澎湃特約評論員 呂京笏

在“信息繭房”密布的網絡空間里，如果說有一類內容幾乎實現了對所有年輕人的“無差別轟炸”，答案一定少不了配音兼職、有聲書錄制培訓等廣告。曾幾何時還十分小眾的配音工作，近年來在短視頻等社交媒體平臺野蠻生長，甚至成為了當代年輕人，尤其是大學生和寶媽群體中最火的兼職之一。

這并不難理解。大多數年輕人都希望能利用業余時間，通過兼職的方式賺些外快，既能補貼生活，也與心中的“小目標”更近一些。配音兼職廣告，恰恰迎合了這種心態，“低門檻，高收入”“輕輕松松月入過萬”“你要悄悄發財，然后驚艷所有人”等話術，正中年輕人們幻想的靶心，于是才能掀起一股又一股配音熱潮。

然而，以為撿到了餡餅的年輕人，卻在不知不覺間走進了陷阱。“物以稀為貴”，若真的門檻極低，誰都能做，又怎會對應著高收入呢？事實也確實如此，不少年輕人參加了一兩個月速成培訓后，接到的單大多一小時只能賺幾十元，甚至幾元，勞動的性價比極低。一些高收入招募，則對專業能力、工作經驗等要求極高，普通人根本接觸不到。

更可怕的是，配音培訓行業亂象頻出，有的拖欠押金，或者直接玩失蹤；有的疊起了價格“套娃”，不斷誘導學員升級課程，從幾千元升到幾萬元、十萬元；有的培訓機構推出的“分期付”，照抄《掃黑風暴》中“美麗貸”的套路，然后把繩索越勒越緊。不少涉水過的學員紛紛在“逃離”后表示，宣傳很美好，現實很恐怖。

毫無疑問，這些培訓機構涉嫌虛假宣傳、非法發放貸款等諸多違法行為，必將得到法律和有關部門嚴懲。而如果拉長觀察的景深，會發現類似套路已并非新鮮事物。無論十幾年前的學十字繡然后加工十字繡換錢，還是前幾年的學模特拍封面、學英語當翻譯、學手機做刷單，無非“新瓶裝舊酒”罷了——利用人性的弱點，用同樣的手段，套路同樣的心態。只不過，傳播的介質從報紙中縫變為了墻上小廣告、手機短信，再到今天的智能互聯。

可以說，一部“割韭菜”的套路史也是一部我國的廣告媒介變遷史。值得深思的是，配音兼職培訓是如何成為了一種現象級傳播內容，火遍大江南北的呢？答案還是要從社交媒體中找。一方面，社交媒體已經成為了生活中的“基礎設施”，算法又對用戶進行了精準畫像，因此可以輕松推送到各路大學生、寶媽，以及對兼職感興趣的群體的手機上。

另一方面，今天的廣告也玩起了新花樣。比如在某問答平臺搜索“大學生有什么賺錢的兼職？”，最高贊的幾個回答中一定有“配音”。只不過這種廣告以第一人稱敘述出來，讓很多用戶誤以為是真人真事，增強了信任感；還有一些生活博主，會在自己的生活Vlog中，以特別浪漫的方式植入軟廣，比如“我吃過了晚飯，坐在沙發邊做配音兼職，輕松有趣又可以賺錢，萬物明朗，未來可期”，這種沉浸式廣告更容易讓觀眾“上頭”。

說到底，配音兼職成為了一場“盛大”的智商稅，是法律問題、經濟問題，也是傳播問題、平臺治理問題。其發端于線上線下的聯動，治理時也要多管齊下。一方面，平臺要擦亮雙眼，健全虛假廣告識別、舉報機制，嚴懲植入虛假宣傳的博主；另一方面，公安、市場監管等相關部門要握緊拳頭，手持利刃，斬斷培訓機構的非法盈利套路，規范配音培訓市場。

關鍵詞： 社交媒體