泡面蓋要退出“群聊”了？

1月4日，“Kindle或退出中國市場”登頂微博熱搜榜。目前，Kindle京東自營店幾乎處于全線缺貨狀態，僅剩一款8G青春版的600+價位的低端產品，而亞馬遜Kindle天貓官方旗艦店已于2021年10月底閉店，至今沒有恢復。對此，有網友猜測這是亞馬遜電子書業務要退出國內的信號。

Kindle京東自營店部分缺貨產品截圖

截至發稿，“Kindle或退出中國市場”話題在微博已經有2.9億閱讀量，討論1.6萬條。有網友表示，“應該是電子元器件缺貨造成產出狀況不穩定，部分型號缺貨而已”，也有網友稱，“雖然有點失落，但是退出就退出吧，畢竟不是剛需，競品也太多了”。在一項關于Kindle的微博投票中，有4成用戶認為其優勢是便于攜帶，另有4成人認為Kindle沒有優勢。

同日下午，亞馬遜方面做出回應稱：“我們致力于服務中國消費者。消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設備。亞馬遜提供的高品質客戶服務和保修服務不會改變。Kindle電子書閱讀器深受消費者青睞，部分機型目前在中國市場售罄。”

對于這一回應，有部分網友也發出疑問——這等于承認退出中國市場嗎？

據新京報報道，多名亞馬遜中國內部多個獨立信源向此前透露，公司Kindle硬件團隊已于去年11月被裁撤。科技媒體ZEALER早前報道稱，Kindle中國業務組已經全部被亞馬遜辭退，電子書商城未來同一時間也會隨之關閉，建議用戶要備份好自己的相關數據。

而對于此輪頂上熱搜的“退出”風波，一位亞馬遜中國Kindle客服表示，目前Kindle官方售貨渠道只有京東自營店，銷售方面，目前還沒有接到通知。而一位Kindle京東自營店的客服人員對此表示，“目前暫時沒有接到關于這方面的任何消息，后續會進行補貨 。”

公開資料顯示，Kindle是由亞馬遜設計和銷售的電子閱讀器。2007年11月19日，第一代Kindle發布，彼時僅在美美國銷售，上架6小時即售罄。2013年6月7日，Kindle進入中國，掀起了電子書閱讀風潮，用戶可以通過無線網絡使用亞馬遜Kindle購買、下載和閱讀電子書、報紙、雜志、博客及其他電子媒體。僅5年時間，Kindle在中國市場累計銷售數百萬臺。

Kindle在中國市場的成功引來眾多跟隨者入局，方正、盛大文學、愛國者等先后推出相關產品，而市場玩家陣營還在不斷擴充，科大訊飛、掌閱等品牌也推出了電子閱讀器。相較于Kindle，本土電子閱讀器的售價更低，軟硬件功能更完善，且更加適配中國消費者的閱讀習慣。

Kindle競爭對手是來自四面八方的，瞅準了閱讀市場的不止上述企業，電子閱讀器也不是唯一的形式。近年來，微信、豆瓣、網易、字節跳動等互聯網大廠接連推出了閱讀App，一部手機就能滿足用戶的閱讀需求，聽書App也后來居上，進一步分食閱讀市場份額。

相對于本土產品的快速迭代、推陳出新和不斷升級，Kindle的“進化”則是顯得溫吞不前。知乎網友“左耳聽風”指出，硬件方面，Kindle續航能力一般，產品型號上，屏幕大小選擇性少，軟件方面，Kindle系統封閉，傳書方式固定兩三個，pdf排版優化不好，不考慮朗讀功能。

雖然坐擁龐大的亞馬遜商城電子書資源資源，但Kindle在國內的競爭內卷中，難言占得上風。

值得注意的是，2019年4月17日，亞馬遜宣布主營電商業務推出中國市場，在中國僅保留Kindle電子書和跨境貿易兩個業務板塊，其他業務全部撤退。

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