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清華學(xué)霸的游戲大廠,一年暴跌9成凈利
時間:2022-02-19 21:00:11

2019年3月,蘋果CEO庫克到訪中國,拜訪了一家名叫洪恩完美未來教育的企業(yè)。很快,庫克就在微博上用中英雙語公開稱贊了這家公司:“借助AR技術(shù)和APP Store,洪恩完美教育為中國的孩子們帶來了新的并且極富創(chuàng)造力的學(xué)習(xí)方式,令人鼓舞;創(chuàng)始人@池宇峰的創(chuàng)業(yè)故事同樣令人欽佩!”

對于活躍在微博上的中國90后和00后網(wǎng)民來說,洪恩完美未來教育或許有些陌生,他們更知道的是,池宇峰擔(dān)任董事長的另一家公司——完美世界控股集團。這家游戲公司曾經(jīng)開發(fā)過《完美世界》《誅仙》等高人氣端游,在國內(nèi)游戲市場中位列第三,僅排在騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭之后。

然而,2022年1月22日,完美世界交出了上市以來最糟糕的成績單:2021年業(yè)績預(yù)告顯示,公司仍在盈利狀態(tài),但2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降74.81%-77.4%,扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤同比下降88.50%-90.42%。1月24日,完美世界開盤跌停。

與此同時,創(chuàng)始人池宇峰的個人財富卻在持續(xù)增加。2019年6月,完美世界剛過登陸A股后的三年限售期,池宇峰就開始減持套現(xiàn)。一年多的時間里,他累計減持7692.99萬股,參考市值超過25億元。

此外,完美世界其他高管也套現(xiàn)20多億元,加上池宇峰的25億,總共達到45億多元。完美世界2020年凈利潤為15.49億元,而池宇峰和高管們合計套現(xiàn),相當(dāng)于2020年公司利潤的3倍。

目前,完美世界正在艱難向手游轉(zhuǎn)型,對于先后進入過教育、游戲、影視行業(yè),手握兩家上市公司的“清華學(xué)霸”池宇峰來說,這條轉(zhuǎn)型之路似乎有些艱難。

1、

池宇峰1971年出生在湖北襄陽。后來他考入清華大學(xué)化學(xué)系。

在清華大學(xué)讀書期間,池宇峰在校內(nèi)賣過報紙,去附近的中關(guān)村站過柜臺,上世紀(jì)90年代初期,許多人還沒有碰過電腦,而他已經(jīng)開始積累這方面的知識。

1993年,池宇峰從清華畢業(yè),到了廣東寶潔公司工作,第二年,公司給他一個去美國培訓(xùn)的機會,回來就可以獲得提拔,然而他拒絕了。很快,池宇峰就遞交了辭呈,決定出來創(chuàng)業(yè)。

池宇峰選擇的第一個創(chuàng)業(yè)方向是電腦組裝和維修,1996年,僅僅創(chuàng)業(yè)一年多,他已經(jīng)成為深圳最大的幾家電腦組裝商之一,并賺了幾十萬元,在當(dāng)時已經(jīng)算是一筆巨款。然而,也正是這一年,他放棄了深圳的生意,決定回到北京。

沒有人不想賺錢,池宇峰放棄這門生意,是因為他看見了更合適的致富道路:面對電腦這種可能改變整個社會的新事物,幫人組裝、維修電腦,賺到的終究是小錢,教人用電腦可能是更大的商機。

池宇峰給人修電腦的時候,發(fā)現(xiàn)很多客戶來維修,面臨的都不是質(zhì)量問題,而是不會操作,誤以為電腦壞掉了。于是,他決定做一款電腦教育軟件,讓人們迅速學(xué)會開機、文件處理、殺毒等基本操作方法。

1996年11月21日,池宇峰注冊了北京金洪恩電腦有限公司,他設(shè)計的這款教學(xué)軟件名叫“開天辟地”,為了更加生動靈活,教學(xué)軟件設(shè)計成了“小博士”和“小教授”對話的形式,由他和創(chuàng)業(yè)伙伴配音。

錄音的地點在清華校門外一間簡陋的平房,背景中時而傳出附近火車駛過鐵軌的雜音,但這款教程的效果特別好,上市一個月,就賣出了一萬張光盤。

很快,池宇峰又做了兩款電腦和網(wǎng)絡(luò)教學(xué)軟件,隨后他注意到當(dāng)時的學(xué)英語、出國熱潮,制作了英語教育軟件《隨心所欲說英語》,創(chuàng)造了3天銷售8000套的紀(jì)錄。

20年之后的2017年,池宇峰作為長江商學(xué)院導(dǎo)師,給學(xué)員分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗時,第一條經(jīng)驗就是“發(fā)現(xiàn)市場空白”,總結(jié)具體原則時,他說的第一條是一定要做面向大眾的事。

池宇峰做教育軟件,遵循的是這些原則,做游戲也一樣。

1997年,幾個清華學(xué)弟敲開了池宇峰的門,他們注意到單機電腦游戲的商機,并研究了一款3D即時戰(zhàn)略游戲雛形,但因為缺乏資金支持,很難繼續(xù)做下去,于是來尋求學(xué)長的支持。交流之后,池宇峰并沒有和他們一起做游戲,但給他們投入了20萬元,幾個學(xué)弟拿著這筆資金,創(chuàng)立了祖龍工作室,開發(fā)出一款廣受國內(nèi)外玩家歡迎的單機游戲《自由與榮耀》。

幾年后,池宇峰走到了事業(yè)的“天花板”。盡管他在1999年拿到了英特爾公司在中國的第一筆風(fēng)險投資,金洪恩的廣告貼滿了中關(guān)村,占據(jù)了教育軟件一半的市場份額,但當(dāng)時國內(nèi)對電腦軟件的版權(quán)保護還很滯后,盜版猖獗,因此他很難獲得與名氣相應(yīng)的收益。有人曾經(jīng)評價:“如果沒有盜版,那池宇峰早就是億萬富翁了。”

祖龍工作室也在面臨同樣的問題,這幾個清華理工男組成的松散團隊開發(fā)出了《自由與榮耀2》《血戰(zhàn)上海灘》等多部廣受歡迎的單機游戲,但無法與鋪天蓋地的盜版商對抗,萬般無奈之下,他們決定散伙。

幾個學(xué)弟講了解散團隊的想法,但池宇峰勸他們尋找新的出路。他注意到,互聯(lián)網(wǎng)游戲正在崛起,網(wǎng)易和騰訊已經(jīng)入局,但市場仍存在較大的空白。嘗試幾款國內(nèi)外網(wǎng)游,又親自去韓國考察后,池宇峰發(fā)現(xiàn)網(wǎng)游很難被盜版,于是建議學(xué)弟們和他一起做網(wǎng)游。2004年,池宇峰成立完美時空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司,祖龍工作室原班人馬全部加入。

幾名創(chuàng)始人都是清華學(xué)霸,祖龍工作室的3D引擎技術(shù)一直領(lǐng)先于其他同行,成立公司后不久,完美時空推出第一款3D游戲《完美世界》,立刻成為爆款,接下來,他們又推出了結(jié)合影視作品、網(wǎng)絡(luò)小說IP的網(wǎng)游《武林外傳》和《誅仙》,同樣引爆市場。2007年,成立僅三年的完美時空在納斯達克上市。

美股上市并沒有讓池宇峰止步于游戲,在開發(fā)《武林外傳》游戲時,池宇峰已經(jīng)意識到優(yōu)秀影視IP能夠帶來的收益,2008年,他創(chuàng)立了完美影視,開始布局影視產(chǎn)業(yè)。

2011年,完美影視投資拍攝的兩部電影《鋼的琴》和《失戀33天》先后上映,《鋼的琴》是一部小成本喜劇電影,講述下崗工人為女兒手工制作一臺鋼琴的故事,上映后好評一片。《失戀33天》改編自同名人氣小說,上映四天就突破億元票房,最終票房達到3.5億,成為當(dāng)年國產(chǎn)電影票房黑馬。

就在同一年,主營游戲業(yè)務(wù)的完美時空正式改名為完美世界,然而,從這一時期開始,完美世界的營收和股價開始下滑。2010年,完美世界的營收還有8.04億,到2013年就縮減為5.42億,在納斯達克的市值也一路走低。

盡管如此,池宇峰還是把游戲業(yè)務(wù)交給清華校友蕭泓,自己淡出游戲業(yè)務(wù),開始轉(zhuǎn)向影視和投資。他投拍的《楚漢傳奇》《陸貞傳奇》等電視劇產(chǎn)生了一定的熱度,2014年12月,完美影視借殼金磊股份登上A股,后來更名為完美環(huán)球。

2、

池宇峰曾經(jīng)說過,他要做自己人生的“扳道工”。

在他看來,人生像一條軌道,人們在各自的軌道上行走,看到的只是軌道兩邊確定的風(fēng)景,直到遇見“扳道工”,才會走上另一條路,看到不同的風(fēng)景,也走入未知的世界。而池宇峰的創(chuàng)業(yè)過程,就是不斷“扳道”,開發(fā)新領(lǐng)域的過程。

2015年,池宇峰又給公司和自己的人生扳了一次道:他決定從納斯達克退市,將完美世界私有化。

完美世界退市的理由是市盈率低、整體估值低,彼時,完美世界股價在15.76美元左右,已經(jīng)低于最初的發(fā)行價,比起2009年9月出現(xiàn)的最高股價48.1美元,已經(jīng)跌了將近七成,整體市值折合人民幣只有50億元。

中國網(wǎng)游企業(yè)難以得到華爾街的認(rèn)可,另一家游戲公司盛大的CEO陳天橋曾經(jīng)公開表示:“華爾街不懂中國游戲。”與之形成鮮明對照的,是當(dāng)時國內(nèi)A股游戲的盛況:掌趣科技的市值為205億元,主營頁游的互動娛樂市值為95.6億元。

鈦媒體曾發(fā)表文章指出,游戲業(yè)務(wù)雖然賺錢,但沒有太多的聯(lián)動效應(yīng),游戲僅僅是一個純粹的現(xiàn)金奶牛,但如果用戶沒有在游戲之外能夠停留的平臺,游戲很難帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展,形成協(xié)同效應(yīng)。對于僅有游戲業(yè)務(wù)而沒有網(wǎng)絡(luò)平臺的公司而言,上市未必是最好的選擇,把游戲做好,靠游戲收入賺錢才是最重要的。

鈦媒體預(yù)料到完美世界將跟隨盛大的腳步,從納斯達克退市后在A股上市,對此,文章作者的態(tài)度并不樂觀:“完美退市,祝它好運,在A股市場還未正式醒悟過來之時,祝它好運。”同時,作者犀利地指出,完美的退市可能與發(fā)展、資金、品牌無關(guān),僅僅是一個龐大的資本游戲而已。

后來發(fā)生的一切,都在這篇評論文章的預(yù)料之中:2015年,完美世界完成私有化,已經(jīng)在A股上市的完美環(huán)球就在7月6日宣布停牌,半年后的2016年1月6日,完美環(huán)球宣布公司購買完美世界100%的股權(quán),交易價格120億元。

通過一系列資本操作,池宇峰把完美世界注入完美環(huán)球,借殼回歸A股,交易完成后,池宇峰成為公司的實際控制人。

合并完成后,完美世界組成了大型的影游綜合體,完美世界影視是業(yè)內(nèi)最知名的影視制作公司之一,具備持續(xù)的IP資源創(chuàng)作能力,完美世界游戲則是全球性綜合網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商和運營商,同樣具有出色的IP原創(chuàng)能力,自主開發(fā)的游戲不但風(fēng)靡國內(nèi),而且出口到全球100多個國家和地區(qū)。

因此,完美世界一復(fù)牌上市,就受到資本市場的熱烈追捧。在完美環(huán)球停牌前,它的總市值為103億,而當(dāng)它以影游合一的公司身份復(fù)牌后,獲得6個漲停,池宇峰身家暴增57億。

完美世界與完美環(huán)球合并后,組成了大型的影游綜合體,當(dāng)年營業(yè)收入達到61.59億元,凈利潤11.33億元,營收規(guī)模在A股游戲行業(yè)中排名第一。2016年底,公司總市值391.64億元,此時,池宇峰身家增長到265億,登上胡潤中國校友富豪榜,成為當(dāng)年的清華校友首富,同時位列當(dāng)年胡潤百富榜第64位。

根據(jù)借殼上市的相關(guān)規(guī)定,從上市起36個月不得轉(zhuǎn)讓。游戲公司注入上市公司時,曾經(jīng)定向增發(fā)2.12股,池宇峰自己耗資41.5億認(rèn)購了83%,這部分股份在2019年6月17日解禁。解禁當(dāng)月,池宇峰立刻開始大量減持,以略低于23.56元增發(fā)價的價格拋售股票套現(xiàn)。

從2019年6月到2020年6月,總共一年的時間內(nèi),池宇峰共進行四次套現(xiàn),達到25.87億元,其他兩大股東完美控股、德清駿揚的減持股份也達到了共計20多億元。德清駿揚的實控人魯曉寅,是完美世界股份有限公司總裁、完美世界游戲CEO,也就是說,進行大幅減持的大股東均為控股股東、實控人和關(guān)聯(lián)公司。

池宇峰后三次套現(xiàn)時,完美世界的股價在不斷上漲,第三次減持時,股價達到50元每股左右,遠(yuǎn)高于當(dāng)初的增發(fā)價。然而,這種大股東頻繁減持的行為,難以讓股民安心,也導(dǎo)致股價下跌。

為了安撫市場,在2019年,完美世界承諾回購股票,回購資金總額不超過6億元,不低于3億元。然而,截止到2020年2月,完美世界僅回購了57萬股,成交總金額為1602萬元,完全不及當(dāng)初承諾的目標(biāo)。

3、

池宇峰的多次套現(xiàn),與影視業(yè)務(wù)拖累收益、游戲業(yè)務(wù)陷入停滯有關(guān)。對于池宇峰來說,盡管他通過多次套現(xiàn)使巨額收益落袋為安,但他構(gòu)建的涉及游戲、影視、教育的商業(yè)版圖并不穩(wěn)固。

2016年回歸A股后,完美世界控股集團的第一個業(yè)績亮點,是暑期檔熱映的《諜影重重5》。完美世界影視與美國的環(huán)球影業(yè)一起出現(xiàn)在片頭,這部諜戰(zhàn)大片在中國實現(xiàn)了4.47億元的票房。

在最初的規(guī)劃中,“游戲+影視”的泛娛樂發(fā)展路徑可以形成協(xié)同效應(yīng),早在把《武林外傳》改變成游戲時,池宇峰就注意到了游戲和影視的結(jié)合,無論哪一方產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)IP,都可以實現(xiàn)共享,達到1+1>2的效果。

池宇峰沒有想到的是,影視行業(yè)的寒冬忽然來臨。2018年的演員限薪令出臺后,追逐流量明星、內(nèi)容注水的行業(yè)趨勢被遏制,影視行業(yè)進入減量增質(zhì)期,這導(dǎo)致影視資本擴張放緩,也使得影視行業(yè)的制作周期更長,許多項目停擺或延后。

在游戲方面,盡管游戲仍然是完美世界業(yè)績的主力,但2014年,祖龍工作室從完美世界出走,原負(fù)責(zé)人李青帶團隊獨立,成立祖龍娛樂公司。失去了研發(fā)能力最強的祖龍工作室后,完美世界游戲項目開發(fā)放緩,也錯失了開發(fā)手游的風(fēng)口。

2016-2017年,隨著智能手機的全面普及,手游市場進入爆發(fā)階段,兩大游戲巨頭騰訊和網(wǎng)易分別開發(fā)出《王者榮耀》和《陰陽師》,確立了國內(nèi)游戲市場前兩名的地位。而此時,完美世界“完美”地錯過了手游的風(fēng)口。

完美世界手中人氣最高的IP,仍然是當(dāng)年祖龍工作室開發(fā)的《完美世界》和《誅仙》,但在手游的沖擊下,端游日漸衰落,很難吸引新用戶和留住老用戶。

疫情以來,嚴(yán)格的防疫措施導(dǎo)致線下娛樂減少,消費者娛樂活動轉(zhuǎn)移到線上,2020年,完美世界的游戲業(yè)務(wù)營收終于扭轉(zhuǎn)了之前的頹勢,營收92.6億元,同比增長35%,利潤22.85億,同比增長20%。

但與此同時,線下影院難以開業(yè),影片開拍困難,導(dǎo)致完美世界的電影業(yè)務(wù)進一步萎縮。之前,完美世界曾經(jīng)投入20億元購買院線,試圖改善業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),但一直以線上為主的完美世界并不擅長運營線下影院。2019年,完美世界影視業(yè)務(wù)僅收入11.78億元,同比下降55%,到2020年,受到疫情的影響,其影視業(yè)務(wù)營收繼續(xù)下降到9.6億元,虧損5億元。

影視業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了完美世界的拖累,虧損的部分要靠游戲利潤來補足,導(dǎo)致完美世界陷入了“增收不增利”的困境,凈利潤始終停滯不前。

在教育方面,池宇峰的洪恩教育同樣不算很順暢,一直不溫不火。2020年10月16日,洪恩教育登陸紐交所,池宇峰又增加了一次上市的經(jīng)歷。

從2001年開始,洪恩教育從最初的電腦、成人英語業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向幼兒線上教育領(lǐng)域,以“娛教結(jié)合”為主要特色。盡管洪恩教育有一定的口碑,完美世界也可以在一定程度上為洪恩教育提供資金支持,但洪恩仍然存在持續(xù)獲客難、缺少產(chǎn)品壁壘和核心優(yōu)勢等問題。

2021年,盡管主打幼兒教育的洪恩沒有受到雙減政策沖擊,但在2021年的財報中,洪恩持續(xù)虧損,前兩個季度分別虧損710萬元和190萬元,第三季度則更為嚴(yán)重,出現(xiàn)了4390萬元的巨額虧損,股價也一路走低。

線上教育需要持續(xù)研究與開發(fā)新內(nèi)容,也需要提高品牌認(rèn)知度,因此,洪恩教育需要增加工資、外包費用以及廣告支出,而它的游戲化學(xué)習(xí)模式仍未被家長廣泛接受,距離扭虧為盈尚有距離。

4、

曾經(jīng)多次扳道、憑借敏銳的商業(yè)嗅覺開發(fā)出教育、游戲、影視三條商業(yè)之路的池宇峰,在年過50歲時卻發(fā)現(xiàn),每一條路似乎都障礙重重:教育難以獲得收益,之前寄予厚望的“影游聯(lián)動”也無法實現(xiàn)。

同時,完美世界主營的游戲業(yè)務(wù),也面臨高強度的競爭,游戲行業(yè)第三的位置搖搖欲墜。2021年3月,字節(jié)跳動收購游戲公司沐瞳科技,估值40億美元,與完美世界目前的市值相當(dāng),獨立出去的祖龍娛樂早在2020年7月就已經(jīng)登陸港股,市值112億港元。

2021年的完美世界已經(jīng)略顯暮氣,沒有繼續(xù)擴張、建立影視和游戲聯(lián)動的“娛樂帝國”的空間,專注游戲這一條賽道自救,成了更加現(xiàn)實的路徑。

早在2018年,完美世界就與Steam合作,推出中國版“蒸汽平臺”,去年2月9日,蒸汽平臺開啟先鋒測試,逐漸上架50余款游戲,包括《面條人》《戴森球計劃》等熱門游戲。

蒸汽平臺仍要面臨巨大的競爭,騰訊已經(jīng)開始打造單機游戲平臺Wegame,希望發(fā)展成“中國版Steam”,與蒸汽平臺構(gòu)成競爭。同時,由于多方因素,蒸汽平臺上架游戲較少,更多中國玩家仍然選擇原汁原味的Steam。不過對于完美世界來說,在當(dāng)前游戲玩家增速放緩的局勢下,平臺仍能帶來流量入口和用戶粘性。

另一方面,完美世界加大了自研游戲的研發(fā)力度,尤其注重在手游領(lǐng)域奮起直追。去年4月,完美世界發(fā)布了24款新游戲,其中5款在2021年開測,18款在研,1款未定。在這些游戲中,僅4款確定為主機或PC端,3款未定,其他全部為手游。

這個列表清單上,排在前十名的游戲有PC端的《新誅仙世界》、移動端的《誅仙2》、《完美新世界》和《天龍八部2手游》,以及由之前完美影視投拍電視劇《香蜜沉沉燼如霜》改編的同名手游。這說明,對完美世界來說,優(yōu)先選項仍是經(jīng)典IP的延續(xù)和升級,以及發(fā)揮影視IP與游戲IP結(jié)合的優(yōu)勢。

但是,對于完美世界官宣在研發(fā)和即將公測的游戲,玩家熱情并不算高。在知乎關(guān)于《完美世界》的問題下,部分玩家評價《完美世界》畫面精致,但也有很多玩家直言《完美世界》目前為止并沒有新玩法,玩起來無聊,只是在拼量“消耗韭菜”,利用精美的付費外觀誘導(dǎo)玩家氪金。

而對完美世界接下來準(zhǔn)備開發(fā)的二次元游戲,玩家似乎也不抱希望。多名玩家在社交網(wǎng)站上表示,在二次元領(lǐng)域,完美世界不可能比得過開發(fā)《原神》的米哈游。

失去了祖龍工作室的完美世界,已經(jīng)不再“完美”,新開發(fā)的游戲很難帶給玩家驚喜和期待。已經(jīng)到知天命之年的清華學(xué)霸池宇峰,雖然通過資本操作賺得盆滿缽滿,但在影視遇冷、游戲和教育競爭激烈的當(dāng)下,他已陷入營收、利潤、股價全面下跌的困境,對于他來說,再“扳”出一條新路實在太難了。

關(guān)鍵詞: 完美世界 武林外傳

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