新消費要聞

歐萊雅迎來入華25周年，連續兩年銷售額增長超20%

3月25日，歐萊雅中國在上海舉辦“共同進化，生生不息——25周年發展戰略年度線上溝通會”。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞先生攜集團管理團隊代表，通過線上線下的形式，介紹了歐萊雅在中國的發展歷程。費博瑞表示，歐萊雅已成為中國第一大化妝品集團，中國也成為了歐萊雅集團全球第二大市場。作為集團北亞區總部、全球六大研發樞紐之一以及全球三大美妝科技中心之一，歐萊雅中國實現連續兩年銷售額增長超20%。他指出，中國有望成為集團在世界范圍內的第一大市場。此外，溝通會上，歐萊雅正式發布“共同進化”全新戰略，讓美生生不息。同時，歐萊雅宣布參展2022首屆上海碳博會，加大對美妝科技的投入，正式啟動第三屆“BIG BANG美妝科技創造營”。

叮咚買菜推出預制菜品牌“朝氣鮮食”

近日，叮咚買菜推出B端預制菜獨立品牌“朝氣鮮食”，布局經銷、代理、終端大客戶等渠道。據悉，“朝氣鮮食”所有產品將分為三個階段。第一階段是選擇叮咚買菜上月銷1萬、動銷100萬、TOP10以內的好產品；第二階段，根據連鎖店、餐廚、酒店等渠道差異化需求，去改造產品的規格、大小，甚至包裝的材質等；第三階段則是新品研發，建立新研發機制。該品牌由叮咚買菜控股子公司上海雨生百谷食品有限公司主導，上海雨生百谷食品有限公司成立于2020年，產品涉及肉類、預制菜、米面制品、豆制品和烘焙制品等。（關于預制菜，更多精彩內容回顧：預制菜市場爆發前夜，巨頭還未出現丨鈦媒體深度）

lululemon推出網球系列

近日，lululemon宣布將推出全新女網球系列。該系列囊括多款男女服裝和配飾，將于3月29日在北美地區官網和線下指定商店正式發售。該系列新品主打四向彈力、“輕羽”面料、先進的芯吸和快干材料。此前，lululemon正式進軍鞋履品類，為女性客人提供從服飾、配飾到鞋履的完整穿搭方案。（關于lululemon，更多精彩內容回顧：比NIKE貴三倍，lululemon贏得男性用戶了嗎？）

跨境電商SHEIN趕超亞馬遜成全球下載量最高的購物APP

據PYMNTS最新公布的購物APP榜單，中國跨境電商巨頭SHEIN已趕超亞馬遜成為全球下載量最高的APP，亞馬遜和沃爾瑪分列第二和第三，第四名是AliExpress，第五名為Nike。SHEIN于2008創立于中國，現已進入150多個國家和地區，是去年全球下載量第二高的購物應用，美國是其最主要的收入來源。

膜法世家道歉，“海豚皮”產品引爭議

近日，關于對膜法世家“海豚皮”仿生面膜廣告引發爭議的情況，3月22日晚，膜法世家針對此事回應稱，廣告中的“海豚音”系通過后期擬音技術合成，“海豚皮”仿生面膜的研發生產和制作并未傷害任何動物。

「Swatch斯沃琪」首次聯合「Omega歐米茄」推出限定腕表

近日，瑞士制表品牌「Swatch斯沃琪」首次聯合專業制表品牌「Omega歐米茄」推出聯名限定腕表，該系列產品使用的是植物陶瓷混合材料，共有11款，分別代表太陽系中的太陽、水星、金星、地球、火星、木星、土星、天王星、海王星、月球、冥王星。據悉，新品將于3月26日正式上市，在中國內地市場，僅在北京、上海、成都、重慶和杭州五座城市的共11間「Swatch斯沃琪」門店發售，其中包括北京王府井和SKP-S店，上海和平飯店和迪士尼直營店，以及成都春熙路店。

寶潔就公眾號發布侮辱女性文案一事道歉，已整頓相關賬號

3月24日，寶潔會員中心公眾號發布文章《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下！》，此舉引發網友熱議。寶潔中國發布回應稱：我們為寶潔會員中心賬號近期一篇文章的不當內容對女性的不尊重，鄭重道歉。寶潔公司一直提倡平等，包容和尊重的價值觀。我們已經刪除這篇文章，并嚴肅整頓該賬號的運營。我們一定會深刻反思，杜絕類似情況再次發生。

海底撈發布年報：2021年營收411.1億，虧損41.6億

3月23日，海底撈披露2021年年報?年報顯示，2021年海底撈實現收入411.1億元，同比增長43.7%；虧損41.6億元，相較2020年的盈利3.1億元，虧損擴大近50億元。其中由于2021年閉店計劃處置長期資產的一次性損失、減值損失，以及管理層采取審慎態度計提的減值損失超過36.5億元。這與之前海底撈發布盈利預警公告中最高預估虧損上限的45億元大致相似。其中還提到，基于整體經營情況，年內調整擴張策略，關閉276家餐廳，新開業421家。截至2021年12月31日。海底撈全球門店1443家，國內大陸共有1329家。

瑞幸咖啡第四季度凈營收24.3億元，門店總數6024家超星巴克中國

3月24日，瑞幸咖啡公布了截至12月31日的2021年第四季度及全年財報。第四季度，總凈營收為24.327億元，與上年同期的13.459億元相比增長80.7%。凈利潤為9.213億元，而2020年第四季度凈虧損23.366億元。2021整年，總凈營收為79.653億元，與2020年的40.334億元相比增長97.5%。運營虧損為5.391億元，而2020年運營虧損為25.873億元。同時，瑞幸咖啡2021年第四季度凈新增353家門店，截至2021年末，門店總數已達到6024家，其中自營門店4397家，聯營門店1627家，成為中國最大的連鎖咖啡品牌之一，超過星巴克中國5557家的數據。

小家電新秀北鼎發布年報：全年凈利1.08億元，同比增長8.11%

3月24日，北鼎股份發布2021年年報，公司2021年1-12月實現營業收入8.47億元，同比增長20.84%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.08億元，同比增長8.11%，每股收益為0.4990元。北鼎創立于2003年，是全球專業的廚房小家電研發基地及生產廠家之一。公司與惠而浦集團（KitchenAid、Maytag）、摩飛電器（Morphy Richards）、鉑富集團（Breville）、美康雅集團（Conair）等企業合作，每年生產各式產品約四百萬臺，暢銷于歐洲，美洲，澳洲，中東等 70 多個國家和地區，全球市場覆蓋率高達60%。

唯品會發布3月美妝榜：防曬化妝品銷量大漲，國貨品牌增長加速

唯品會最新發布的美妝節《唯美榜》顯示，3月份該平臺上的“防曬”搜索量環比增長93%，防曬化妝品整體銷量環比增長近2倍，“最熱防曬單品榜”的冠、季、亞軍則分別為蜜絲婷、歐萊雅和資生堂，其中蜜絲婷防曬化妝品銷量同比增長超四成，歐萊雅多重防護隔離露銷量同比增長30%。同時入選該榜單的國貨品牌占據了近半壁江山，其中薇諾娜、花西子、高姿、百雀羚均入選前十名。唯品會一直致力于破解服務痛點，聚焦用戶體驗，打造美妝正品好貨聚集地，平臺上的美妝消費增長已逐步駛入快車道。

潮流新品

百事將在中國市場首次推出無瓶標可樂

據悉，百事公司計劃將于4月在中國市場推出“無瓶標”可樂，從官方公布的新品圖片可以看出，該產品在瓶身和瓶蓋處分別去除了塑料標簽和油墨打印，整體保留了經典專利瓶身設計。瓶身處商標以浮雕工藝呈現，產品名稱與保質期等信息則采用激光技術打印。此次設計可直接減少材料和能源的使用，節約人力成本和資源，提高循環利用率。此前，百事公司曾于去年10月在韓國市場推出“無瓶標”裝青檸口味無糖可樂。

「美汁源」推出0糖果汁氣泡飲

近日，「美汁源」推出兩款0糖版果汁氣泡飲，分別為蜜桃和葡萄口味。去年9月，「美汁源」已推出過蘋果氣泡水。和第一款氣泡水不同的是，官方宣稱這兩款新品均“0糖0脂肪”，還額外添加了鋅(Zn）、煙酸（VB3）等營養成分。目前，「美汁源」的兩款新品暫未在線上的官方旗艦店出售，但消費者已經可以在喜士多等便利店渠道買到。

「農夫山泉」推出汽茶新品及「迪士尼」聯名產品

近日，「農夫山泉」推出新品汽茶以及「迪士尼」聯名蘇打氣泡水系列。新品汽茶為茶、果、汽的跨界組合，包含黃皮茉莉、青柑普洱、百香烏龍三個口味。目前，汽茶新品及迪士尼聯名產品已在天貓官方旗艦店開啟預售。

奈雪的茶推出13元早餐系列

近日，奈雪的茶官宣早餐系列套餐，套餐為“咖啡+烘焙”，最低售價13元，周一至周日中午12:00前限時供應。該款套餐現已同步上線「奈雪點單」小程序外賣。

有創意營銷

家具品牌「Cabana」聯合戶外生活方式平臺「一賬Camplus」開啟都市游牧計劃

3 月 22 日，家具品牌「Cabana」和戶外生活平臺「一賬Camplus」聯合開啟打造都市游牧計劃，活動時間為3月26日至4月23日，活動期間將在Cabana 北京三里屯太古里店和 Cabana 上海安福路話劇中心店上線沉浸式“城市森林”快閃空間。「一帳 Camplus」專注于新戶外生活方式自媒體平臺通過結合美食、音樂、運動、藝術、潮流、綠色生活、在地文化、戶外好物等不同元素，打造多元化的戶外生活。

大事件和風向標

“藍帽子”保健食品標志管理辦法公開征求意見

3月22日，國家市場監督管理總局官網發布了《市場監管總局關于加強保健食品標志管理的公告（征求意見稿）》，面向社會公開征求意見。征求意見稿要求，保健食品標志為依法經注冊或備案的保健食品的專有標志，保健食品最小銷售包裝應當標注保健食品標志。同時，征求意見稿還指出，保健食品標志應當為國家市場監督管理總局規定的圖案，按照等比例標注在主要展示版面的左上方，清晰易識別。此外，本次征求意見稿還對保健食品標志即“藍帽子”的規制進行了申明。保健食品生產經營者可以在生產經營場所、專區專柜等位置使用保健食品標志。保健食品標志可根據實際需要按樣式等比例變化，但不得變形、變色。非保健食品不得冒用、盜用保健食品標志。意見反饋截止日期為2022年4月21日。

投融資新聞

酸奶品牌「簡愛」完成C輪融資

3月24日，酸奶品牌「簡愛」完成C輪融資，融資金額未披露，由德弘資本（DCP）領投，QY Capital、行知資本、廣州金控基金、璞瑞資本等新老股東跟投，高鵠資本擔任本輪融資的財務顧問。「簡愛」是一家國內高端低溫酸奶初創品牌，主打產品0糖、0添加和功能性等差異化賣點迎合當下需求變化。自2015年上市已推出無糖系列酸奶、功能型酸奶、“父愛配方”兒童酸奶、果泥酸奶等產品線。據了解，「簡愛」此前分別在2021年3月完成估值8億元的B輪融資和2020年4月完成4億元人民幣的A輪融資，兩輪資金分別用于現代化牧場建設，持續完善供應鏈以及工廠建設。

美妝零售品牌「國免GDFS」完成數千萬人民幣A輪融資

美妝零售品牌「國免GDFS」宣布完成數千萬人民幣A輪融資，由海德資本和大源投資領投。「國免GDFS」成立于2019年，是一家匯集國際大牌化妝品正裝和中小樣的線下美妝集合店，目前引入超過80+一線品牌，打造“人、貨、場、精準小數據”四維立體場景，其中特別重點打造“貨+場+服務”的模式。此前，「國免GDFS」曾于2021年完成由海德資本、中財信開(北京)投資管理有限公司、山東大源投資管理有限公司參與投資的約千萬元人民幣的天使輪融資。

美妝品牌「 MISTINE 」完成超2億元 A 輪融資

美妝品牌「MISTINE 」宣布完成超2億人民幣A輪融資，由凱輝基金領投，益源資本跟投，光源資本擔任獨家財務顧問。融資完成后，「MISTINE 」將進一步開拓市場，強化研發和供應鏈能力，加強團隊建設。作為發源于泰國的美妝品牌，2016年進入中國市場以來，「MISTINE 」組建起長期扎根中國市場發展的團隊，并探索適合中國市場的品牌發展模式。在渠道布局上，「MISTINE 」通過線上渠道切入市場，在主流電商平臺上長期領跑細分品類，并快速滲透線下市場，現已進駐屈臣氏、KKV、三福等線下渠道，覆蓋超過6000家門店。

關鍵詞： 保健食品