近日，北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩“一墩難求”，頻頻登上熱搜，成為新晉“頂流”。這一情況也使相關(guān)上市公司獲得關(guān)注，其中提供冬奧特許商品，包括貴金屬和冰墩墩吉祥物手辦、毛絨玩具等的元隆雅圖，關(guān)注度空前提升，賺足了人氣。此外，元隆雅圖還積極布局元宇宙，多重利好因素讓公司股價(jià)收獲多個(gè)漲停板。

隨著冬奧會(huì)開幕、獎(jiǎng)項(xiàng)不斷揭曉，奧運(yùn)周邊極速升溫。其中尤以吉祥物“冰墩墩”周邊產(chǎn)品最為搶手。隨著產(chǎn)品多次售罄，作為冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商、零售商，部分上市公司有望從中獲益，股價(jià)出現(xiàn)明顯上浮，比如冰墩墩的生產(chǎn)廠家之一元隆雅圖，2月7日開盤漲停。

官方介紹顯示，元隆雅圖為世界500強(qiáng)公司及國內(nèi)知名企業(yè)提供整合營銷服務(wù)，主營業(yè)務(wù)為禮贈(zèng)品、促銷服務(wù)和新媒體營銷服務(wù)三大板塊，禮贈(zèng)品業(yè)務(wù)始終是公司的核心業(yè)務(wù)。作為北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商及特許零售商，該公司為北京冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)提供特許紀(jì)念品，擁有特許零售商授權(quán)及徽章、鑰匙扣及其他非貴金屬產(chǎn)品、毛絨和各類材質(zhì)玩具、貴金屬制品等品類的特許生產(chǎn)商授權(quán)。

元隆雅圖曾在互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者稱，公司累計(jì)向奧組委提交的自主設(shè)計(jì)的冬奧紀(jì)念品達(dá)600余款，產(chǎn)品品類非常豐富。而在此之前，該公司還先后取得北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、南京青奧會(huì)、北京世園會(huì)等大型國際頂級(jí)賽會(huì)特許經(jīng)營權(quán)，稱之為“特許禮品專業(yè)戶”不為過。

2021年三季報(bào)顯示，當(dāng)年前三季度，元隆雅圖北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品收入大幅增長，同比增長141.57%。

來源：元隆雅圖2021年第三季度報(bào)告

在二級(jí)市場上，2021年底，元隆雅圖股價(jià)迎來一波大漲。2021年12月10日-2022年1月17日，元隆雅圖股價(jià)區(qū)間累計(jì)漲幅為81.25%。1月18日-28日，受大盤整體行情影響，元隆雅圖股價(jià)有所回落，股價(jià)區(qū)間累計(jì)跌幅為36.34%，但隨后幾個(gè)漲停后，截至2月8日收盤，元隆雅圖報(bào)22.36元/股，總市值為49.51億元。

值得一提的是，元隆雅圖正試圖在元宇宙市場上一展拳腳。2021年12月，元隆雅圖布局一子，正式成立全資子公司“元隆宇宙數(shù)字技術(shù)（上海）有限公司”（下文簡稱“元隆宇宙”），該公司將作為元隆雅圖元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的運(yùn)營主體，負(fù)責(zé)推進(jìn)元宇宙等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的布局和落地。

按照母公司的意圖，元隆宇宙身上有兩個(gè)關(guān)鍵任務(wù)：

1、探索。在整個(gè)市場對(duì)元宇宙這個(gè)概念如何落地“將知但未知”的時(shí)期，元隆宇宙首先要集中整合母公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域的所有優(yōu)勢，包括實(shí)物及數(shù)字禮贈(zèng)品、新媒體營銷策劃、IP授權(quán)與運(yùn)營等方面的客戶需求和領(lǐng)先優(yōu)勢，集中優(yōu)勢后，積極探索元宇宙的業(yè)務(wù)入口和商業(yè)化路徑。

2、落地路徑。按照母公司的設(shè)想，元隆宇宙將以從價(jià)值交換、交互體驗(yàn)、消費(fèi)場景、文化創(chuàng)意、增值服務(wù)等角度，在體現(xiàn)“現(xiàn)實(shí)”+“虛擬”的融合價(jià)值的業(yè)務(wù)上，加大布局力度并加速相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的研發(fā)、落地和推廣。

今年1月4日，元隆宇宙推出29.9元嘗鮮的NFT數(shù)字藏品“神獸和五常”，采取盲盒形式與五糧液“八方來和”文化酒實(shí)物有機(jī)結(jié)合，嘗試打通線上線下，這被外界看做是元隆雅圖在元宇宙邁出的第一步。

來源：謙瑪網(wǎng)絡(luò)《神獸與五常》

但是在這關(guān)鍵的第一步中，元隆雅圖并沒有使出營銷服務(wù)的“看家本領(lǐng)”賣力宣傳，甚至在其官網(wǎng)也未能找到相關(guān)新聞。元隆宇宙成立后，并沒有虛擬數(shù)字形象等技術(shù)儲(chǔ)備和落地產(chǎn)品的推出，似乎是出于急切布局新業(yè)務(wù)的心態(tài)，元隆宇宙才打出了NFT數(shù)字藏品的第一手牌。

今年1月10日，有投資者在互動(dòng)平臺(tái)提問：元隆雅圖公司在元宇宙虛擬人等領(lǐng)域有什么技術(shù)儲(chǔ)備或者業(yè)務(wù)布局？元隆雅圖表示，目前，元宇宙相關(guān)技術(shù)仍處于早期階段，公司對(duì)于元宇宙的布局也處于早期布局研討階段。可見，盡管元隆雅圖成為了元宇宙概念股，但還沒有實(shí)質(zhì)性的計(jì)劃。

還沒想好做什么，吆喝就已經(jīng)喊出去了。元隆雅圖為何要急于布局新業(yè)務(wù)？答案或許可以從兩方面尋找。

一方面，公司出現(xiàn)“增收不增利”的情況，盈利需要新的增長突破點(diǎn)。2021年三季報(bào)顯示，當(dāng)年前三季度，元隆雅圖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為14.91億元，同比增長7.5%；對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)的歸母凈利潤約為8143萬元，同比下降30.83%。在盈利增長達(dá)到瓶頸時(shí)，拓展新業(yè)務(wù)以改變業(yè)務(wù)模式發(fā)展，成為元隆雅圖要思考的問題。

來源：元隆雅圖2021年第三季度報(bào)告

筆者認(rèn)為，元隆雅圖通過NFT試水元宇宙，不失為一個(gè)聰明的做法。NFT具有唯一性、可證明的稀缺性等屬性，為各類數(shù)字化資產(chǎn)的存儲(chǔ)、流通打開了想象空間，NFT能夠在元宇宙內(nèi)跨產(chǎn)品、跨越虛擬和現(xiàn)實(shí)的隔閡，在未來元宇宙世界的各類商業(yè)應(yīng)用中大有可為。2021年以來，不少知名企業(yè)和明星參與到NFT熱潮中，NFT相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。而禮贈(zèng)品的稀缺、單向購買和贈(zèng)予的交易特性，與NFT契合度較高，有助于其未來在元宇宙領(lǐng)域“自由飛翔”。

另一方面，“冬奧熱”總要結(jié)束，股價(jià)需要新的概念來支撐。多次成為大型體育賽事的特許商品供應(yīng)商，元隆雅圖的禮贈(zèng)品業(yè)務(wù)實(shí)力強(qiáng)勁，行業(yè)地位穩(wěn)固。2021年前三季度北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品收入實(shí)現(xiàn)同比大幅增長。

去年12月，元隆雅圖表示，公司致力于成為禮品元宇宙的定義者，也有券商曾在研報(bào)中把公司布局元宇宙列為未來利好因素之一。從2021年12月最低股價(jià)16.03元，一路漲到目前24.6元，漲幅達(dá)53%，“冬奧+元宇宙”對(duì)拉升公司股價(jià)助益頗多。

進(jìn)軍元宇宙，元隆雅圖真的做好準(zhǔn)備了嗎？筆者認(rèn)為不見得。深入布局元宇宙，技術(shù)與內(nèi)容缺一不可。

同為營銷服務(wù)公司的藍(lán)色光標(biāo)，已經(jīng)在“元宇宙”賽道上頻頻發(fā)力，近期還推出了虛擬人“蘇小妹”，并且已經(jīng)收獲一批粉絲。相比之下，從技術(shù)儲(chǔ)備到內(nèi)容布局，尚未看到元隆宇宙的進(jìn)一步動(dòng)作。

話說回來，母公司元隆雅圖也表示，目前公司處于元宇宙的布局研討階段。元隆雅圖表示，公司將積極探索元宇宙在禮贈(zèng)品領(lǐng)域的商業(yè)化路徑，將把握元宇宙生態(tài)中的場景內(nèi)容入口，圍繞虛擬營銷場景、用戶互動(dòng)方式、企業(yè)有效代言等市場需求，持續(xù)提升市場空間和盈利可能。

筆者認(rèn)為，宣傳熱點(diǎn)概念的公司，投資者應(yīng)結(jié)合公司基本面理性分析，從實(shí)際表現(xiàn)判斷。至于“元宇宙”是否真能讓元隆雅圖股價(jià)長紅？這個(gè)答案，也許要留待“冬奧熱”結(jié)束之后再來判斷了。

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