北京冬奧會成了近期以來的爆款制造機。2月5日,多個與冬奧會相關的話題登上熱搜榜。其中,最為引人注目的是,2月4日晚開幕式上各國代表團的入場服,被網友戲稱為“大型羽絨服展銷會”。
觀眾們一邊看著晚會,一邊直呼被“種草”,紛紛猜測各國代表團所穿的服裝品牌,有兩個品牌在社交媒體瘋狂刷屏,在網上尋求同款找鏈接,一個是中國代表團所穿的安踏,一個是加拿大代表團所穿的lululemon。
截至發稿,開幕式羽絨服的話題獲得2.5億閱讀,留言最多的都是好看,還有一堆人在催著安踏、lululemon上架同款。在電商平臺上,這兩個品牌的銷售額則突然出現了猛增。有人感慨,這次贊助太值了。
作為2022年冬奧會官方合作伙伴,安踏贊助奧運會已有13年歷史。2009年安踏第一次與中國奧委會合作,簽下了4年的贊助合同,自此開始了自己的逆襲之路。2017年,安踏和國際奧委會及中國奧委會簽署了到2024年的續約協議。
贊助奧運對安踏的業績拉動作用顯而易見。財報顯示,2009年,安踏體育營收僅為58.7億元,而2010年的營業額同比大增26.1%至74.1億元。2020年,安踏營收更是突破355億元,凈利潤超過阿迪達斯。2021年上半年,安踏總營收達228億元。
可以說,這些年通過贊助奧運會,安踏實現了彎道超車,超越李寧成為國產運動品牌老大。2月4日收盤,安踏總市值3349億港元,比李寧2122億港元的市值高出上千億港元。
在商業版圖上,安踏通過并購、參股等方式形成“品牌矩陣”,旗下品牌有斐樂(FILA)、始祖鳥、迪桑特(Descente)等。而這些品牌也在此次冬奧會中與其他國家進行合作。如,迪桑特贊助日本代表團,波蘭則與FILA合作。
全品牌矩陣參與冬奧會,效果也顯而易見。根據媒體報道,在開幕式結束后,新進加入安踏品牌陣營的始祖鳥已有相關產品售罄,迪桑特銷售額翻了兩倍。
另一個憑借楓葉紅成功“出圈”的羽絨服是加拿大代表團所穿的Lululemon,該品牌為奧運裝備設計的派克大衣、運動長褲等吸睛不少。而在此之前,Lululemon主要銷售的是以瑜伽服、瑜伽褲、運動內衣等為主的運動設備。
Lululemon2020財年年報,其在全球17個國家或地區擁有521家商店,中國則有55家。2020財年,其收入同比增加11%至44億美元,但凈利潤則同比減少8.8%。
此外,優衣庫也經由與瑞典代表團的合作,走進奧運賽事中。據悉,優衣庫還將為瑞典代表團的殘奧會提供服裝用品。據悉,2018年,優衣庫進軍瑞典,以加大布局歐洲市場。在2020年的東京奧運會上,優衣庫和瑞典代表團已有了合作。
德國代表團、法國代表團則與運動品牌合作,其團服分別來自于阿迪達斯和Le Coq Sportif(法國公雞)。
美國時尚品牌Ralph Lauren則為美國代表團提供開幕式制服,此次服裝以藍、紅、白為主色調。據悉,近年來,Ralph Lauren一直是美國奧委會的官方供應商。
意大利的服裝品牌“貴氣十足”,為奢侈品品牌阿瑪尼,其服裝采用意大利國旗配色,和斗篷樣式設計。俄羅斯代表隊的服裝則來自俄羅斯設計師品牌ZASPORT。
此外,美國戶外運動品牌The North Face(北面)與韓國代表團合作。墨西哥代表團則選擇了意大利品牌Kappa(卡帕)。
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