文 |《財(cái)經(jīng)天下》周刊張夢(mèng)依

編輯 | 陳芳

新東方又上熱搜，這次是因?yàn)橐粍t虧損消息。

1月21日，新東方發(fā)布公告稱(chēng)，預(yù)計(jì)截至2021年11月30日止6個(gè)月，集團(tuán)錄得8億美元至9億美元的虧損凈額，主要由于K-9學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)服務(wù)的終止對(duì)報(bào)告期間的總營(yíng)收產(chǎn)生重大不利影響，及由此所產(chǎn)生的大量額外成本。

（圖源：視覺(jué)中國(guó)）

同一天，新東方在線也發(fā)布了截至2021年11月30日止六個(gè)月的中期業(yè)績(jī)，公司總營(yíng)收約5.735億元，同比減少15.3%，中期凈虧損5.44億元。新東方在線表示，將不會(huì)就K-12分部接收任何新付費(fèi)學(xué)生，并于2022年財(cái)年末前逐漸終止K-12業(yè)務(wù)的招生。

值得注意的是，2021年11月15日，新東方就曾宣布，根據(jù)雙減政策相關(guān)要求，新東方計(jì)劃于2021年底前全國(guó)所有學(xué)習(xí)中心不再向幼兒園至九年級(jí)學(xué)生提供學(xué)科相關(guān)培訓(xùn)服務(wù)（K9學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)服務(wù)）。

主營(yíng)業(yè)務(wù)遭到重創(chuàng)、營(yíng)收銳減，新東方不得不裁員求生。2022年1月8日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在其個(gè)人公眾號(hào)發(fā)文稱(chēng)，2021年新東方市值下跌90%、營(yíng)收減少80%，員工辭退6萬(wàn)人，退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近200億元。不過(guò)新東方隨后發(fā)布公告提醒股東及投資者，俞敏洪發(fā)布的個(gè)人博客內(nèi)容沒(méi)有獲得公司授權(quán)，也不代表公司觀點(diǎn)。

但新東方經(jīng)營(yíng)困難卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。2021年下半年以來(lái)，在線教育平臺(tái)陸續(xù)爆雷，線下教培機(jī)構(gòu)也大多難逃裁員、倒閉的命運(yùn)，教培行業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)大地震，新東方在內(nèi)的各大教培機(jī)構(gòu)紛紛謀求轉(zhuǎn)型之路。

2021年10月，新東方就發(fā)布通知稱(chēng)，各學(xué)校均需設(shè)立國(guó)際游學(xué)和營(yíng)地教育部，該部門(mén)面向全學(xué)段，主要負(fù)責(zé)研學(xué)營(yíng)地業(yè)務(wù)。12月，新東方再次發(fā)聲，未來(lái)將繼續(xù)四六級(jí)、考研、出國(guó)語(yǔ)言（英語(yǔ)、小語(yǔ)種）、留學(xué)咨詢以及國(guó)際游學(xué)、國(guó)內(nèi)研學(xué)&營(yíng)地教育等教育服務(wù)，并嘗試發(fā)力學(xué)生通識(shí)教育、素質(zhì)素養(yǎng)教育，堅(jiān)持鄉(xiāng)村教育公益。

新東方還將觸角伸向與教培無(wú)關(guān)的行業(yè)。企查查顯示，近3個(gè)月，新東方成立多家新公司，包括東方甄選科技有限公司、北京優(yōu)編程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京新遠(yuǎn)方人力資源服務(wù)有限公司等，涉及的行業(yè)包括網(wǎng)絡(luò)直播、軟件科技、人力資源、體育產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，已經(jīng)和K-12教育無(wú)關(guān)。

值得一提的是，俞敏洪還在年終總結(jié)中提到，由新東方投資的新惟影業(yè)公司去年拍攝了一部勵(lì)志電影，原型是大涼山地區(qū)的一個(gè)彝族少年籃球隊(duì)。他還表示，未來(lái)新東方在勵(lì)志電影上會(huì)進(jìn)一步投入。

去年大熱的直播電商也成了新東方的新賽道。2021年11月7日，俞敏洪在抖音開(kāi)啟了首次直播，他表示新東方計(jì)劃成立大型農(nóng)業(yè)平臺(tái)，他將帶領(lǐng)百名新東方老師入駐抖音平臺(tái)一起助農(nóng)直播。這百名老師已經(jīng)通過(guò)內(nèi)部招募、制定選拔標(biāo)準(zhǔn)、篩選、五場(chǎng)線上培訓(xùn)，并簽訂了主播簽約。

12月28日，俞敏洪上線直播帶貨平臺(tái)“東方甄選”，在抖音開(kāi)啟了新東方首場(chǎng)直播助農(nóng)活動(dòng)，共上架了包括米面糧油、生鮮水果、年貨禮盒在內(nèi)的30余種產(chǎn)品。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，12月28日首播當(dāng)天，俞敏洪直播間的銷(xiāo)售額為493.2萬(wàn)，觀看人次為186.9萬(wàn)，賬號(hào)漲粉4.4萬(wàn)。據(jù)多家第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)， 俞敏洪3個(gè)多小時(shí)的直播帶貨業(yè)績(jī)?cè)?80萬(wàn)元左右，排在當(dāng)晚帶貨主播榜的第16位。

不過(guò)，離開(kāi)俞敏洪這個(gè)IP，東方甄選的熱度就肉眼可見(jiàn)的下滑。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，從12月29日到1月4日，東方甄選共組織了7場(chǎng)直播，但場(chǎng)觀人次基本不過(guò)10萬(wàn)，銷(xiāo)售額在20萬(wàn)上下。總銷(xiāo)售額不足90萬(wàn)。

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