圖片來源：微信紅包封面官方微信號

2022年春節，比紅包還難搶的，竟然是紅包封面。為了方便用戶搶紅包封面，微信還特意上線一款名為“紅包封面鬧鐘”的小程序。

“我花了一整個下午，搶了20多個紅包封面，離集齊100個的目標不遠了!”一位00后男生小磊向《財經天下》周刊表示。他自稱是“紅包封面大戶”，每天都在手機上沉迷于搶紅包封面。

熱衷于搶紅包封面的，不止小磊這樣的年輕人。在社交媒體上，#微信紅包封面#微博話題閱讀達到19億，討論量71.9萬，#微信紅包封面序列號#閱讀量也達到4億，而在豆瓣“微信紅包討論小組”，有超過2000人聚集在一起，目的正是為了獲取精美的、有意義的紅包封面，足見用戶的熱情。

數據顯示，除夕當晚（1月31日18：00-2月1日6：00），超1.4億人領取了用異形紅包封面發送的紅包。有人直呼：“微信紅包封面竟然比紅包還難搶！”同時，也有不少有商家抓住商機，靠賣微信紅包封面月入百萬。

炙手可熱的紅包封面生意經

其實，微信推出的紅包封面，最早可以追溯到2019年。

在那年的微信公開課上，騰訊副總裁、微信創始人張小龍放出了當年的彩蛋，由于官方設限，只有經過企業認證的微信號才能有資格定制派發紅包封面，后來慢慢權限放開，從單純面向企業、媒體等組織，到逐漸支持個人創作者定制。

去年，微信紅包首次接通視頻號，個人用戶開通視頻號并發布一條內容，獲得10個點贊，便可制作個人紅包封面(定價1元/個)。就這樣，紅包封面很快成為了一門生意。

從開通、制作到售賣，做紅包封面生意，賺錢途徑有很多種，甚至形成了紅包封面生意的“一條龍”。

據微信官方“紅包封面開放平臺”信息顯示，微信紅包封面目前向企業認證公眾號和視頻號擁有100個以上有效粉絲的用戶開放。

那么，既不是企業公眾號、視頻號粉絲數也未達到100個的網友，想制作紅包封面該怎么辦？電商平臺的“代注冊”紅包封面權限業務便派上了用場。

據濟南時報報道，一家專門提供代理注冊的商家介紹，若注冊個人權限需交納100元，提供自己的姓名、身份證號、郵箱以及視頻號信息，便可在一到兩天內開通權限。如若以企業身份注冊，需提供企業認證公眾號，并向官方交納認證費300元。通過注冊后，便可定制紅包封面圖案。

更多的商家也從中發現了“灰色”商機。據中國基金報報道，某購物網站顯示，銷量首位的微信紅包封面月銷超5萬單，紅包封面的售價最高為18.8元。這也意味著，這家店鋪光靠賣微信紅包封面便可以月入近百萬。

還有眾多商家銷量破萬，不少插畫師、內容設計師等創作的紅包封面也非常受歡迎，銷售數量十分可觀。更有甚者，還以400元高價出售奢飾品牌及汽車品牌的紅包封面。

高人氣之下，紅包封面也成為了品牌商家的營銷利器。

據了解，微信紅包封面開放平臺，是微信紅包面向品牌主開放的封面付費定制平臺。 在這里，經過認證的定制方可自主設計封面樣式、創建封面故事，付費定制專屬的紅包封面并通過自有渠道發放給微信用戶。用戶領取后，可在微信發紅包時使用。

通過審核的紅包封面，需購買下單后才能正式上線。紅包封面按個數收費，1元/個。若購買N個紅包封面，則N個微信用戶可領取并使用。

目前，微信紅包還可以展示封面故事，用戶在紅包詳情頁下拉時會看到圖片、視頻及故事描述，講述品牌、團隊、封面創作背后的故事，讓品牌文化更好地傳遞。

微信紅包封面只對紅包封面制作方收取1元1個的費用，對于紅包封面領取者是不收費的，因此各大品牌的紅包封面基本是限量發布。

據不完全統計，截止到目前，已經有超百家品牌發布紅包封面，參與品牌涉及各個行業，既有迪奧、萬寶龍、巴黎世家等奢侈品牌，也有騰訊、順豐、京東等知名大廠。

生意的背后，也是另一端海量的需求。

帶有自身愛好或屬性的紅包封面，讓使用者在發紅包時成為醒目的存在，甚至還可以吸引到興趣同好交流。紅包封面已經不再是一張簡單的海報設計，而是變成了一種社交貨幣。

據財經天下周刊報道，為了讓更多商家得到實惠，騰訊也是不斷加碼，增加流量入口。微信的朋友圈廣告，以及搖一搖、搜一搜、視頻號等入口，都可以發放紅包封面。

根據微信搜一搜助手的官方數據，12月24日至27日，有17家品牌通過搜一搜合計發出226萬個紅包封面，共計拉動搜索量約1800萬。活動周期內，品牌流量日均周環比提升188倍，平均每個參與品牌的日搜索量為32.8萬。在活動結束7天后，日均流量提升26倍，最高提升了205倍，流量效果長期持續。

某大牌化妝品在活動的8天內，搜索量為170萬，小程序新增30萬UV，小程序中的支付人數環比提升50%，很好地實現了拉新促活，留存轉化。

紅包封面背后的亂象

不過，微信紅包封面火爆的背后，也有商家打起了“擦邊球”，在這類商品鏈接的詳情頁中表示：“買表情包送紅包封面。”

詳情頁中，大大的字體寫著購買表情包贈送微信紅包封面，本店不售出任何封面。但展示的是上百種紅包封面的樣式，包括賀歲款、煙花款、精選款、情侶款等。同時這類商品的評論也都是關于紅包封面的評價。

值得注意的是，微信紅包封面還衍生出了一條產業鏈，在某電商平臺搜索“微信紅包封面權限”的字樣，便可以獲得海量的商品，價格從40元至100元不等，付費后店家可以快速幫助創作者開通權限，“無資料可開通，不成功不收費。”

值得注意的是，在購買紅包封面時，一不小心還有可能被騙。

1月19日晚，微信官方的“珊瑚內容安全助手”發文提醒：最近有不少網友在購買紅包封面的時候被騙了。騙子謊稱自己有大量紅包封面序列號出售，定價不貴、花樣n多。

當有人前來問詢，騙子便以幾元到數十元不等的，價格叫賣。與此同時，交易時騙子又會避開平臺，稱序列號是虛擬商品，買家必須先款后貨。待到收到錢，騙子便會發去虛假序列號，或者干脆拉黑刪人。

對于紅包封面背后的亂象，微信官方此前就已發布提示公告稱，微信紅包封面是微信推出的，供定制方在定制并購買微信紅包封面后，無償向用戶進行發放的一款創意產品。

自推出之日起，微信也明確規定，定制方不得因為微信紅包封面而以任何形式，向用戶收取任何費用。

針對該等向用戶有償銷售微信紅包封面的行為，微信將進行以下處理：

涉及到該等違規行為的定制方賬號，已通過審核的微信紅包封面將被下架，已被領取的紅包封面將無法繼續使用，尚未發放的微信紅包封面將無法繼續發放；且該等定制方在一個月內將無法通過微信紅包封面開放平臺定制任何紅包封面。

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