昨晚，一則關(guān)于“萬達集團董事長王健林”去世的消息開始在微博流傳。萬達先是緊急辟謠稱王健林“身體很好”，隨后表示已經(jīng)報警。這兩則消息也在今天登上了微博熱搜的第一位。

盡管一些網(wǎng)友表示，該謠言最早來自于今日頭條。但根據(jù)頭條今日發(fā)布的公告來看，這則謠言由一不知名用戶發(fā)布，40分鐘后就被審核刪除，刪除時，該謠言的閱讀僅有13次。既然如此，這么顯而易見的謠言是如何在微博被傳的沸沸揚揚，甚至到了微博熱搜第一？

微博認證用戶與話題帶起謠言

實際上，謠言最初之所以能夠獲得傳播，完全是依賴于微博平臺和微博大V的推動。

先來看一下時間線。

11月14日 21時21分，今日頭條用戶@深擁大海2 發(fā)布微頭條稱王健林先生病逝。

11月14日 22時02分，該則消息被今日頭條刪除。

11月14日 22時45分，微博用戶@王主爾（粉絲29）在微博引用該謠言截圖。

11月14日 23時14分 微博黃v@繩美麗（粉絲3.1萬）在微博轉(zhuǎn)載該謠言，稱等辟謠，這是微博認證用戶第一參與相關(guān)謠言的傳播。半小時后，另外一位微博黃v@就在鄭州（粉絲1.4萬）也轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)內(nèi)容。

差不多在@就在鄭州 轉(zhuǎn)發(fā)的同時，23時46分，微博黃v@燭愚（粉絲822）在轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)問題時，帶上了三個微博話題。

三位微博認證用戶和話題的介入，正式讓這個假消息傳播開來了。燭愚的相關(guān)微博，首度為該謠言帶來較多轉(zhuǎn)評贊。隨后，何天恩等百萬粉絲的金v對相關(guān)信息進行了質(zhì)疑，但微博并未限制相關(guān)謠言的進一步傳播，金v的質(zhì)疑，反而讓謠言傳的更快。

常玩微博的人可能知道，話題和金v，是微博獲取流量的重要來源。微博官方就有介紹，設(shè)置這一身份認證，意味著專屬身份，并能帶來曝光推薦及熱門推薦。

實際上，當有“專人對接”、“曝光推薦”的金v在轉(zhuǎn)發(fā)謠言的時候，微博作為平臺稍做核查，就會發(fā)現(xiàn)原發(fā)平臺今日頭條上早已經(jīng)沒有了相關(guān)內(nèi)容。

另外，萬達官方在微博上，是有超過350萬粉絲的大號，王思聰更是超級大v。微博只需要做簡單核實，就能知道這是個假消息。但如果微博像今日頭條一樣，就這么把相關(guān)內(nèi)容給刪了，或者限制傳播，恐怕就少了一輪傳播流量。

辟謠式傳謠收割流量

謠言迅速發(fā)酵，11月15日早上10時左右，在萬達做出回復(fù)后，微博辟謠話題#萬達就王健林去世謠言報警# 登上微博熱搜第1位。通過熱搜，微博進一步極大的擴散了謠言。

有意思的是，雖然是辟謠，但點開微博，我們看到的卻是不完整的“萬達就王健林去世……”不知情的吃瓜群眾，恐怕會真以為王健林去世了，而點擊相關(guān)的內(nèi)容。事實上，也有不少微博用戶發(fā)現(xiàn)并吐槽了這個操作。

到15號下午，今日頭條宣布，永久封禁了發(fā)布謠言、獲得13個閱讀的賬號。微博再次出手，另一話題#造謠王健林去世賬號已被永久封禁#，迅速獲得流量，并最高進入微博熱搜第11。

從13個閱讀到熱搜第一，毫無疑問，微博是這個謠言中傳播最大的轉(zhuǎn)折點。但更重要的是，微博也是這個謠言最大的收益方。要知道，這個「一眼假」的謠言，在不到24小時的時間里，為微博帶來了總計5億的流量。一邊放任傳謠，一邊辟謠，微博把一則假新聞的流量價值發(fā)揮到了極致。

更耐人尋味的是，微博平臺隱身在這套傳播之后，無人注意。這意味著，按照這個套路，微博完全可以炮制任何的熱點事件，進行發(fā)酵，并規(guī)避相關(guān)的傳播風險。

在熱搜第一的話題#萬達就王健林去世謠言報警#里，一位用戶問到，如果謠言在今日頭條僅有13個閱讀，那又如何登上微博熱搜呢？

這是個真問題，尤其是在最早引發(fā)謠言廣泛傳播的幾個微博賬號，內(nèi)容仍然健在，也沒有受到任何的處理的情況下。這個問題最終，恐怕只能由「來去之間」來回答了。

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