記者 趙方園

編輯 宋鈺婷 陳蜜蜜 陳莉

得益于冬奧會的“帶貨”實力，吉祥物“冰墩墩”出現“一墩難求”。目前冰墩墩吉祥物公仔等造型手辦已售完下架，眾多網友紛紛留言求官方盡快補貨。

2月6日晚，新京報貝殼財經記者聯系到冰墩墩硅膠外殼的廠商東莞市眾盛硅橡膠制品有限公司，得知工廠接到補貨訂單，目前員工已陸續回來加班生產，年初八就全力開工生產。

冰墩墩是北京冬奧會吉祥物，擁有熊貓形象和冰晶外殼，并酷似航天員。在北京冬奧會開幕式上，“冰墩墩”帶舞獅隊登場，瞬間成為全場關注的焦點。

2月7日冰墩墩大火！冬奧文創概念股走強，截至發稿，文投控股、元隆雅圖雙雙漲停，中體產業、萬事利、孚日股份等跟漲。

01 “冰墩墩”外套廠商全力開工

“沒有想到冰墩墩會這么火，我是被臨時通知回來加班，工人也都在趕回來上班。”2007年，李寅貴創立了眾盛硅膠，得益于公司強大的研發實力，2019年北京冬奧會團隊在考察多家廠商后，確認眾盛硅膠作為研發生產冰墩墩硅膠外殼的廠商之一。

據北京冬奧會團隊介紹，冰墩墩是熊貓形象與冰晶外殼相結合，體現了冬季冰雪運動的特點。熊貓頭部裝飾彩色光環，其靈感源自于北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”。流動色彩線條，象征著冰雪運動的賽道和5G高科技；頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔。

北京冬奧組委文化活動部高級專家林存真表示，“熊貓是一只普通的熊貓，它是因為有這個殼才成為冰墩墩。

剛下高速路回工廠的李寅貴告訴貝殼財經記者，2月4日，公司接到20萬個冰墩墩硅膠外殼的訂單，要求在3月10日前交付。而在年前，公司已經交付完成5萬個左右的硅膠外殼。

“冰墩墩是組裝的，分硅膠外殼和毛絨公仔兩部分，由毛絨玩具生產商晉江恒盛下單后生產，然后統一運到晉江恒盛進行組裝。”李寅貴表示，由于是硅膠外殼首次使用在冬奧會吉祥物上，冰墩墩生產難度比較大。

李寅貴回憶道，雖然公司生產經驗豐富，但是也是第一次生產冬奧產品，而還是這么大尺寸的硅膠外殼。冰墩墩產品本身透明度要求極高，而且在硅膠工藝上具有很大難度，模具的結構設計、開模、試模、調試、生產、冰絲帶的制作、原材料的材質都是一個挑戰。

“當時我們就是在跟時間賽跑，北京冬奧會團隊要求我們一天之內拿出解決方案。我們團隊經過一天一夜的努力，終于攻克了難關，得到北京冬奧會團隊的認可。”李寅貴表示。

硅膠放到模具上 圖/受訪者供圖

放進機器塑形 圖/受訪者供圖

脫模 圖/受訪者供圖

套五彩冰絲帶部分 圖/受訪者供圖

粘冬奧logo 圖/受訪者供圖

而冰墩墩外殼制作過程也十分復雜，先要將模具洗凈拭好、再做拋光處理，然后將硅膠放在模具上送入機器塑形。脫模的過程則要十分精細，不能有一點損傷。完成后，還要把奧運五環和彩虹條融入產品里面，也有非常大的技術挑戰。

李寅貴坦言，目前工廠只有20個員工在生產冰墩墩，按照現有的模具，一天大概生產800個。“不過，我們會克服困難加快生產，盡量完成訂單需求。”

02 冬奧特許商品賣斷貨，多家上市公司或受益

實際上，自春節假期起，冬奧特許商品迎來銷售高峰，也帶動了背后的生產、銷售公司業績增長。

公開資料顯示，目前北京冬奧組委共征集特許生產企業29家、特許零售企業58家。北京冬奧組委共計開發了5000余款特許產品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質玩具等。

冰墩墩和雪容融 圖/IC photo

據貝殼財經記者不完全統計，北京冬奧會特許商品銷售相關上市公司包括金一文化、元隆雅圖、萬事利、孚日股份、文投控股、王府井、北京城鄉、中體產業、華瓷股份、菜百股份、銅牛信息等。

此外，中國銀行、安踏、中國聯通、中國石油、中國石化、中國郵政等企業也開通了特許商品的實體零售渠道。

文投控股具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產品特許生產權，擁有冬奧全品類衍生產品的特許零售權。

元隆雅圖獲得了冬奧會貴金屬、徽章、鑰匙扣及其他非貴金屬制品；毛絨和其他材質玩具三大熱門品類的冬奧特許商品生產資質。截至2021年底，元隆雅圖累計向奧組委提交自主設計的冬奧紀念品達600余款。

華瓷股份的子公司紅官窯是北京冬奧會的特許零售商。王府井是北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許零售商，并獲準在指定門店銷售北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許商品。中體產業獲得北京、天津地區2022年冬奧會和冬殘奧會特許產品經營權。

菜百股份目前在售冬奧產品包括各類徽章、紀念幣等。萬事利可在授權范圍內生產和銷售相關絲綢產品。

不過，雖然金一文化取得了冬奧會特許零售商的資質，但金一文化此前在互動易平臺回復稱，公司暫無冬奧會相關產品。

03 特許商品或成公司業績增長“密碼”

在“奧運效應”的助推下，特許商品也成為公司業績增長的“密碼”。

此前，元隆雅圖在投資者互動平臺表示，貴金屬紀念品的銷售有兩大途徑，一是通過特許零售商的門店渠道，二是通過中國銀行的網點渠道。通過特許零售商的門店渠道是以批發價格向零售商供貨，元隆的利潤是批發價與成本的差；在中國銀行渠道元隆直接向終端客戶銷售，利潤是零售價與產品成本的差價再扣除銀行渠道費。

第24屆冬奧會紀念幣發行 圖/IC photo

拉長線看，元隆雅圖作為禮贈品行業龍頭，多次受益于特許紀念品帶來的收入增長。財報顯示，2019年公司特許紀念品業務收入同比增長幅度就高達30倍，成為當年增長最快的業務板塊。2021上半年，公司北京冬奧會特許紀念品和貴金屬實現收入7073.84萬元，同比增長35.96%。2021年第三季度，元隆雅圖實現營業收入約15億元，營業收入和毛利同比分別增長7.50%和3.18%，其中，北京冬奧會特許紀念品收入同比增長141.57%。

2022年1月4日，元隆雅圖在投資者互動平臺表示，冬奧特許商品冰墩墩雪容融吉祥物玩具與手辦系列是公司的代表產品。1月7日，元隆雅圖表示，1月4日元隆雅圖倒計時系列開幕紀念金銀條產品正式上市，市場反應良好，尤其在中國銀行網點銷售反應強烈。

山西證券表示，預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業鏈相關公司或進入業績兌現期，建議持續關注體育板塊及線下文體活動恢復帶來的機會。對于特許經營行業，奧運特許權商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權費用外，還將獲得數量可觀的凈利潤；同時奧運特許權商品銷售企業也可借冬奧會的契機，提升企業形象和產品知名度、擴大海外銷售市場、提高品牌價值。

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