撰文 / 夏安

編輯 / 董雨晴

作為85后女藝人的代表之一，楊冪近一年來鮮少有代表性作品登上熒屏。對于吃青春飯的藝人而言，這其實是一件危險的事情。對許多藝人而言，曝光度與熱度就是他們商業經營的關鍵籌碼。況且楊冪已經35歲了，新生代的女藝人如雨后春筍，她們很快就會接替上一代當紅藝人，創造新的流量神話，也一并搶走屬于前者的資源。

憑借古裝劇走紅，更憑借現象級的作品《三生三世十里桃花》，楊冪被封為“古裝偶像劇女王”。此后，她也成為許多劇集公司和視頻網站的座上賓，拿下了多個平臺的S級資源項目，吸納了數以億計的投資資金。

11月16日，楊冪擔綱女主的古裝劇《斛珠夫人》在騰訊視頻開播，豆瓣開分僅有4.9。目前按照騰訊視頻前臺顯示數據，這部作品的集均播放量剛過5000萬，與三年前幾乎以同樣配置上線騰訊視頻的《扶搖》相比，更是相差了數倍。

這恐怕是楊冪出演古裝劇以來，交出的最壞成績單。而作為其在資本層面的支持者之一，騰訊視頻為何還在迷信楊冪？

“古偶女王”失靈

不出意外，號稱騰訊S+級項目的《斛珠夫人》又上了一回熱搜。

11月20日早間，隨著前一天晚上《斛珠夫人》最新劇情的更新，一則有關劇中男二女二“帝旭緹蘭圓房”的話題突然在早晨6點開始發力，用了一個多小時順利爬上了微博熱搜榜。

熱搜下，一面是劇粉和明星粉絲們“上頭”“坐等追妻火葬場”“我是土狗，我喜歡這種古早狗血劇情”等叫好評論，另一面則是不少網友一頭霧水地發問：“這年頭，電視劇人物圓房都要買熱搜了，還能再離譜點嗎？”“這種劇情能上熱搜？想宣傳什么？”“這擱現在不得上法律頻道？”

而就在同一天，該劇又梅開六度，再次以“斛珠夫人”“陳小紜古風舞好美”“帝旭給緹蘭反復喝涼藥”“楊冪為了避免笑場有多拼”“斛珠夫人外網劇評”等話題掛在了熱搜榜上，堪稱近期營銷做得最鑼鼓喧天的電視劇。

（圖源：《斛珠夫人》劇照）

作為一部典型的“流量明星+大IP”的影視劇，《斛珠夫人》從一開始就自帶流量密碼，不僅IP屬于國內玄幻作品中被改編多次的“九州”系列小說之一，有著強大的原著粉絲群體，去年還一度因《楚喬傳》小說涉嫌抄襲《九州·斛珠夫人》的二審判決出過一次圈。

而自從2018年11月8日，一身粉白條紋風衣、內搭純白T恤的楊冪現身2019騰訊視頻V視界大會，官宣將出演《斛珠夫人》女主后，該劇的營銷和造勢更是沒有停下來過。

先是男主選角在朱亞文、黃曉明、張震、朱一龍、肖戰、胡歌等一眾男明星中傳了個遍，最后才官宣陳偉霆；定角后，又是一番造勢，從開拍到殺青，再到官宣定檔，還沒開播就已經靠著海報、預告、OST、花絮等諸多話題在熱搜上狠狠刷了一波又一波存在感。

這些動作其實足以看出，背后出品方騰訊視頻起初對這部作品的期待。公開信息顯示，《斛珠夫人》的主要投資方是騰訊旗下影視制作公司企鵝影視，而楊冪為聯合創始人的影視公司嘉行傳媒為獨家承制方。也就是說，其作為騰訊視頻平臺的定制劇，由騰訊承擔大部分出資。

2021年11月10日正式播出后，《斛珠夫人》更是像“住”在了微博熱搜榜上，經常以一天五六個熱搜的頻率，敲鑼打鼓地進行營銷宣傳。

不過，費力營銷的效果似乎并不算特別好。雖然熱搜一個接著一個，但這個“萬眾期待”的大IP卻從一開局就在口碑上跌了個大跟斗，豆瓣開分4.9，連及格線都沒有碰到，甚至即使是在評分向來會高上許多的貓眼，也只有6.4分。

為此，“斛珠夫人豆瓣開分4.9合理嗎”的話題還一度被頂上微博熱搜，引發了不少爭議。一部分人夸它好看，稱其劇情緊湊不拖沓、畫風精致、CP好磕，并以此大聲為其分數太低叫屈；另一部分人卻吐槽它主線不明、情節老套、劇情過于平淡，被打低分合情合理。

甚至于11月18日早上，《斛珠夫人》豆瓣評分突然上漲到5.0分，也被部分網友質疑買水軍，認為其一夜之間突然從原來的3萬多人評價上漲到5萬多人過于蹊蹺，并列出了“電影真心不錯”“楊紫漂亮”等詭異的五星評價作為證據。

口碑失利的同時，《斛珠夫人》的播放量也并沒有十分亮眼。

作為一部上星劇，《斛珠夫人》雖然被放入了北京衛視黃金檔播出，但就目前的收視情況來看，其并未能像曾經的《古劍奇譚》《三生三世十里桃花》等同樣有“古偶女王”楊冪加持的大IP劇一樣，掌握中年媽媽們手中的遙控器。

數據顯示，該劇播出的整整一周時間內，收視率始終在0.5%以下徘徊，最低一天甚至達到了0.3262%，遠低于同期其他衛視播出的《突圍》、《和平之舟》、《星辰大海》1%左右的收視率，更不用提曾經在上海東方衛視和浙江衛視同步播出時收視率雙臺持續破1、甚至一度突破過2%的《三生三世十里桃花》。

而在年輕人聚集的網絡播放平臺，雖然根據貓眼數據，《斛珠夫人》連續11天位列播放量日冠，并在上線11天后正式突破10億播放量，達到10.4億。不過，據AI財經社統計發現，對比起騰訊今年其他一些熱播劇，《斛珠夫人》突破10億播放量所用時間僅僅能位列第5名，前四名分別是《錦心似玉》、《你是我的榮耀》、《掃黑風暴》、《斗羅大陸》，分別用時8天、9天、9天和10天，年初由同為85后小花的趙麗穎和王一博主演的《有翡》則位居第六名，用時12天。

顯然，無論從衛視情況還是從網播情況來看，《斛珠夫人》都難以稱得上是一部“現象級的大爆劇”，而只算得上是一部普通且評價兩極分化的熱播劇。

作為85花里的流量代表，“楊冪”兩個字，曾經在很長一段時間里，都是流量熱度和收視的保障。不過，這一次，為什么一向被稱作“古偶女王”、“收視靈藥”的楊冪似乎也不靈了？

“商人”楊冪

楊冪“古偶女王”的收視神話，是從2011年的《宮鎖心玉》（下稱《宮》）開始的。

那一年，電視還是絕大多數家庭飯后消遣娛樂的主要工具，而湖南衛視光環加身，是當時備受人們歡迎的偶像劇主要觀看渠道。

《宮》正是在這個時候登陸湖南衛視春節檔，雖然播放時間被安排在了晚上10點以后，收視率卻一枝獨秀，首日收視就達到了1.99%，之后更是一度突破3%，并在劇播期間始終維持了全國同時段收視率第一的好成績，網絡播放量也達到了上億次。

憑借該劇，楊冪成功一夜翻紅，直接晉級為同年齡段女演員中的頂流，各種資源開始紛至沓來，“古偶女王”的神話也就此開啟。

而在此之前，楊冪雖然4歲就已經靠著出演《唐明皇》中軟糯可愛的童年咸宜公主，進入了影視圈，長大后更是因為出演《神雕俠侶》中的郭襄、《聊齋志異之小倩》中的聶小倩、《仙劍奇俠傳3》中的唐雪見，以及《美人心計》中的莫雪鳶等角色而被不少觀眾喜歡，逐漸小有名氣，但畢竟距離頂流還有很長一段距離。

而在這段從默默無名一步步升級到小有名氣的經歷中，即使是楊冪也難以不過過苦日子，有過化好妝在山上裹著棉衣瑟瑟發抖等戲等上一天卻被告知不用拍的經歷，也曾經歷過角色中途被投資人女朋友截胡等糟心事。

或許是因為吃過苦頭，楊冪對《宮》爆紅后帶來的機會格外珍惜，很快就以4個月拍5部戲，1年接拍11部電影的“勞模”頻率，成為了圈內出名的“軋戲女王”（指藝人在同一時間段接拍多部戲）。

彼時，流量的價值才剛開始凸顯，以楊冪為首的“85花”順理成章地成為了第一波吃到流量時代紅利的人。

這在電影領域尤為明顯，2011年，由楊冪主演的小成本驚悚片《孤島驚魂》上映，豆瓣評分僅僅3.4，卻靠著流量的力量斬獲了8950萬票房，直接破了國內驚悚片的票房紀錄；2013年，同樣群星云集的《小時代》上映，盡管豆瓣評分僅4.9，卻以2350萬元成本拿下了4.83億票房。

流量的價值正在不斷被印證，楊冪也成為其中一個關鍵的符號。2014年7月，楊冪聯手李易峰、陳偉霆等一眾人氣偶像明星強勢登陸暑期檔，仙俠古偶+大IP+流量明星的模式下，《古劍奇譚》僅用兩個月時間，就成功打破《甄嬛傳》、《步步驚心》等劇用了一兩年才完成的播放總量，火爆全網，成為了名副其實的新一代網絡“劇王”。

這一年，被稱為“流量明星元年”，同時也是“古偶女王”楊冪跨界資本的一年。

2014年3月，剛剛官宣懷孕不久的楊冪與自己的兩位經紀人曾嘉、趙若堯共同出資300萬元成立海寧嘉行天下影視文化有限公司（即如今的嘉行傳媒），正式跨入資本行列。其中，楊冪持股18.75%，雖不是大股東，也不是法人，卻是公司絕對的“頂梁柱”，地位自然不言而喻，“老板楊冪”的身份也從這個時候開始傳出。

楊冪絕對算得上一個成功的商人，不僅充分了解自己所擁有的優勢，同時還能及時把握形勢，實現利益的最大化。

這一點，從她早期對于自己“少女感”路線和“黑紅”路線的把控上就能明顯看出。經常以自黑展現耿直、真性情，進而實現圈粉的“黑紅”路線，雖然是不少小生小花都曾嘗試過的道路，但其中真正玩透了的，大概只有楊冪。

有人編故事說她唱歌不堪入耳，“車禍昏迷3個月，卻因收音機里放著《愛的供養》，麻溜爬起來把收音機關了”，她轉身回復，“每一天，都希望自己過得有意義，比如沒事做的時候，就想唱唱歌、救救人什么的”；有人黑她腳臭，她就在婚禮前發微博稱鞋已穿好；有人笑她頭禿，她更是直接說：我是一個禁不起批評的人，如果你們批評我，我就去植發。

由此可見，楊冪后來能在《奇葩說》上說出那句“你應該感謝每一個罵你的人，它都是你草船借來的箭，你就等著東風一吹的時候再說吧”，不是沒有道理。無論紅粉黑粉，好話壞話，都變成了她借來的箭和東風，助其始終保持著超高的關注度，并最終反哺事業，各種代言和影視劇資源拿到手軟。

（圖源：視覺中國）

擅長經營自己的人，經營起資本這個更大的生意來，同樣不在話下。

當然，這其中不可或缺地需要一份獨到的眼光和高超的挖寶能力。“商人楊冪”在這一點上頗具天賦，早在2014年前后，她就成功瞄準了剛剛出道的迪麗熱巴，一舉將其收入麾下，之后更是迅速簽下了張云龍、張彬彬、高偉光、祝緒丹等數十名藝人。

而為了盡快將選定的種子選手培養成新的流量明星，趕上流量時代的紅利期，嘉行傳媒開始大量通過參與出品以及流量明星帶新人的模式快速運作，培養新人。

一個典型例子是，2017年初，嘉行傳媒主投、楊冪主演的《三生三世十里桃花》一經播出就成為年度爆款，網絡播放量突破300億。

借此機會，楊冪的“古偶女王”稱號進一步穩固。更重要的是，深諳利用自己的作品捧出新人做法的楊冪，這次一次性帶上了9位嘉行傳媒的藝人，成功讓在劇中飾演東華帝君的高偉光、飾演素錦的黃夢瑩、飾演玄女的祝緒丹以及飾演胭脂的代斯等新人一炮而紅。

而迪麗熱巴更是靠著“白鳳九”一角一舉獲得了第23屆上海電視節白玉蘭獎最佳女配角獎提名，晉升一線，成為嘉行傳媒內部僅次于楊冪的“金牌藝人”。

一名成功的商人不能缺少的還有出色的膽識和敢于拼搏的野心和決心。公司成立后不久，楊冪和曾嘉、趙若堯兩位創業伙伴，就拉來了在普華永道北京娛樂媒體組供職的李娟作為軍師，開始進行資本市場拓張。一番操作下，2015年9月，嘉行傳媒成功借殼西安同大登陸新三板，估值2500萬元。

同年10月，嘉行傳媒為了獲得尚世傳媒共計3億元的投資，簽署一項“對賭協議”，承諾在2015-2017年三年間累計實現的稅后凈利潤不得低于3.1億元，否則，嘉行傳媒將必須以15%的年收益率把賣給尚視傳媒的3億元股票全部買回。

為了完成這個對賭，“老板楊冪”帶著嘉行傳媒藝人走上了“勞模”之路，化身“工具人”拼命賺錢，接電影、拍廣告、上綜藝、做代言，來者不拒。到2016年底，嘉行傳媒的凈利潤就已經達到1.27億元，距離對賭目標只差一個“小目標”。

2017年初，《三生三世十里桃花》大火，有數據顯示，其最終結算金額高達4.87億，嘉行傳媒從中賺取1.94億，提前完成對賭任務。

借此，嘉行傳媒成功成為了資本眼中的“香餑餑”，不少投資者蜂擁而來，參與認購；2017年3月，A股市場的完美世界甚至發布公告，表示要出資5億元購買嘉行傳媒10%的股份。嘉行傳媒的估值也隨之漲到了50億元，僅僅兩年時間，估值暴漲200倍，一躍成為新三板的“明星股”，楊冪也因此獲得了一個“新三板女神”的稱號。

而在同一時間段，嘉行傳媒靠著投資、制作和出品《三生三世十里桃花》、《烈火如歌》、《親愛的翻譯官》、《漂亮的李慧珍》等熱播劇，以及迪麗熱巴等流量藝人的持續培養，獲得了不菲的收入。數據顯示，2016年、2017年、2018年1-6月，嘉行傳媒營收分別為3.33億元、4.78億元、10.23億元；凈利潤分別為1.29億元、1.94億元、4.6億元。

女藝人的商業困境

“古偶女王”楊冪的商業密碼為什么不靈了？這可能是大多數女藝人的共同苦惱。

從某種意義上來說，《斛珠夫人》沒能延續楊冪的收視神話，其實與觀眾“苦套路化古偶劇久矣”不無相關。

不可否認，《斛珠夫人》在服化道和場景上確實要比近年來的其他一些古偶劇精致不少，但師徒戀、女扮男裝、追妻火葬場，實際上全都是已經被用爛了的古偶老梗。甚至于，楊冪本人就不止一次出演過女扮男裝的劇情。

這部作品的低完成度，也成為不少觀眾的槽點。

在一些社交平臺，就有網友表示，自己第一時間去追了劇，卻發現劇情難以吸引自己往下看，太多“硬套路”，還有人直言，一直看到了第六集，仍舊不知道這部作品在講一個什么故事。

楊冪難以再讓人相信的“少女感”，是被不少網友重點吐槽的另一個問題。這也是每一個中年女明星演少女時都被質疑過的問題。事實上，與其他隨著年歲的增長以及古偶的貶值、選擇通過電影或現實題材轉型的85后小花們一樣，楊冪也并非沒有嘗試過轉型。正如她在2017年轉發《嘉人》雜志對自己的那篇《流量時代，精準捕手》的封面采訪時所說，“我想努力做一個人民藝術女演員”。

2015年，主演《我是證人》時，為了演好盲人角色，楊冪走進了盲人體驗館，向盲人按摩師請教、觀察盲人生活，卻最終以6.3分豆瓣評分、2.15億票房匆匆收尾。2017年，在《逆勢營救》中飾演單親媽媽，一人分飾三角，口碑和票房卻依舊不佳。

2018年，楊冪又首戰文藝片，脫去女明星的光環，全素顏出鏡，打扮土氣，出演《寶貝兒》，飾演有嚴重先天缺陷卻被父母拋棄的女主角江萌。為了飾演好這個角色，她學了9個月的南京方言，一個鏡頭能磨上3天，到殺青時，她說：“我經歷了九九八十一難”。

可是，這部影片最終票房和口碑雙重慘敗，票房只有2000多萬、豆瓣評分5.3，更是被內地資深媒體人牛春梅在《北京日報》上公開點評，其在片中的表演進步不大，“就像外地螃蟹不會因為在陽澄湖里泡一泡就變成陽澄湖大閘蟹，文藝片里演一演也不能直接給演技鍍金”。

（圖源：《寶貝兒》劇照）

自那以后，她依然把“人民藝術女演員”幾個字時常掛在嘴邊，卻似乎又回到了從前的套路中，金句頻出，靠著經久不衰的熱搜賺足了眼球，同時又繞回了自己一向拿手的偶像劇。

觀眾卻已經不像以前那樣買賬；2019年的《筑夢情緣》評分4.6，平均收視率只有0.96%，系湖南衛視當年黃金檔收視率倒數第一；而2021年初的《暴風眼》同樣僅有5.6分，在騰訊視頻的累計播放量也僅有7.8億。

為此，2019年9月，有著60多萬粉絲的楊冪官方粉絲團，甚至選擇直接手撕經紀公司，詳細列出了七條要求，包括但不限于不要讓楊冪再出演嘉行傳媒的自制劇、要慎重挑選適合楊冪的劇本等。義憤填膺的粉絲還一度在楊冪出席商演活動時，舉著牌子示威，喊話楊冪要“做個好演員”。

無獨有偶，今年11月，楊冪官宣古偶劇《嬌藏》女主時，又再次引發了粉絲的新一輪抵制。

畢竟，如今早已不是當初那個流量為王的時代，尤其是近一年來的娛樂圈大整頓，也在牽引著國內影視行業從當初的一切向流量看齊，逐漸轉變為向質量看齊。

在這種大背景下，不少明星都在積極嘗試轉型現實題材。例如同為85后小花的趙麗穎，自從吃了古偶《有翡》的虧后，就開始了迅速轉型，待播劇里要么是現實題材電視劇《幸福到萬家》，要么是女性創業劇《野蠻生長》，并且還在去年11月獨資成立了一家自己的公司，開始將業務拓展到商業領域。劉詩詩和唐嫣則相對低調和佛系。

而早早涉足商業的楊冪，目前卻似乎仍然在偶像劇里打轉，最近播出的《斛珠夫人》如是，搭檔許凱主演的都市情感劇《愛的二八定律》，以及最新官宣的《嬌藏》亦如是。

當然，楊冪的商業價值依舊高挺。2021年初，楊冪成功斬獲2020騰訊娛樂白皮書年度“女明星影響力”和“女明星商業價值榜”雙榜TOP1；根據資料顯示，2020年，她沒有拿出一部作品，卻全年包攬了11本雜志20個封面，接了9個代言。2020年11月，為了拓寬自己的商業版圖，楊冪還正式入駐了快手，單周漲粉738萬。

或許，有一天，人們會發現，一直在偶像劇里打轉卻再難現當初的收視神話的“古偶女王”楊冪，更適合做個商人。

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