燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)

燃財(cái)經(jīng)出品

作者 | 孔月昕

編輯 | 鄧雙琳

11月26日，上映58天后，電影《長津湖》票房正式突破57億元。至此，長津湖已打破多項(xiàng)影史紀(jì)錄，正式登頂中國電影票房冠軍。

從今年國內(nèi)電影市場的票房表現(xiàn)來看，國產(chǎn)片已經(jīng)貢獻(xiàn)了《長津湖》《你好李煥英》兩部票房50億+的影片、《唐人街探案3》一部票房45億+的影片，這三部電影也成功進(jìn)入中國票房總榜前十名。此外，票房10億+的影片也出現(xiàn)了6部。

目前，中國電影票房總榜前十名中，只有位列第7的《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》是進(jìn)口片。

與國內(nèi)市場的一派繁榮對比明顯的是，今年進(jìn)口片的市場表現(xiàn)相當(dāng)一般，與國產(chǎn)片的頭部梯隊(duì)差距十分明顯。

圖 / 《戰(zhàn)狼2》

截至目前為止，今年的進(jìn)口片只出現(xiàn)了17部破億的影片，其中，破10億的只有《速度與激情9》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，分別位列目前年度票房的第5名和第8名。在2018年和2019年，國內(nèi)市場上分別出現(xiàn)了39部和42部票房破億的進(jìn)口片。今年數(shù)據(jù)不及往年的一半。

今年進(jìn)口片的上映數(shù)量也大幅減少，據(jù)《悅幕中國電影觀察》統(tǒng)計(jì)，截至目前為止，今年僅上映了62部進(jìn)口片，但2017年的進(jìn)口片上映數(shù)量為123部，2018年和2019年則分別是122部和144部。

同時，今年口碑較好的進(jìn)口片，許多都是經(jīng)典影片重映，例如《阿凡達(dá)》和《情書》。

熬過10月份國慶檔，在11月“扎堆上映”的進(jìn)口電影，也都撲得悄無聲息。

一方面在于最近幾部上線的進(jìn)口片IP效應(yīng)不顯著，無法帶動觀眾的觀影熱情。原本定檔前被預(yù)測有3000萬票房體量的《蜜熊的音樂奇旅》和《特種部隊(duì)：蛇眼起源》，上線后貓眼預(yù)測最終票房分別僅有500萬+和1100萬+。

另一方面，進(jìn)口片在國內(nèi)電影市場確實(shí)陷入了瓶頸期。雖然2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》憑借40億+的票房大幅提升了進(jìn)口片票房量級，但隨著國產(chǎn)電影票房的一路“看漲”，截至目前，中國電影票房總榜前十目前僅剩《復(fù)聯(lián)4》一支獨(dú)苗，前二十里進(jìn)口片也僅余4席。

不得不承認(rèn)，進(jìn)口電影，尤其是每年占據(jù)進(jìn)口片80%以上的好萊塢電影，對中國觀眾的吸引力正在逐漸降低。

電影愛好者小七在看過《007：無暇赴死》后表示：“和以往系列作品一樣，是一部看完即‘易忘’的大片，就連以往最期待大片中刺激感官的畫面，也變得美而不刺激，滿足眼球卻刺激不了心理，孱弱的文戲也讓觀看體驗(yàn)越來越不如從前。”

這也不僅僅是《007：無暇赴死》這一部進(jìn)口電影的缺陷，而是如今的超級英雄IP類的“爆米花”電影普遍面臨的問題：刺激感官的大場面，讓受了十幾年好萊塢工業(yè)電影熏陶的大部分觀眾習(xí)以為常；而文戲的欠缺，也難以吸引部分不熱衷特效場面的劇情類電影愛好者走進(jìn)影院。

不僅單部電影的票房收益大不如前，進(jìn)口片的口碑也在逐漸降低。據(jù)一起拍電影統(tǒng)計(jì)，在近兩年電影的平均口碑中，除了部分經(jīng)典重映外，大多數(shù)好萊塢主流的真人分賬片口碑維持在了貓?zhí)?.5分左右，這在同檔期平均9.0的國產(chǎn)片面前，基本沒有任何“反抗”能力，首周過后便會在工作日讓出更多的排片。

可見，進(jìn)口片在中國市場正在面臨著前所未有的危機(jī)。

同時，在《黑寡婦》《毒液2》等超英大片引進(jìn)無望的情況下，在2021年剩下的一個多月里，院線指望進(jìn)口片能夠大大提振市場更是不可能的了。

2019年末，曾有電影人預(yù)測，“2018年是過去10年內(nèi)，進(jìn)口片最差的一年。而從今年的票房表現(xiàn)以及其所昭示的未來幾年的后續(xù)走勢來看，2019年，毫無疑問也將會成為未來十年內(nèi)，進(jìn)口片最好的一年。”沒想到卻一語成讖。

隨著中國電影人的努力，一部部好作品被推出，中國電影市場的格局悄悄發(fā)生了變化，進(jìn)口片已不再繁榮，國人的“好萊塢崇拜”，也漸漸被沖淡了。

逐漸“失寵”的進(jìn)口片

“最近一次進(jìn)電影院看進(jìn)口片，還是去年《信條》上映的時候。”觀眾齊齊表示。

在齊齊看來，近期的進(jìn)口電影中，只有《沙丘》口碑不錯，但她也沒有因此產(chǎn)生去電影院的想法。由于近兩年疫情等因素影響，進(jìn)口好電影的數(shù)量在減少，觀眾去電影院的動力也在降低。齊齊表示，尤其在進(jìn)口影片的質(zhì)量并不能符合她較高預(yù)期的情況下，“在電影院里面戴著口罩坐兩三個小時，去看一部質(zhì)量不佳的片子，我寧愿在家看看電視劇。”

齊齊今年唯二兩次去電影院，一次是春節(jié)檔看了《你好，李煥英》，第二次就是十一期間的《長津湖》。“國產(chǎn)電影的技術(shù)特效水平確實(shí)在飛速進(jìn)步，雖然無法媲美國外成熟的電影工藝，但如果劇情上做得更完善，還是會吸引更多受眾的。”齊齊說。

不僅是齊齊，喜歡漫威IP、國外科幻大片以及皮克斯動畫等多種進(jìn)口類型片的Millay也表示，自己上一次進(jìn)電影院看進(jìn)口片還是2019年上映的《蜘蛛俠-英雄遠(yuǎn)征》。Millay說，“雖然我更偏愛進(jìn)口片，但近幾年引進(jìn)的外國電影確實(shí)無法引起我的興趣。其他期待的幾部漫威英雄片也遲遲沒有引進(jìn)消息，就更沒有進(jìn)電影院觀影的欲望了。”

失去齊齊、Millay等部分進(jìn)口片忠實(shí)觀眾的背后，是進(jìn)口片市場已經(jīng)漸顯“疲態(tài)”。

拓普數(shù)據(jù)顯示，一、二線城市歷來是進(jìn)口片收割票房的最大票倉，近年來進(jìn)口片在一二線城市的票房占比卻呈現(xiàn)下降趨勢。截至2019年11月30日，全國各票倉進(jìn)口票房占比與去年相比，一線城市同比下降0.29%、二線城市同比下降0.44%。非一二線票房占比為33.45%，同比去年全年上漲0.74個百分點(diǎn)。

某院線從業(yè)人員張先生也表示：“進(jìn)口片在一二線城市相對更受歡迎，但小鎮(zhèn)青年或者三四線、四五線城市的觀眾，可能更喜歡講中國故事或是國內(nèi)的作品。”

不僅如此，據(jù)拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年中國電影市場產(chǎn)業(yè)年報(bào)》也顯示，2018-2020年，進(jìn)口片票房占比逐年下降，2020年僅有15.5%；同時進(jìn)口數(shù)量也在逐年降低。

其背后的原因，一方面在于進(jìn)口片（ 主要是好萊塢/迪士尼大片 ）慣用的大制作+超級英雄模式，多少會給觀眾帶來題材匱乏和創(chuàng)新不足的觀感，尤其在觀眾看過的“爆米花”大片越來越多的情況下，“超級英雄拯救世界”的套路已經(jīng)被觀眾一眼看穿。

圖 / 《沙丘》

“沒有新的故事是現(xiàn)在進(jìn)口片的最大問題。比如迪士尼的電影自《瘋狂動物城》后，也幾乎沒有出現(xiàn)新的大火的故事了，基本都是IP改編真人大電影或者老IP的續(xù)集，‘吃老本’、‘炒冷飯’的意圖不要太明顯。”觀眾曉曉談到。

“失去創(chuàng)新力與美國的‘制片人主導(dǎo)制’有很大關(guān)系。”張先生告訴燃財(cái)經(jīng)，“他們更注重影片的商業(yè)價值，一部新電影上映后，如果市場反響不錯，那么就會按照‘流水線’嚴(yán)格生產(chǎn)第二三四部，這也是《速度與激情》能夠到出到第9部的原因。相比于去做一個全新的劇本打造全新的人物，自然還是老IP的回報(bào)率更高，也更保險(xiǎn)。”

圖 / 《速度與激情9》

“此外，這與國內(nèi)的引進(jìn)政策也息息相關(guān)，因?yàn)閲鴥?nèi)一年只有34部進(jìn)口片的份額，僅美國每年就能上映四五百部新電影，為了能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，從中選取引進(jìn)的，自然是更‘保險(xiǎn)’、看起來賣座更好的片子，比如好萊塢等大廠的片子，而其他一些不知名的小制片機(jī)構(gòu)的影片，基本就不會引進(jìn)了。”張先生表示。

引進(jìn)類型單一，觀眾難免會審美疲勞。

另一方面，近年來國產(chǎn)片的類型及質(zhì)量都在不斷豐富且提升。從2012年到2020年之間，除了2014年的《變形金剛4》外，其他年份票房排行榜都是國產(chǎn)片登頂，《泰囧》《西游·降魔篇》《捉妖記》《美人魚》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《哪吒之魔童降世》《八佰》分別登頂了當(dāng)年的票房冠軍。

Millay也表示：“我覺得國產(chǎn)片和進(jìn)口片的差距有在縮小，無論是國漫類還是戰(zhàn)爭類，都能明顯感覺到國產(chǎn)片在視效、畫面、場景設(shè)計(jì)、劇情、配樂、節(jié)奏感等方面都越來越驚艷了。”

影評人桃桃林林認(rèn)為：“其實(shí)大眾對視覺刺激的需求是在降低的，觀眾不會因?yàn)橐徊侩娪笆谴笾谱鳎蜁ル娪霸河^看，現(xiàn)在觀眾已經(jīng)逐步回歸到我看電影是為了故事和情節(jié)，因此更貼近國內(nèi)觀眾文化和生活的國產(chǎn)片也更占優(yōu)勢。”

進(jìn)口片的輝煌與轉(zhuǎn)折

曾經(jīng)的進(jìn)口片，尤其是好萊塢大片，一度是國產(chǎn)電影不敢“正面對抗”的存在。

據(jù)一起拍電影統(tǒng)計(jì)，從1994年第一部好萊塢分賬大片進(jìn)入中國市場后，中國影史票房冠軍幾乎一直被以好萊塢為代表的進(jìn)口片把持，這種現(xiàn)象一直延續(xù)到2014年。

《亡命天涯》《真實(shí)的謊言》《泰坦尼克號》《變形金剛2》《2012》《阿凡達(dá)》《變形金剛4》，七部好萊塢電影在20年內(nèi)，將內(nèi)地影史票房記錄從2600萬拔高到了19.7億的票房成績。

有媒體統(tǒng)計(jì)，從進(jìn)口片在國內(nèi)總票房的占比來看，2005-2017年間，除了2012年達(dá)到51.6%，其余12年也都保持在40%以上。

而進(jìn)口片的強(qiáng)勢表現(xiàn)，在當(dāng)年也讓很多中小國產(chǎn)電影懼和退縮，它們一般都會選擇沒有強(qiáng)勁進(jìn)口片作對手的檔期上線，如果定檔后迎來了某部進(jìn)口大片的空降，不少國產(chǎn)片基本都會采取撤檔策略。

然而，隨著國產(chǎn)影片質(zhì)量的提升，以及特效大片對國內(nèi)觀眾的逐漸“失靈”，進(jìn)口片的票房在國內(nèi)市場迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

“2017年，是進(jìn)口片在國內(nèi)市場衰落的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”張先生表示，“其實(shí)從2015年開始，國產(chǎn)片已經(jīng)開始逐步霸占國內(nèi)票房榜單。”

到了2020年，進(jìn)口片更是連年度票房榜前十也沒有進(jìn)入，前十名全被國產(chǎn)片霸占。且由于疫情以及政策等方面的影響，2021年進(jìn)口片的數(shù)量和質(zhì)量也在下降。

圖 / 《變形金剛2》

“今年的進(jìn)口片一方面在引進(jìn)數(shù)量上就相對較少，另一方面，質(zhì)量表現(xiàn)也不占優(yōu)勢。且由于疫情影響，很多電影的拍攝或者后期制作都延后了，比如本來今年有可能上線的《阿凡達(dá)2》，就要至少延期到2022年才可能上線。”張先生告訴燃財(cái)經(jīng)，“而只有《阿凡達(dá)2》這種體量的片子，才有可能引爆進(jìn)口片票房。”

與此同時，以好萊塢大片為代表的進(jìn)口電影，由于飽受爭議的IP、選角，以及不夠“走心”的劇情，也面臨了國內(nèi)觀眾的諸多嚴(yán)格審視。比如近期全球上映的《尚氣》，不僅從官宣開始就倍受爭議，在上線后也獲得了褒貶不一的評價，一面是北美市場的好評如潮，另一面是國內(nèi)一水的差評，韓國等國家則指責(zé)這部影片“跪舔中國”。

圖 / 《尚氣 》

這種受到國內(nèi)群嘲的外國電影，也發(fā)生在去年迪士尼改編的真人公主電影《花木蘭》身上，這種對中國東方文化的扭曲和變了味的討好，并不能讓國內(nèi)觀眾買賬。影評人3號廳檢票員工小哥在關(guān)于《尚氣》的影評中談到：“《尚氣》是好萊塢最敷衍的那種公式電影，導(dǎo)致這部片子的整體質(zhì)量連食之無味、棄之可惜都夠不上格。”

2018年，華爾街日報(bào)就曾對此預(yù)測道，“未來五年，好萊塢在中國將面臨越來越多的不確定性和競爭。在中國，好萊塢曾享受大批影迷的追捧，沒有競爭對手能與之匹敵，現(xiàn)在看來，這個黃金時代即將落幕。一切都將變得愈發(fā)困難。”

進(jìn)口片還有優(yōu)勢嗎？

盡管國產(chǎn)電影工業(yè)水準(zhǔn)還待提升，無法與國外成熟電影工業(yè)體系相比擬，但《流浪地球》等影片也確實(shí)帶給了國內(nèi)觀眾對于國產(chǎn)片的期望。

《戰(zhàn)狼2》后，吳京每次參演新電影，在路演時總會被現(xiàn)場觀眾問到“《戰(zhàn)狼3》什么時候上線？”《流浪地球2》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片也同樣面臨了“催更”的呼聲。

這種對國產(chǎn)影片態(tài)度的轉(zhuǎn)變，桃桃林林解釋道：“現(xiàn)在大家看電影已經(jīng)不再只追求視覺等感官刺激了，而是為了影片講述的故事和情感。比如今年春節(jié)檔的《你好，李煥英》為什么會大賣？就是在于它講了一個很國民的故事，用賈玲、沈騰等國民級的演員講了一個大家都熟悉的、打動人的親情故事；而且這是一個關(guān)于中國母女的故事，不是在美國人或者法國人身上發(fā)生的，這會增強(qiáng)觀眾的代入感和認(rèn)同感。”

圖 / 《你好，李煥英》

“可以說，進(jìn)口大片幫助中國電影慢慢打開了市場，培養(yǎng)了觀眾去影院觀影的熱情，但是最終觀眾想要看的還是自己熟悉的東西，就比如《長津湖》，因?yàn)槭俏覀冮L輩經(jīng)歷過的事情，觀眾對它是有情感投射和認(rèn)同的。但如果是其他國家的戰(zhàn)爭片，即使再好，觀眾也不會在上面投射自己的情感。現(xiàn)在進(jìn)口片如果還把視覺刺激當(dāng)做主打，那么也就很難再出現(xiàn)現(xiàn)象級的作品了。”桃桃林林表示。

優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片對觀眾的影響力不斷提升的同時，進(jìn)口片中的經(jīng)典大IP對年輕觀眾的影響力，則在逐漸降低。據(jù)拓普數(shù)據(jù)《<007：無暇赴死>營銷研究報(bào)告》顯示，影片的主要觀眾集中在了30歲+的人群中，同比行業(yè)均值和《沙丘》的年齡區(qū)間，這一趨勢極為明顯。

經(jīng)典進(jìn)口片IP雖然可以靠情懷帶動影迷的觀影熱情，但面對95后乃至00后，卻顯得吸引力不足。“年輕人線下娛樂方式的改變，比如劇本殺、密室逃脫等，也一定程度會減少電影院觀影人群，尤其是不受年輕受眾關(guān)注的經(jīng)典懷舊進(jìn)口IP續(xù)集，更難以吸引年輕用戶觀影。”張先生表示。

圖 / 《戰(zhàn)狼2》

而由于疫情影響，進(jìn)口大片在國外通過好萊塢、迪士尼、華納等流媒體線上上映，也一定程度上影響了國內(nèi)進(jìn)口片的票房。

桃桃林林表示：“迪士尼、華納等公司為了線上軟件的拉新，直接在軟件上線或同步線下上映的做法，確實(shí)一定程度上會影響線下影院的票房。國內(nèi)也難以通過正規(guī)渠道在流媒體上觀看這些影片，因此提前在國外流媒體上線更易導(dǎo)致盜版的流出，一旦引進(jìn)國內(nèi)，對國內(nèi)票房影響相對更大。”

不過，雖然進(jìn)口片的票房影響力在國內(nèi)正加速衰退，但國產(chǎn)片似乎也沒有完全準(zhǔn)備好接下這一塊“餡餅”。據(jù)拓普數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年1-7月國內(nèi)電影總票房達(dá)307.96億元，同比2019年同期下降接近63億，存在較大票房缺口，且主要是由于進(jìn)口片的缺失造成的。截止到7月底，進(jìn)口片同比 2019年同期票房銳減約120億。

進(jìn)口片的缺失雖給國產(chǎn)片留下了更多市場空間，但國產(chǎn)片在2021年1-7月產(chǎn)出的票房同比2019年同期僅增長了約64億，暫時無法完全“吃下”剩余的票房空間。

影評人道哥也表示：“雖然國產(chǎn)電影的工業(yè)水平，比如AI特效技術(shù)等硬件設(shè)施已經(jīng)在無限接近進(jìn)口片了，但國產(chǎn)電影在講述故事的能力、藝術(shù)創(chuàng)作水平等‘軟件’上，相比進(jìn)口片還有一定差距。”因此進(jìn)口片對于國內(nèi)市場，目前依然是填補(bǔ)市場必須存在的東西。

“盡管進(jìn)口片表現(xiàn)不如其‘輝煌期’，但是對比往年的數(shù)據(jù)，進(jìn)口片依舊能占據(jù)比較高的票房份額。而今年引進(jìn)電影整體數(shù)量少，相當(dāng)于把院線票房總額直接‘腰斬’了一半或三分之一。2019年電影票房還有600多億，而今年年底500億可能都達(dá)不到，對比600億直接少了100億，很大程度就是進(jìn)口片票房不足的原因。”張先生表示，“所以，進(jìn)口片的引進(jìn)依然是目前各大院線的普遍期盼。”

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