(duì)Apple Music來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)云音樂市場(chǎng)就像一座已經(jīng)高度發(fā)達(dá)，經(jīng)歷了深度開發(fā)的孤島。而新來(lái)的挑戰(zhàn)者想從已有市場(chǎng)中獲得市場(chǎng)份額，這從來(lái)都不是簡(jiǎn)單的事情。

04 總結(jié)

Apple Music在全球的影響力大得多，iPhone用戶就不用說(shuō)了，它配合Siri等，能實(shí)現(xiàn)許多便捷的操作，用戶購(gòu)買蘋果設(shè)備經(jīng)常會(huì)送Apple Music會(huì)員，很多用戶干脆就直接用Apple Music了。Apple Music還推出了安卓版本，收費(fèi)還不高，同樣吸引了不少用戶。

但與國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)相比，Apple Music依然缺乏關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)力。即使Apple Music能拿到國(guó)內(nèi)音樂的授權(quán)，但版權(quán)只是蘋果進(jìn)軍國(guó)內(nèi)音樂服務(wù)要翻過(guò)的第一座大山。版權(quán)之后，還有算法、用戶社區(qū)與線下活動(dòng)等多項(xiàng)挑戰(zhàn)需要蘋果一一解決。更何況蘋果的目的并不只是要做一個(gè)云音樂平臺(tái)，為音樂人提供一站式的音樂分發(fā)、銷售平臺(tái)，才是蘋果在音樂領(lǐng)域耕耘的最終目的。而TME等國(guó)內(nèi)平臺(tái)也注定不會(huì)將對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)份額拱手相讓，如何在與Apple Music合作的同時(shí)保留自己的競(jìng)爭(zhēng)力，這也是TME未來(lái)要考慮的問(wèn)題。

作為一家國(guó)外的企業(yè)，蘋果確實(shí)難以把控國(guó)內(nèi)用戶的喜好，而且中國(guó)有14億人口，愛好差別很大，許多小眾歌手蘋果都不了解，Apple Music短時(shí)間內(nèi)確實(shí)不適合國(guó)內(nèi)用戶。但求論如何，Apple Music與TME的合作，其實(shí)也是蘋果對(duì)國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)越來(lái)越重視的一種體現(xiàn)。在與TME達(dá)成合作后，我們也不能排除Apple Music與其他國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)達(dá)成合作的可能性。

作為一個(gè)消費(fèi)者，我們無(wú)法影響音樂軟件與平臺(tái)之間的決策。但作為一個(gè)用戶，我始終認(rèn)為版權(quán)不應(yīng)成為音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的武器，讓喜歡音樂的人聽喜歡的音樂，這才是音樂軟件的存在意義。

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