張藝謀作為聯(lián)合創(chuàng)始人的公司，獲得了小米、英特爾的投資加持。

據(jù)天眼查，近日，由張藝謀等聯(lián)合創(chuàng)辦的VR公司北京當(dāng)紅齊天國(guó)際文化科技發(fā)展集團(tuán)有限公司發(fā)生工商變更，新增小米關(guān)聯(lián)公司瀚星創(chuàng)業(yè)投資有限公司、英特爾亞太研發(fā)有限公司等為股東，同時(shí)公司注冊(cè)資本增至約7574.61萬人民幣。

從2015年12月1日開始，張藝謀和其工作室總經(jīng)理龐麗薇出現(xiàn)在“當(dāng)紅齊天”股東名單中，持股比例分別為5.8%和1.6%。“當(dāng)紅齊天”官網(wǎng)對(duì)此的表述是，張藝謀為聯(lián)合創(chuàng)始人和藝術(shù)總監(jiān)。

當(dāng)紅齊天2015年創(chuàng)立，至今已經(jīng)歷6輪融資。2016年獲得聯(lián)想創(chuàng)投的天使輪融資，之后的投資方包括英特爾集團(tuán)、芒果文創(chuàng)基金等。小米于今年10月就已入局其B輪融資，與建銀國(guó)際是領(lǐng)投方，野草創(chuàng)投、聯(lián)想創(chuàng)投跟投。

剛過了1個(gè)月，當(dāng)紅齊天再次融資，小米與英特爾分別屬于第二次投資。

自元宇宙這一概念火遍大江南北，各互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛搶占“元宇宙”高地。前有騰訊參投元宇宙第一股Roblox，后有Facebook直接改名“Meta”，勢(shì)在必得之心彰顯無遺。字節(jié)跳動(dòng)收購國(guó)內(nèi)“元宇宙”頭部公司Pico，阿里成立XR實(shí)驗(yàn)室，華為也發(fā)布了基于虛實(shí)融合技術(shù)Cyberverse(河圖)的AR交互體驗(yàn)App“星光巨塔”。

小米又怎么會(huì)落下？

當(dāng)紅齊天是誰

當(dāng)紅齊天是一家以VR/AR為主要科技手段，致力于極致沉浸式社交娛樂體驗(yàn)的綜合性娛樂公司。

說起它的三位創(chuàng)始人，或許會(huì)另眼相看。

知名導(dǎo)演張藝謀是聯(lián)合創(chuàng)始人和藝術(shù)總監(jiān)，張藝謀曾談起，當(dāng)另外兩位聯(lián)合創(chuàng)始人來找他時(shí)，大家理念不謀而合，很快就同意了。

在張藝謀智道的北京奧運(yùn)會(huì)開幕式、G20峰會(huì)、平昌冬奧會(huì)“北京8分鐘”等作品中，科技元素占據(jù)整場(chǎng)舞臺(tái)秀的一大部分，當(dāng)色彩與光影融合相交，觀眾也有了良好的沉浸式體驗(yàn)。2016年11月，在張藝謀與聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶的對(duì)話說道，“未來50年我們會(huì)步入一個(gè)影像時(shí)代，凡事所有跟影像相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新，我都非常關(guān)心。”他也相信，不只電影，很多傳統(tǒng)行業(yè)的規(guī)則都將被改寫。

當(dāng)紅齊天董事長(zhǎng)兼CEO齊笑與張藝謀在北京奧運(yùn)會(huì)開幕式產(chǎn)生交集，當(dāng)時(shí)，齊笑是開幕式《畫卷》的制作人，他也曾是澳門漁人碼頭主題樂園的項(xiàng)目出品人，在娛樂綜合體定制方面有豐富經(jīng)驗(yàn)。

另外一位聯(lián)創(chuàng)王磊曾是頂尖后期制作公司天空異彩的總經(jīng)理，擔(dān)任過數(shù)十部中外電影的技術(shù)總監(jiān)，還憑借《鬼吹燈—尋龍?jiān)E》斬獲過金馬獎(jiǎng)最佳視覺效果。

2008年，齊笑和王磊試圖在澳門打造一款媲美太陽馬戲團(tuán)KA秀的夢(mèng)幻演藝，但當(dāng)?shù)氐耐恋責(zé)o法承受重達(dá)幾十噸的復(fù)雜舞臺(tái)機(jī)械，項(xiàng)目被擱淺。VR技術(shù)出現(xiàn)使他們敏銳的意識(shí)到，這將為劇場(chǎng)帶來了更大的空間與可能性。

VR主題樂園是當(dāng)紅齊天最大的布局，2016年3月發(fā)布了VR品牌SoReal，并宣布推出VR線下體驗(yàn)產(chǎn)品。

2016年10月，當(dāng)紅齊天旗下第一家VR娛樂體驗(yàn)空間“SoReal超體空間”落地北京王府井。「SoReal煥真」是室內(nèi)科技文化主題樂園，即每個(gè)場(chǎng)館以一部電影為主題，融合 VR游戲、互動(dòng)藝術(shù)展、科技舞臺(tái)秀、機(jī)器人咖啡等元素，形成綜合性科技娛樂體驗(yàn)館。

占地5000平米的SoReal超體空間，有充滿未來感的裝修風(fēng)格、VR沉浸式體驗(yàn)、獨(dú)特傳遞的VR內(nèi)容，吸引不少玩家，主要是喜愛嘗鮮的年輕人。

在技術(shù)上，要將5G邊緣計(jì)算解決方案的優(yōu)勢(shì)最大化發(fā)揮，當(dāng)紅齊天與北京移動(dòng)成立了5G實(shí)驗(yàn)室，保證研發(fā)端口擁有完整5G核心網(wǎng)和無線環(huán)境，覆蓋研發(fā)基地；另外，還與英特爾聯(lián)合研發(fā)定制化VR邊緣計(jì)算渲染服務(wù)器，將計(jì)算效率提升了120%，能耗降低了40%，成本降低了45%，以滿足VR游戲所需的高強(qiáng)度計(jì)算負(fù)載需求。

據(jù)了解，當(dāng)紅齊天集團(tuán)還與中國(guó)科學(xué)學(xué)院中科科技培訓(xùn)中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，成立XR學(xué)院；聯(lián)合Intel與國(guó)際奧組委合作，圍繞2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧會(huì)及2024巴黎奧運(yùn)會(huì)共同開發(fā)并推廣基于5G的VR/AR技術(shù)。

在即將到來的5G時(shí)代，硬件層面瓶頸極大解決，這是一個(gè)比拼創(chuàng)意的時(shí)代，VR主題樂園的規(guī)模化復(fù)制已經(jīng)可以成為可能。

就這樣，二三線城市、甚至更下沉市場(chǎng)成為當(dāng)紅齊天的重要布局地，齊笑說， “一線城市已經(jīng)有大型樂園，娛樂選擇也更加豐富多樣，而中國(guó)還有大量的二三四線乃至五線城市也有同樣的娛樂和文化需求，但是由于城市體量較小，無法承載如迪士尼、環(huán)球影城這樣的大體量樂園，為了針對(duì)性地解決這些城市的新型需求，我們的全新科技帶來的新型輕體量樂園形式也就應(yīng)運(yùn)而生”。

預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)5G連接將超過8億，這個(gè)數(shù)字很龐大，也意味著XR技術(shù)也面臨一個(gè)非常大的市場(chǎng)，而在中國(guó)的很多城市還沒有很健全的產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是缺乏5GXR沉浸式體驗(yàn)的場(chǎng)所。

當(dāng)紅齊天先后在廣西柳州打造了大型5G XR樂園——祥云SoReal螺樂園，將5G XR技術(shù)與柳州的的古建筑相結(jié)合、與柳州的‘螺螄粉’文化、‘螺螄’IP進(jìn)行跨界融合；株洲的項(xiàng)目，將老工業(yè)遺存打造成5G時(shí)代的新型沉浸式地標(biāo)。

“我們利用滑雪模擬器就可以在南方體驗(yàn)滑雪，可以在室內(nèi)體驗(yàn)XR過山車等等，這些全新的5G XR技術(shù)能夠?yàn)楦嗟亩木€城市文旅注入新型體驗(yàn)帶來的新鮮活力，”齊笑說。

當(dāng)下，當(dāng)紅齊天的VR布局逐漸擴(kuò)大，涉及文娛、旅游、電競(jìng)、黨建等多個(gè)領(lǐng)域，還在半年時(shí)間拿下8個(gè)城市地標(biāo)型項(xiàng)目。

齊笑表示，“Intel是國(guó)際頂級(jí)芯片公司，為我們提供了底層算力，幫我們打開了國(guó)際的視野；中航信托給我們提供了早期To G領(lǐng)域的助力；聯(lián)想給我們提供硬件、終端服務(wù)，幫助我們與微軟、谷歌連接；芒果基金提供了文娛頭部企業(yè)的聯(lián)動(dòng)合作等等，與產(chǎn)業(yè)資本形成了生態(tài)協(xié)同和業(yè)務(wù)協(xié)同，助力了當(dāng)紅齊天的發(fā)展，同時(shí)也讓融資發(fā)揮最大價(jià)值。”

英特爾投資副總裁兼國(guó)際業(yè)務(wù)高級(jí)董事總經(jīng)理林立也透露了此次投資邏輯，英特爾希望推進(jìn)VR技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，這一過程產(chǎn)生的龐大數(shù)據(jù)流，將對(duì)計(jì)算與通信能力提出更高的要求。

回到張藝謀，從早期《紅高粱》、《大紅燈籠高高掛》展示中國(guó)傳統(tǒng)文化，到《英雄》、《長(zhǎng)城》等大片試圖以好萊塢手法推銷中國(guó)符號(hào)，再到印象系列以旅游演藝的方式讓民間傳統(tǒng)文化流傳，張藝謀也一直在探索以什么樣的傳播載體，有效弘揚(yáng)中國(guó)文化。

或許這次做聯(lián)創(chuàng)的當(dāng)紅齊天，能夠讓公眾看到他下一步的實(shí)踐方式。

小米的元宇宙夢(mèng)

Facebook名字都可以不要，直接更名為“Meta”，以此來顯示對(duì)元宇宙的勢(shì)在必得。

蘋果也在悄然布局AR頭戴設(shè)備，據(jù)知名分析師稱，其目標(biāo)是10年后用AR取代Iphone。

毫無疑問，2021 年元宇宙概念已被吹向風(fēng)口，大廠紛紛加盟，在資本和市場(chǎng)的運(yùn)作下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展正在席卷全球。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的科技公司，小米自然不能落下。

據(jù)財(cái)聯(lián)社消息，2021年11月23日，小米相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)公司對(duì)于元宇宙布局，小米關(guān)注元宇宙周邊相關(guān)機(jī)會(huì)，已經(jīng)進(jìn)行了不少相關(guān)技術(shù)儲(chǔ)備，在手機(jī)、視頻、顯示等方面都進(jìn)行有相關(guān)投入，進(jìn)行過相關(guān)準(zhǔn)備。

2021 年 9 月 14 日，小米手機(jī)在社交平臺(tái)上發(fā)文宣布新品——小米智能眼鏡探索版。該款智能眼鏡用 MicroLED 光波導(dǎo)技術(shù)，讓畫面呈現(xiàn)于眼鏡前端的顯示屏上。

它與普通眼鏡在外觀上并無太大區(qū)別，重量也僅僅只有51g，右側(cè)鏡片通過Micro LED光機(jī)配合光波導(dǎo)鏡片，可以實(shí)現(xiàn)信息、地圖等簡(jiǎn)單信息顯示；還配有藍(lán)牙與觸控功能，支持進(jìn)行語音與手部操作，實(shí)現(xiàn)翻譯、拍照等功能。

在小米之前,最出名的AR眼鏡產(chǎn)品要屬谷歌的Google glass。但小米智能眼鏡相比前輩們明顯更像是個(gè)眼鏡了。網(wǎng)友直呼，“柯南眼鏡”現(xiàn)實(shí)版誕生！

雖說這次小米推出的是“概念新品”，但在一定程度上體現(xiàn)了小米想要參與元宇宙資本熱潮的迫切。

事實(shí)上，這并不是小米第一款 VR/AR 產(chǎn)品。

早在2016年，谷歌眼鏡已經(jīng)引爆AR/VR概念的時(shí)候，小米商城上就已經(jīng)推出了小米VR眼鏡。經(jīng)過幾次更新迭代，目前官網(wǎng)上仍然在售。

從專利來看，在2015年，小米科技有限責(zé)任公司、北京智米科技有限公司共同申請(qǐng)了專利《與虛擬現(xiàn)實(shí)連接的方法和裝置》，提出了用戶在虛擬現(xiàn)實(shí)空間的交互、交流方式——用戶可以在虛擬現(xiàn)實(shí)空間中，基于地理位置，連接附近的虛擬人物、虛擬圖像和虛擬物品，并與之交互。

在2016年，小米一口氣申請(qǐng)了16件VR相關(guān)專利，囊括了硬件、成像算法、控制方法、交互方式、生態(tài)應(yīng)用等。

2018 年，小米簽下 Facebook 代工 VR 入門機(jī) Oculus Go 的同時(shí)，還以“小米 VR 一體機(jī)”帶到了中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，小米以 1499 元的價(jià)格紅極一時(shí)，受到了不少消費(fèi)者青睞。

但后續(xù)Facebook 砍掉了該產(chǎn)品系列，加之產(chǎn)品本身利潤(rùn)率較低，VR 技術(shù)存在一定缺陷，自帶軟件生態(tài)不夠豐富，小米 VR 團(tuán)隊(duì)也解散了，部門負(fù)責(zé)人出去創(chuàng)業(yè)。

許是看到了元宇宙的興起，小米想以另一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)來開辟新的戰(zhàn)場(chǎng)，AR 智能眼鏡出爐。

財(cái)報(bào)顯示，小米三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收780.6億元，同比增長(zhǎng)8.2%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)27.3億元，同比減少59%；調(diào)整后凈利潤(rùn)51.8億元，同比增長(zhǎng)25%；第三季度毛利率18.3％，上升4.2個(gè)百分點(diǎn)。

盡管受到核心零部件全球供應(yīng)短缺的影響，小米集團(tuán)第三季度的全球智能手機(jī)出貨量仍達(dá)到43.9百萬部。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，本季度智能手機(jī)全球出貨量排名第三，市占率達(dá)到13.5%。

無論是下場(chǎng)造車，還是布局元宇宙，小米始終走在風(fēng)口上。

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