【潮汐商業(yè)評(píng)論/文】

回顧2021年，在線音樂(lè)市場(chǎng)并不太平。

音樂(lè)市場(chǎng)格局正在悄然發(fā)生變化。

2021年年初時(shí)，蝦米音樂(lè)關(guān)停服務(wù)，眾多音樂(lè)迷為其哀嘆惋惜；年尾，網(wǎng)易云音樂(lè)終于爭(zhēng)了一口氣，排除萬(wàn)難上市，似乎成為了“最大贏家”。

網(wǎng)易云音樂(lè)憑借特有的社區(qū)文化成功破局，2021年12月2日以“云敲鑼”方式在香港聯(lián)交所主板掛牌上市，成為了“全球音樂(lè)社區(qū)第一股”。

但長(zhǎng)期來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)想要維持住現(xiàn)有位置并不容易，除了自身的財(cái)務(wù)狀況堪憂之外，一些新的變化也在困擾著音樂(lè)行業(yè)。抖音神曲興起、小眾音樂(lè)平臺(tái)卷土重來(lái)、新玩家不斷入局，網(wǎng)易云音樂(lè)該如何保持發(fā)展勢(shì)頭呢？

01 爭(zhēng)霸告終？網(wǎng)易云贏了？

誰(shuí)也沒(méi)想到，2021年是蝦米音樂(lè)的末年，是網(wǎng)易云音樂(lè)的牛年，更是短視頻音樂(lè)的元年。

2021年2月5日，蝦米音樂(lè)正式關(guān)停，因?yàn)樵诎鏅?quán)競(jìng)爭(zhēng)上的落后，這個(gè)曾經(jīng)被比作“白月光”的在線音樂(lè)網(wǎng)站走向了末路。

而網(wǎng)易云上市打破行業(yè)格局。成立于2013年的網(wǎng)易云音樂(lè)選擇了一條差異化競(jìng)爭(zhēng)的方向。憑借著個(gè)性化音樂(lè)推薦、獨(dú)特的社區(qū)體驗(yàn)，吸引了大量用戶。

可以說(shuō)，高互動(dòng)、年輕化的內(nèi)容社區(qū)是網(wǎng)易云音樂(lè)的標(biāo)志特色。

圖/pexels

根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂(lè)總營(yíng)收51億元，同比增長(zhǎng)52%；毛利率轉(zhuǎn)正為0.4%；月活用戶達(dá)到1.84億；在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)2752萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超93%；在線音樂(lè)付費(fèi)率達(dá)14.9%。

雖然營(yíng)收和月活不如騰訊音樂(lè)，但網(wǎng)易云音樂(lè)在日活用戶平均使用每日時(shí)長(zhǎng)和付費(fèi)率方面位列行業(yè)第一，表明網(wǎng)易云具有較強(qiáng)的用戶粘性與社區(qū)運(yùn)營(yíng)方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)日活用戶平均使用每日時(shí)長(zhǎng)76.9分鐘，網(wǎng)易云的付費(fèi)率為14.2%（僅看在線音樂(lè)服務(wù)），行業(yè)相對(duì)領(lǐng)先。

截至2021年6月30日，網(wǎng)易云音樂(lè)入駐獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量超30萬(wàn)，位居行業(yè)第一。

數(shù)據(jù)看似不錯(cuò)，但很顯然，網(wǎng)易云音樂(lè)不能笑得太早，傳統(tǒng)的在線音樂(lè)市場(chǎng)正在發(fā)生改變。

一方面，短視頻的興起讓音樂(lè)拓寬了觸達(dá)聽(tīng)眾的渠道，抖音神曲迅速發(fā)展，短視頻平臺(tái)成為在線音樂(lè)巨頭新的強(qiáng)悍對(duì)手；另一方面，解除了獨(dú)家版權(quán)之后，一些小眾平臺(tái)卷土重來(lái)，庫(kù)克音樂(lè)風(fēng)光赴美上市，蝦米音樂(lè)搖身一變成為“蝦米音樂(lè)娛樂(lè)”。

與此同時(shí)，新入局者不斷，字節(jié)跳動(dòng)、科大訊飛等互聯(lián)網(wǎng)“新貴”，也在音樂(lè)市場(chǎng)上尋找增量。

02 虧損是網(wǎng)易云逃不開(kāi)的魔咒

作為一款數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂(lè)雖然取得了階段性勝利，但依然面臨著虧損魔咒，商業(yè)模式未能跑通，估值虛高等問(wèn)題。

除了社區(qū)氣質(zhì)的“獨(dú)立”之外，網(wǎng)易云尚未形成財(cái)務(wù)層面的“獨(dú)立”。目前，在線音樂(lè)平臺(tái)大多都處于虧損階段，即便是網(wǎng)易云也不例外。

2021年上半年，網(wǎng)易云音樂(lè)調(diào)整后凈虧損為5億元，即便比同期虧損的8億元有所收窄，但情況依舊不容小窺。過(guò)去三年，網(wǎng)易云音樂(lè)累計(jì)虧損額達(dá)70億人民幣。

虧損主要原因是商業(yè)模式還未跑通，而版權(quán)成本又太高導(dǎo)致。目前網(wǎng)易云的收入主要來(lái)源是在線音樂(lè)板塊、社交娛樂(lè)及其他板塊以及其他。

圖/pexels

根據(jù)2021年前三季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，網(wǎng)易云營(yíng)收51億元，其中在線音樂(lè)板塊收入從2020年同期18.5億元增至24.4億元，社交娛樂(lè)及其他板塊收入從去年同期的15.2億元增至26.7億元，在線音樂(lè)服務(wù)收入占比47.7%，社交娛樂(lè)服務(wù)和其他收入占比52.3%。

網(wǎng)易云的營(yíng)收能力不強(qiáng)，僅僅是騰訊音樂(lè)的三分之一，但估值卻遠(yuǎn)高于騰訊音樂(lè)，這使得網(wǎng)易云音樂(lè)的股價(jià)不被看好，屢屢有“叫衰”的聲音傳出。

不過(guò)，版權(quán)費(fèi)用卻在與日俱增，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)早已是國(guó)外版權(quán)的二至三倍。

與此同時(shí)，短視頻音樂(lè)卻在野蠻生長(zhǎng)，大有“后來(lái)者居上”之意。借著短視頻“流量黑洞”的優(yōu)勢(shì)，短視頻音樂(lè)迅速風(fēng)靡市場(chǎng)，在網(wǎng)易云音樂(lè)的2020年度音樂(lè)榜單上，抖音神曲占據(jù)了半壁江山。

年度新上架熱度最高單曲TOP10，如井朧的《丟了你》、一支榴蓮的《海底》等，播放量都超過(guò)了10億。

這也驅(qū)使著短視頻巨頭加快在音樂(lè)市場(chǎng)上的布局。2021年4月，字節(jié)跳動(dòng)宣布成立音樂(lè)事業(yè)部，正式進(jìn)軍流媒體音樂(lè)領(lǐng)域。2021年12月，字節(jié)內(nèi)部測(cè)試其國(guó)內(nèi)首款音樂(lè)App “汽水音樂(lè)”，而快手也上線了原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)“小森唱”APP。

而互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如科大訊飛也入場(chǎng)攪局。2021年9月26日，科大訊飛在北京舉辦了主題為“音AI而聲”的訊飛音樂(lè)廠牌發(fā)布會(huì)，除了展示自身在音樂(lè)及各領(lǐng)域的技術(shù)落地運(yùn)用外，還發(fā)起了一系列音樂(lè)內(nèi)容招募、音樂(lè)人扶持計(jì)劃，絲毫不掩飾自己進(jìn)軍音樂(lè)領(lǐng)域的野心。

在“后版權(quán)時(shí)代”，小眾音樂(lè)網(wǎng)站卷土重來(lái)的可能性很大，豆瓣音樂(lè)、墨靈音樂(lè)、庫(kù)客音樂(lè)都可能會(huì)成為下一個(gè)“蝦米音樂(lè)”。網(wǎng)易云音樂(lè)的部分輕度用戶很容易被其他泛娛樂(lè)平臺(tái)分流。

03 網(wǎng)易云該如何維持“高競(jìng)爭(zhēng)力”？

目前，在線音樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。根據(jù)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，用戶在線音樂(lè)APP下載量不足四千萬(wàn)次。這也意味著，早期野蠻生長(zhǎng)的階段已經(jīng)結(jié)束，在線音樂(lè)市場(chǎng)將進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。

想要維持高競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)易云音樂(lè)首先得提高版權(quán)占有量。

近期，網(wǎng)易云音樂(lè)與摩登天空、香港英皇娛樂(lè)、中國(guó)唱片集團(tuán)達(dá)成了版權(quán)合作，謝霆鋒、容祖兒、Twins、新褲子、痛仰、五條人等藝人及樂(lè)隊(duì)的歌曲重新上架了網(wǎng)易云音樂(lè)。

圖/網(wǎng)絡(luò)

獨(dú)家授權(quán)固然是一種壟斷行為，但打破壟斷也意味著更大的采購(gòu)支出，網(wǎng)易云不應(yīng)該大包大攬，一視同仁的回收，而應(yīng)分階段、有選擇地買(mǎi)入。

其次是豐富多元的音樂(lè)內(nèi)容。網(wǎng)易云亟需完成自己的音樂(lè)生態(tài)建設(shè)，發(fā)揮各個(gè)音樂(lè)APP之間的協(xié)同效應(yīng)。

除此之外，網(wǎng)易云音樂(lè)還應(yīng)當(dāng)挖掘及扶持原創(chuàng)音樂(lè)人，提升社區(qū)活躍度及粘性，拓寬變現(xiàn)渠道，創(chuàng)新并提高技術(shù)能力，才能在下一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不掉隊(duì)。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線音樂(lè)服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模，由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，預(yù)期2022年將達(dá)242億元，音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模依然可觀。

通過(guò)挖掘用戶對(duì)音樂(lè)和社交的“剛需”， 網(wǎng)易云音樂(lè)已然成功敲響了上市之鐘，但能否持續(xù)處于競(jìng)爭(zhēng)高位，還需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

*題圖源自網(wǎng)易云官微

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