元宇宙可謂是近段時間來最火熱的概念，但總是語出驚人的馬斯克，前兩天卻“取笑”了元宇宙。

12月22日，馬斯克在一場訪談中表示他完全不看好扎克伯格所引領的元宇宙，目前只是一個營銷術語。“我小的時候，一直被教育別坐得離電視那么近，會傷害眼睛。但現在，人們卻要把電視放在鼻子上“。

事實上元宇宙發酵至今，各界人士對它的看法一直眾說紛紜。扎克伯格認為元宇宙是“繼互聯網之后的下一個重要篇章”；劉慈欣表示“元宇宙最后就是引導人類走向死路一條”；再加上馬斯克的取笑，不同領域的名人對元宇宙所持的態度十分割裂。

誰才是對的？可能每個人都沒錯，或許把不同的視角集合在一起，我們才會窺見一點元宇宙這個虛擬事物的模糊全貌。

商人——市場的致富密碼

從商業價值來看，元宇宙確實能夠成為扎克伯格版圖的下一篇章。

扎克伯格認為真正元宇宙是以VR/AR技術為入口。在2014年，Facebook就以20億美元的現金和股票收購了Oculus，一家專門研發生產虛擬現實設備的公司，以打開虛擬設備市場。事實上這也確實帶來了顯著營收。

Facebook在2020年推出的虛擬現實設備Oculus Quest 2一經發售，就引起了市場轟動。數據顯示，Oculus Quest 2發售僅三個月，銷量就達到近300萬臺；僅半年就超越了歷代產品銷量之和。發售價三百美元一臺的虛擬現實設備，給當時丑聞纏身的Facebook注入了一針強心劑。

與VR/AR設備適配的是云游戲社區市場。據調查，從2019年11月到2021年5月，meta先后收購了Beat Games、DownpourInteractive等虛擬游戲開發商，并準備推出旗下云游戲平臺與VR社交平臺。

與之可以做類比的是的游戲平臺Roblox。Roblox是目前全球最大也是最早的虛擬游戲社區，在今年3月12日的成功掛牌上市，被稱作“元宇宙概念第一股”。

在Roblox里你可以創建虛擬社區，和全世界玩家的虛擬人物一起社交娛樂，打游戲。而從它的財務數據中，也可以直觀看出“元宇宙”為它帶來的商業影響。

數據顯示，自Roblox上市第一天市值就比去年翻了10倍，至今股價累計漲幅高達157%；截至9月30日，日活達到4730萬人。財報數據也顯示，其今年已經連續四個季度營收同比增長超100%。

于此同時，“真實性”也讓虛擬社區擁有了更多獲利的可能。

今年9月，美國樂隊“Twenty One Pilots ”在Roblox舉辦了一場短短20分鐘的虛擬演唱會。事后據統計，他們吸引了超過160個國家的用戶觀看，同時大約1400萬用戶購買了組合的虛擬周邊。

這一切都與扎克伯格的設想不謀而合，本月月初，meta就免費開放了類似的元宇宙平臺Horizon Worlds---當然前提是購買其VR設備。

除此之外，還有虛擬時尚、虛擬房產等各種新花樣，理論上你甚至可以把現實里所有的生意在元宇宙社區中復刻一遍。彭博行業研究報告預計，元宇宙的市場規模將在2024年達到8000億美元；它的商業價值，存在爆發的潛能。

“鋼鐵俠”——漂浮的營銷狂歡

而被稱為“現實版鋼鐵俠”馬斯克，平日里發射火箭、研究腦機接口，卻對扎克伯格的元宇宙并不感冒，反而將之稱為一場營銷。

伴隨著眾多狂熱的入局者，如今元宇宙的發展確實有些像一場聲勢浩大的營銷泡沫。

作為市場熱門概念，沒有哪個品牌會不想蹭這個熱點：耐克收購虛擬運動鞋設計公司”RTFKT”、vans在roblox建立虛擬板場......

哪怕在國內，繼Facebook改名“meta”之后，騰訊、阿里、網易等巨頭也紛紛申請注冊了元宇宙相關商標，如“QQ元宇宙”“王者元宇宙”“網易元宇宙”“雷火元宇宙”等。 更別提許多公司的業務根本不涉及科技領域，也紛紛搶注元宇宙有關商標：牙膏、奶茶、美妝......

只是如今市面上大部分已經推出的”元宇宙“，都是新瓶裝舊酒。

例如茶飲品牌“奈雪的茶”推出虛擬形象大使“NAYUKI“，通過虛擬品牌形象開設直播，據報道72小時斬獲GMV 近2個億，而這相當于奈雪的茶全國門店近一周的銷量。

這實質上還是一場直播帶貨。

推出自定義虛擬形象功能的社交App Soul，宣稱“打造年輕人的社交元宇宙”。但使用發現，除了AR表情包，并沒有新增什么特別的功能。如果說虛擬人物社交就算元宇宙的話，我愿稱十年前的QQ秀為”元宇宙的鼻祖“。

有業內人士表示，目前市場上已推出的大部分”元宇宙“噱頭，功能其實并沒有實質進步。

此外鋅財經之前的文章《通往元宇宙的盡頭，從賣課開始》中也提到過元宇宙賣課割韭菜的現象。

在得到平臺上，一門售價29.9元的《前沿·元宇宙6講》短短七節課就收割了140多萬的學費。 “在元宇宙至今沒有一件實物可供展示時，賣課的老師們先賺了幾百萬。”

這么看，元宇宙真的離我們生活很近了嗎？其實也并沒有。正如馬斯克所說的，“目前關于元宇宙的概念無法說服我，可能我未來能理解，但不是現在。”

小說家——未來的“定時炸彈”

科幻創作者往往會以更宏大，更具有故事性的視角看待新事物。《三體》作者劉慈欣就曾在一場公開演講中發表過看法，認為元宇宙將引導人類走向死路。

作為國內最富盛名的科幻小說家，劉慈欣很早就不止一次在作品中描述過類似概念。

80年代作品《中國2185》中對虛擬世界的描述讓他被稱為“中國第一位元宇宙架構師”；《不能共存的節目》中，劉慈欣明確提出了飛船派和元宇宙派二元對立的觀點：“人類面前有兩條路。一條是向外，通往星辰大海；一條向內，通往虛擬現實。”

劉慈欣在公開發言中也多次表明，他更偏向真實的星辰大海，而元宇宙是極具誘惑、高度致幻的“精神鴉片”。

雖然可能有些偏激，但從科幻作品構想的角度來看，元宇宙野蠻發展的將來未必不會是這樣。

在《盜夢空間》里的夢境構想與當下的元宇宙概念有許多相似的地方。未來的人們可以自行構建夢境并通過技術手段沉浸其中，而這也讓虛擬現實成了不少人逃避現實的場所：隱蔽的地下，人們在骯臟的床上陷入甜美夢想，一睡就是十幾年。

在另一部科幻巨制《頭號玩家》里，對虛擬游戲社交的描述要更貼切。甚至有不少科技巨頭已經直言旗下的“元宇宙”概念，就是對標《頭號玩家》中的“綠洲”。但在電影里故事的發展，未來并沒有那么美好。

虛擬世界成為了獨裁者建立霸權的助力，也是控制人們的工具。

科幻作品未必杞人憂天。

12月20日，meta剛開放的“Horizon Worlds”，就爆出了歷史第一起元宇宙性騷擾案件。即便是現在，元宇宙背后的隱私問題、監管問題等，都尚未有效落實。

那么，元宇宙究竟是商業藍海、營銷泡沫還是定時炸彈？我想對于這個廣袤的未知領域來說，單單一面并不能對其蓋棺定論。至少已知的是，“樂觀期待，保持清醒“才是我們面對它的最佳方式。

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