文｜ 陳暢

編輯｜楊潔

不出意外的話，元宇宙有望上榜“2021熱搜詞”。畢竟在今年，關于它的討論太火了。

在創投圈里，當很多人還在為元宇宙的概念究竟該如何理解爭論不休，或是仔細推敲其商業邏輯是否可行時，一批“掘金者”已經率先動身，賺走了元宇宙的“第一桶金”。

在知識付費App上，一堂售價30元的元宇宙培訓課，已有超過4萬人付費報名，預估總營收130多萬元；在電商平臺上折后價在百元左右的“元宇宙第一書”，半個月時間賣出2000多本，吸引了1.4萬人購買，銷售額近160萬元；在虛擬游戲里，一座虛擬房產標價可高達53萬元。

元宇宙概念風口下，催生了未來的技術新機遇，也誕生了一幕幕荒誕劇。浪潮之中，泥沙俱下，與當初的區塊鏈領域早期類似的“割韭菜”現象正在重演。

知識付費“元宇宙”，日入9萬不是夢

元宇宙是什么？原理如何？投資者怎么玩、能賺到錢嗎？對于想入局元宇宙的普通人來說，少不了要惡補這些知識。

羅振宇是“知識付費”模式的發揚者。在他創立的得到App上，一門名為《元宇宙6講》的網課排在“熱門課程TOP 50”中的第四名，截至11月17日已有4.6萬多人學習，按單節課29.9元的收費計算，該課程預估累計收入已超過137萬元。

（圖：得到App截圖）

相比之下，入賬更為“可觀”的是網上流傳的一張“小鵝通”店鋪截圖。截圖中顯示，一門名為《元宇宙第一課》的培訓課程，在小鵝通上一日新增用戶370人、日活躍用戶近1200人，日收入超9萬元；累計付費用戶已有2673人，累計收入近160萬元。

小鵝通是一家做內容付費的技術服務商。小鵝通方的商務人員向AI財經社確認了該截圖的真實性，并稱：“現在元宇宙概念很火，大家都在學習，想搶占先機布局?！?/p>

（圖：小鵝通截圖）

AI財經社搜索發現，這門名為《元宇宙第一課》的課程，原價為1888元，優惠后不含書售價為600元，含書的課程售價為688元。課程中所推薦的三本書則分別為《元宇宙》《元宇宙通證》《元宇宙大投資》，其中前兩本《元宇宙》和《元宇宙通證》通常作為組合來進行售賣，并在銷售時往往被冠以“元宇宙第一書”之名。

在京東上，該書套裝售價折后價為113元，位列“智能經濟學書熱賣榜”第1名。平臺頁面顯示，已有1.4萬人買過，在15日內已售出2373套。“能看懂嗎？”一位用戶在商品頁面留言問道。問題下面有人回答稱：“還好，至少讓我搞清楚了區塊鏈的意思?！?/p>

位列上述圖書排行榜上第七名的，同樣是一本關于元宇宙的書——簽名版《元宇宙-開啟未來世界的六大趨勢》，折后價格51.80元，頁面顯示有52.7萬人買過，15日售出209本。

（圖：京東平臺截圖）

看起來，不少人對“元宇宙”知識如饑似渴。但他們真能從相關課程和書籍中學到什么嗎？

這些課程中，授課人往往都有著“高大上”的身份標簽。如得到App上《元宇宙6講》的主理人名叫陳序，在介紹中顯示，他是“零碳元宇宙智庫MeTaZ創始人、FT中文網NFT顧問、《麻省理工科技評論》中文版前首席顧問”；而小鵝通上《元宇宙第一課》主講人名叫易歡歡，是“全球第一套《元宇宙》叢書作者、中國頂級科技分析師，被譽為‘中國的瑪麗米克’（即知名的互聯網女皇）”。和易歡歡一起著成“元宇宙第一書”的團隊陣容也很強大，包括中關村大數據產業聯盟秘書長趙國棟、大三生集團董事長徐遠重、易寶支付聯合創始人余晨等。

據AI財經社了解，這類課程和書籍的內容則是大同小異，都是圍繞著元宇宙歷史觀、本質、底層邏輯、技術要素、參與方式、發展前景、應用場景、投資機會等內容展開。

但在得到App上，《元宇宙6講》有不少用戶對其打出了2分（滿分5分）的評價?？磥恚@門課的效果不盡如意。有的花完錢的學員還發出了不少吐槽：“不值，9塊9還可以接受?！薄皟热菘辗?，想了解的話自己去搜就可以，沒必要買。”“技術還不成熟，內容也不成熟，開課還是緩緩吧?！?/p>

元宇宙的實際應用還沒見到，倒是“賣課”和“賣書”的先賺了錢，在互聯網上質疑其“割韭菜”的聲音也隨之而起。

11月15日，《元宇宙第一課》主講人向媒體表示，他本人在科技產業研究了十幾年，現在關于元宇宙，有很多誤導人的東西，他的想法是把元宇宙的內容做系統性梳理，沒有關注這個課程賣了多少錢，更關注的是能夠真正幫助多少科技、產業研究者了解元宇宙。但對于網上流傳的諸如“賣課割韭菜”的質疑，他的回答是“不予理會”。

事實上，網友們探索元宇宙的熱情和好奇心也不會因為這些對課程的負面評價就被澆滅。甚至有股民直接向上市公司傳智教育詢問稱，是否有開發元宇宙方面的課程進行培訓。

28萬元“元宇宙”參會入場票

售價幾百元的課程，對于想要了解元宇宙的人，不過是“小意思”罷了。他們還有更多的“學費”可以付。比如說，花上幾十萬元，參加一個元宇宙論壇。

AI財經社在發布活動平臺“活動行”上以“元宇宙”為關鍵詞進行搜索，檢索到了多達5頁的線上、線下活動。其中一個由WBA世界區塊鏈聯盟發起、將于2021年12月10日在北京舉行的《2021品牌強國經濟論壇暨元宇宙賦能數字鄉村振興論壇》，就有超過1500人瀏覽，票價最便宜的要13800元，最貴的VIP門票賣到了288000元。

（圖：活動行截圖） （圖：活動行截圖）

這么“值錢”的論壇，可以提供多少內容，目前還不得而知。其活動介紹內容只表示，將邀請國家高層領導、行業專家共同探討創新發展機會，除此以外無更多內容對外透露。其負責商務合作的人員向AI財經社表示：“參會是有門檻的，不針對個人，需是有一定品牌的企業身份。”

但即使是中小創業者，也對這樣的“門檻”望洋興嘆?！斑@樣的活動我可參加不起。我只能盡個人能力、在保證合法的情況下，去薅薅元宇宙的其他羊毛了?！睆氖掠蛎?、商標注冊行業的米唐向AI財經社吐槽。

元宇宙游戲，收割玩家

米唐周圍，也有不少人對元宇宙萌生了興趣。他告訴AI財經社，他所在的微信群里，玩“元宇宙游戲”已經成了流行。

如果你玩過《動物之森》或《堡壘之夜》，可以把它們理解為這類“元宇宙游戲”的初級版本。目前市面上的元宇宙游戲，多是指在虛擬世界里創造和享受屬于自己的虛擬生活，在游戲中，可以買房蓋房、養殖、種樹、交友，甚至舉辦個人畫展；當然，相應的交易也“平移”到元宇宙里。國外，類似風靡的游戲有Roblox、Decentraland、The Sandbox、Cryptovoxels、Axie Infnity等。

但在國內，部分打著“元宇宙”旗號的游戲也紛紛下場“收割”起了玩家。

一款名叫“企鵝農場”的游戲在今年10月正式上線，根據官方信息，其背后開發公司為環球金融驛鏈集團，旗下擁有300多人的技術應用精英團隊。而“企鵝農場”自稱是一個簡易、趣味、能賺錢的App，玩家能夠通過種菜、飼養企鵝賺錢，也可以去偷菜、偷小企鵝獲利。

看起來，這像是當年QQ農場“偷菜”的再現。但現在，它卻是“元宇宙游戲”大軍中的一員，并號稱9月底開放注冊時，首日注冊人數就達到4萬左右。

根據游戲玩家介紹，在企鵝農場里，“總共生活著紅小企鵝、黃小企鵝和公小企鵝3種小企鵝，每一種小企鵝都各自表示不一樣的使用價值，玩家能夠培育小企鵝，從而賺到越來越多的財富。”而種植投喂企鵝的“小魚果”需要8小時的成熟期，一季可收益33元；一天可種植3季，總收入99元。

但據部分玩家反映，在這款游戲里要想真正“賺到錢”很難。“小魚果倒是種出來了，不過就是一直賣不出去。而且我發現，交易行的東西越堆越多，貌似沒有人能賣出去，因為買東西看起來是要提前充很多錢才行。但如此一來，東西賣不出，金幣也一直顯示為零。我感覺這就是一個死循環?！?/p>

還有玩家直截了當地表示，這款游戲就是“割韭菜”：“種魚果需要肥料，但平臺送的肥料有限，也需要充值購買。”

AI財經社注意到，企鵝農場還有一種賺錢方式是“邀請好友”賺錢。網傳截圖顯示，這其中有V1到V7七個層級，達到最低一個層級也要玩家分享給10個好友；而到達最高層級的V7級玩家，則能拿到28%的業績獎勵。玩家充值、分享“拉人頭”，流量和收入自然是被游戲背后的公司所獲取。

有玩家吐槽稱，這種以暴利打動人，鼓勵玩家充值、拉下線的方式，“像極了傳銷模式”。

（圖：網絡截圖）

除了開發游戲的公司外，還有想從“元宇宙游戲”中分一杯羹的其他“生意人”。

在二手交易平臺上，有個人賬戶發布信息稱，推薦一款名為“馬斯克站臺”的游戲，并面向社會招聘一起“掘金鏈游賽道”的人，“誠聘熱愛游戲、有激情、有創意的90后、00后加入”，只要向其付款500元，該賬戶承諾“包教會”，就可以一起去游戲里掘金了，“月收入1萬+”。但是，萬一付錢的人學不會、賺不到錢怎么辦？抱歉，產品頁面提示有“發出去不退款”。

另外值得注意的是，在部分平臺上，還出現了“賣游戲房產”的賬號，聲稱自己擁有“虹宇宙稀缺海景別墅，靠大海，半年以后預期10倍，急用錢，忍痛割愛”，售價555元。

據了解，虹宇宙是紅人經濟公司天下秀研發的一款社交元宇宙產品，一經推出就異常火爆，首日限量版虛擬房產活動上線兩小時后，預約量即破萬。閑魚上，其一款“ss環海島嶼”的虛擬房產標價高達53萬元。但天下秀曾向AI財經社確認稱，Honnverse虹宇宙現在還是作為實驗室產品處于測試和摸索的階段。

但在一款尚未正式上線的游戲里，已經有了“買賣交易”。

沾上元宇宙，股價就漲停

“元宇宙元年”，大大小小的上市公司，都在盯緊了這個概念，生怕錯過風口。

搶注“元宇宙”商標的大戰率先從互聯網大廠間開始。騰訊、阿里、網易、百度等均參與其中。其中，網易及其關聯公司提交的商標數量已高達數十個，丁磊還自信地放出話來稱：“網易在技術和規劃各個層面上已經做好準備了，元宇宙降臨時，網易有能力快速搶跑?！?/p>

據企查查數據，截至11月17日，國內共申請“元宇宙”商標達4368件，涉及公司達689家；其中2021年申請了4366件，涉及公司688家。也就是說，99.9%的“元宇宙”商標均于2021年注冊申請。逐月來看，今年9月共申請“元宇宙”商標1995件，10月共申請“元宇宙”商標1515件，是今年的兩個商標申請高峰月。

在上市公司中，2021年11月，已有中青寶、天下秀、佳創視訊、易尚展示、平治信息、盛天網絡、昆侖萬維、中文在線、力源信息、新國脈等10家公司受到監管問詢，被問及公司是否存在蹭元宇宙的“熱點”“炒作股價”的動機。

這些公司所屬業務多與游戲、電競、動漫板塊，它們入局元宇宙的方式包括推出元宇宙游戲、為元宇宙提供海量IP、在線下場景打造元宇宙接入點等等。

對于監管問詢，多數公司均回應稱其元宇宙產品相關探索存在不確定性風險，提醒投資者更多關注公司自身的業務布局，切勿盲目跟風炒作。

即便如此，資本市場仍然給出了積極的反饋。截至11月17日，中青寶股價已從9月6日的8.20元上漲到37.19元，暴漲353%；佳創視訊股價從10月28日的5.01元漲到11.41元，漲幅122%；中文在線10月27日的股價為5.85元，在11月12日觸及11.86元的高點。

據AI財經社查詢，從9月初至11月16日，東方財富元宇宙概念指數已從989.58漲至1593.06，漲幅高達612%。今年10月29日，扎克伯格官宣Facebook更名為“Meta”并全力進軍元宇宙之后，該指數更是領跑300多個東方財富概念指數，熱度超過電子競技、盲盒經濟、病毒防治等，大有一飛沖天之勢。

（圖：東方財富截圖）

元宇宙是個“神奇”的概念，任何公司，仿佛只要沾上了它的邊，股價都會飛漲。

但元宇宙究竟指的是什么？從目前五花八門涉足元宇宙的項目看來，VR/AR、物聯網 IOT、云計算、人工智能、芯片……元宇宙似乎是個“筐”，包羅萬象。

中國社會科學院信息化研究中心秘書長左鵬飛在接受媒體訪談時承認，從產業鏈角度來看，“各行各業，只要能與元宇宙的發展做到良好銜接，也就抓住了一次新的財富增長機遇，”但他同時指出，“元宇宙目前處于萌芽階段，大概需要10-20年的時間，才能進入成長階段。因為除了技術瓶頸以外，元宇宙主要面臨運行秩序、隱私安全等多方面挑戰?！?/p>

11月17日，“人民日報評論”微信公眾號發文銳評“元宇宙”。文章指出，元宇宙走紅后，各類打著元宇宙旗號的套路和騙局也在滋生。一些知識付費項目打著元宇宙的口號牟利，并聲稱“未來只有元宇宙這一條路”，以販賣焦慮的方式借機斂財；一些人言必稱元宇宙，沒有任何與之相關的實體內容卻熱衷于搶注各種相關商標，挖空心思從元宇宙概念中分得一杯“流量羹”。

一盆冷水潑下。11月18日開盤，一眾原本滾燙的元宇宙概念股集體下跌。其中新國脈跌停，盛天網絡股價跌超10%，佳創視訊、順網科技、中青寶、創意信息、昆侖萬維等均跌逾8%。

“資本瘋狂追捧和宣導元宇宙，是為了讓你瘋狂追高。資本沒有傻的，傻的是散戶?！睂鹑?、區塊鏈領域有研究的宏威控股集團董事長黃天威告訴AI財經社，“過兩年你會發現，被炒了半天的元宇宙，最終做出來的東西，可能還僅僅是戴上眼鏡和異地的同事坐在一起開會，或者拿著一把玩具槍打一場沉浸式的魂斗羅游戲。因為這是目前技術所能展望的上限。而這些，在現在商場里的VR體驗館已經有了雛形?！?/p>

也就是說，“元宇宙”要想改變我們的生活，可能還早得很。但想從元宇宙中“弄潮”的人們，要對披著元宇宙外衣的資金盤騙局擦亮雙眼。

經歷過2019年區塊鏈概念爆火時的投資者們，或許還對當時泛濫的各種高價講座和課程、各種挖礦和打金游戲記憶猶新。而現在，他們大概最想對元宇宙的“狂熱者”們說一句：還記得當年那些被割的“韭菜”嗎？

（應受訪者要求，米唐為化名）

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