新消費(fèi)要聞

元?dú)馍值?家自建工廠試投產(chǎn)，地處都江堰，主要輻射中國西南地區(qū)

近日，元?dú)馍治挥谒拇ǘ冀叩牡?座自建工廠進(jìn)行設(shè)備調(diào)試，準(zhǔn)備試投產(chǎn)。據(jù)悉，該工廠總投資約10億元，占地229.3畝，年產(chǎn)能超12億瓶，生產(chǎn)產(chǎn)品將主要輻射中國西南地區(qū)。元?dú)馍钟?jì)劃將該工廠打造成為“智能科技+工業(yè)旅游”的碳中和標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)園區(qū)和“生態(tài)旅游工廠”。該工廠正式投產(chǎn)后，元?dú)馍謱?shí)現(xiàn)云貴川藏等西南地區(qū)市場的深入覆蓋。據(jù)元?dú)馍秩ツ杲榻B，其5大工廠總占地面積超過1000畝，全部投產(chǎn)后總產(chǎn)能超過50億瓶，將直接覆蓋7億人口。此外，元?dú)馍趾徒K省太倉市人民政府于2月簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，這意味著元?dú)馍值?家自建工廠將落地江蘇太倉。

泡泡瑪特2021年成績單公布，營收凈利雙增，業(yè)績高速增長

2022年3月28日，泡泡瑪特發(fā)布了2021年全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2021年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營收人民幣44.9億元，同比增長78.7%；調(diào)整后凈利潤人民幣10.02億元，同比增長69.6％。注冊會(huì)員達(dá)到1958萬人，新增注冊會(huì)員1218萬人，創(chuàng)歷史新高。2021年會(huì)員貢獻(xiàn)銷售額占比92.2%，會(huì)員復(fù)購率56.5%。“IP+渠道”保持強(qiáng)勁勢頭，在疫情反復(fù)沖擊之下，2021年泡泡瑪特業(yè)績持續(xù)高速增長。其中以MOLLY、DIMOO為主的頭部IP收入破億，自有IP收入占比過半。按照業(yè)務(wù)線劃分，公司線下零售店收益達(dá)到18.79億元，線上銷售收益為16.73億元，機(jī)器人商店銷售收益為4.69億，批發(fā)收益為4.45億，展會(huì)收益2346萬。2021年泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)穩(wěn)步擴(kuò)張，截至2021年底，海外門店到達(dá)7家。不久前開張的歐洲首店，引起當(dāng)?shù)胤劢z大排長龍，人氣爆棚。

過去一年泡泡瑪特依然保持了公司業(yè)務(wù)的高速增長，無論是渠道的穩(wěn)步擴(kuò)張，還是IP的多點(diǎn)開花，泡泡瑪特都在不斷筑高已有護(hù)城河。上市以后，泡泡瑪特通過大版權(quán)合作、IP授權(quán)、線下樂園、對外投資等，正在構(gòu)建起一個(gè)以IP為核心，更加全面健康的商業(yè)框架。

歐萊雅啟動(dòng)第三屆“BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”

3月25日，歐萊雅中國在25周年發(fā)展戰(zhàn)略溝通會(huì)上宣布：第三屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”（以下簡稱“BIG BANG”）創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽正式啟動(dòng)。本次“Big Bang賽制”迎來全面升級，首先擴(kuò)大合作范圍，參賽企業(yè)不僅限于初創(chuàng)公司，其次加強(qiáng)創(chuàng)新公司間的線下聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)參賽企業(yè)與創(chuàng)新生態(tài)圈伙伴的合作交流，最后提升對獲勝者的獎(jiǎng)勵(lì)支持，充分激發(fā)參賽企業(yè)的創(chuàng)新潛力，東方美谷將成立億元基金，助力大賽獲獎(jiǎng)?wù)呗涞貏?chuàng)新項(xiàng)目。“BIG BANG”作為中國首個(gè)美妝科技挑戰(zhàn)賽，由歐萊雅攜手東方美谷和法國商務(wù)投資署一同舉辦，在過去的兩屆比賽中，共有1000家初創(chuàng)企業(yè)報(bào)名，輸出了20個(gè)獲勝項(xiàng)目，其中15個(gè)項(xiàng)目已進(jìn)入試驗(yàn)階段。

母嬰品牌「Babycare」宣布品牌升級并重新設(shè)計(jì)品牌logo

近日，母嬰品牌「Babycare」在亮相天貓超級品牌日之際發(fā)布品牌宣傳片，宣布品牌全新升級，同時(shí)公布全新slogan“Babycare，為愛重新設(shè)計(jì)”，以及對原有l(wèi)ogo進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。新logo保留了原有的寶寶頭像造型，在圖形處理上，選擇極簡的表達(dá)和留白，顏色調(diào)整為紅色。同時(shí)宣傳片對「Babycare」旗下的嬰兒用品，包括開箱即用的無漆床、不勒腳的噴泉襪、符合人體工學(xué)的嬰兒背帶、如媽媽般喂養(yǎng)的歪頭萌奶瓶等產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和材料上的重新升級進(jìn)行描述，為“Babycare，為愛重新設(shè)計(jì)”這句slogan提供了現(xiàn)實(shí)的依據(jù)和支撐。

精品咖啡品牌「%Arabica」已獲PAG投資，中國已開業(yè)57家門店

據(jù)悉，太盟投資集團(tuán)（下稱PAG）已完成對精品咖啡品牌「%Arabica」中國區(qū)運(yùn)營權(quán)主體的投資，或已實(shí)現(xiàn)控股。據(jù)了解，PAG日前已向港交所遞交招股說明書，其中，在PAG招股書 “PAG Impact案例研究”部分，「%Arabica」咖啡已顯示在投資組合之內(nèi)。根據(jù)「%Arabica」官網(wǎng)顯示，目前其在中國內(nèi)地，香港及澳門特別行政區(qū)共有57家門店，其中上海12家、香港9家，澳門1家。內(nèi)地首家門店于2018年在上海開業(yè)，位于武康路。

消研所制圖：咖啡品牌圖鑒

（關(guān)于更多咖啡品牌，精彩內(nèi)容回顧：新咖啡內(nèi)卷：喜茶入股的Seesaw才更像“中國版星巴克”？）

「日食記」推出新品豆乳鍋底

3月25日，「日食記」推出自主研發(fā)的豆乳鍋底，由豬骨白湯打底，并加入原味豆?jié){粉，用白味增、本味淋、海帶汁、鰹魚提取液來增鮮調(diào)味，用黃油提升整體復(fù)合風(fēng)味，目前已上線微信小程序。據(jù)了解，「日食記」全網(wǎng)粉絲超過3500萬，2018年首家線下店在上海亮相，旗下?lián)碛卸嗫蠲餍钱a(chǎn)品，包括泰式冬陰功湯、泰式檸檬蝦、蔥油醬等。

「三頓半」推出新品配飲植物奶

3月28日，「三頓半」推出兩款正式版配飲植物奶，分別是谷物燕麥奶、0糖新椰汁。該系列植物奶曾在去年6月發(fā)布Demo版，11月發(fā)布試飲版，此次上新為正式版。據(jù)官方介紹，新品谷物燕麥奶在優(yōu)化口感的基礎(chǔ)上，更柔和了麥香的味道，而0糖新椰汁在產(chǎn)品香氣和新鮮度上做出升級，實(shí)現(xiàn)從低糖升級為零糖。目前該系列新品已上線三頓半天貓旗艦店。

奈雪的茶成立投資公司

近日，深圳市美好自有力量投資有限公司成立，注冊資本為1000萬。經(jīng)營范圍包括創(chuàng)業(yè)投資（限投資未上市企業(yè)）、以自有資金從事投資活動(dòng)等。該公司由深圳市品道餐飲管理有限公司100%控股，即為奈雪的茶母公司。

盼盼成立上海盼盼商貿(mào)有限公司，注冊資本1000萬

3月25日，企查查顯示，上海盼盼商貿(mào)有限公司成立，注冊資本1000萬，法人代表蔡丕鵬 。主營業(yè)務(wù)為食品銷售、玩具銷售、信息技術(shù)咨詢服務(wù)、會(huì)議及展覽服務(wù)、普通貨物倉儲(chǔ)服務(wù)、國內(nèi)貨物運(yùn)輸代理、企業(yè)管理咨詢等。根據(jù)其股權(quán)穿透顯示，福建盼盼食品有限公司為其大股東，持股比例55%。福建盼盼食品有限公司成立于1996年，主要生產(chǎn)「盼盼」牌麥香系列、「艾比利」薯片系列食品、2013年進(jìn)軍飲料市場，推出生榨椰子汁、盼盼核桃慧等飲品，2019年，盼盼食品旗下「每日堅(jiān)果」獲得ITQI頂級美味獎(jiǎng)二星獎(jiǎng)?wù)拢?020年10月，盼盼食品集團(tuán)與北京冬奧組委正式簽約，成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商。

百事食品確認(rèn)部分樂事薯片將于4月15日提價(jià)

近日，百事食品官方公布《樂事薯片價(jià)格調(diào)整通知函》，稱將在4月15日對供應(yīng)直供渠道銷售的部分樂事薯片產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，漲價(jià)原因主要是原材料和人工等成本上漲。據(jù)悉，上一次樂事調(diào)整薯片價(jià)格還是在2019年5月，也是上一輪國內(nèi)原材料成本大幅上漲的時(shí)期，不過本輪價(jià)格調(diào)整所涉及產(chǎn)品的范圍要小于2019年。

達(dá)美樂比薩中國特許經(jīng)營商遞表港交所

據(jù)港交所文件，3月28日，達(dá)勢股份有限公司在港交所提交上市申請書，獨(dú)家保薦人為美銀證券。據(jù)了解，該公司為達(dá)美樂比薩在中國內(nèi)地及港澳地區(qū)的獨(dú)家總特許經(jīng)營商。截至2021年12月31日，該公司于中國10個(gè)城市擁有468家達(dá)美樂比薩直營門店，約57%的門店位于北京及上海。

喜力啤酒上市虛擬啤酒“Heineken Silver”，進(jìn)軍元宇宙

近日，喜力啤酒在元宇宙平臺(tái)Decentraland推出了虛擬啤酒“Heineken Silver”。官網(wǎng)信息顯示，該虛擬啤酒不含麥芽、啤酒花、酵母以及水，在官網(wǎng)羅列出的“營養(yǎng)成分表”中，每項(xiàng)參數(shù)值均為零。據(jù)悉，這款虛擬產(chǎn)品使用NPC（非玩家角色）農(nóng)民種植的A像素（A-pixels）和二進(jìn)制編碼啤酒花。喜力表示，“虛擬啤酒是在喜力虛擬啤酒廠的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上推出的，客人可以在幾秒鐘內(nèi)了解啤酒是如何制作的，同時(shí)享受像素化的龍蝦和魚子醬，并與包括 Thierry Henry在內(nèi)的喜力品牌大使“近”距離接觸。

十薈團(tuán)關(guān)停全國所有業(yè)務(wù)

目前，十薈團(tuán)全國城市的所有業(yè)務(wù)均已關(guān)停，公司進(jìn)入善后階段，主要處理供應(yīng)商貨款的清算事宜，以及員工工資的結(jié)算賠付問題。十薈團(tuán)在鼎盛時(shí)期有近1萬人，曾獲得巨頭阿里支持，但從去年8月開始，十薈團(tuán)陸續(xù)裁員。

茅臺(tái)新電商 APP “i茅臺(tái)”將于3月31日上線試運(yùn)行

據(jù)悉，茅臺(tái)酒股份公司傾力打造的新電商 APP――“i茅臺(tái)”將于3月31日正式上線啟動(dòng)試運(yùn)行，消費(fèi)者可在手機(jī)應(yīng)用商城搜索“i茅臺(tái)”進(jìn)行下載。目前，將計(jì)劃投放四種新產(chǎn)品：53 度 500ml“貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年生肖酒)”；53 度 500ml“茅臺(tái) 1935”；53 度 375ml“貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年生肖酒)”；53 度 500ml“貴州茅臺(tái)酒(珍品)”。記者還注意到，普通飛天茅臺(tái)不在銷售名單之列。對此，官方給出回應(yīng)稱，此番不直接投放 500ml 飛天茅臺(tái)酒主要是為推進(jìn)相關(guān)平臺(tái)順利上線運(yùn)行，避免市場對飛天茅臺(tái)酒的過度聚焦和炒作。

古茗偷逃稅款超2322萬元，被罰款1161萬元

古茗因偷逃稅款被罰1161萬元登上熱搜，從古茗內(nèi)部人士處獲悉，該事件（偷逃稅）應(yīng)該是發(fā)生于2020年，在2021年被處罰，不知為何突然被“曝出”。針對這一突發(fā)輿情，古茗內(nèi)部已表態(tài)，公司一直高度重視企業(yè)合規(guī)問題，會(huì)積極妥善處理此次事件，同時(shí)要求員工，在各大公開平臺(tái)上不進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評論等操作，避免增加輿情熱度，不發(fā)表涉及友商的公開評論，避免事態(tài)復(fù)雜化。此前曾傳古茗考慮最快于2022年進(jìn)行港股IPO，籌資3億至5億美元，但遭公司方面否認(rèn)。2010年，古茗創(chuàng)立于浙江省，截至目前，古茗全國連鎖門店已達(dá)4300余家。

潮流新品

無糖茶飲品牌「讓茶」推出新品草本系列飲料

近日，無糖茶飲品牌「讓茶」推出新品草本系列飲料，口味清爽甘甜少苦澀，共有茉莉花茶和普洱菊花茶兩款。產(chǎn)品以多味花、草、果入茶，達(dá)到消炎抑菌、減肥降脂的作用，同時(shí)產(chǎn)品輔以膳食纖維，維持腸道正常攝入。

「OATLY」聯(lián)合「椿風(fēng)」推出山茶花桃膠燕麥奶茶

近日，「OATLY」聯(lián)合「椿風(fēng)」推出山茶花桃膠燕麥奶茶，該新品以烏龍茶、山茶花、桃膠為原料，同時(shí)加入OATLY燕麥奶，更好的保留了原料中的膳食纖維和營養(yǎng)。「OATLY」源自于瑞典 ，主打燕麥植物蛋白飲品，據(jù)了解，「OATLY」曾在去年攜手奈雪的茶推出燕麥雪頂系列飲品；2019年，「OATLY」與喜茶聯(lián)名推出了燕麥奶波波奶茶。

親親食品推出雙拼口味冰淇淋布丁“初雪微融”

3月25日，親親食品推出雙拼口味冰淇淋布丁“初雪微融”，主打“布丁+冰激淋”雙重口感體驗(yàn)，現(xiàn)有香草味+芒果味、草莓味+藍(lán)莓味、香芋味+酸奶味三款產(chǎn)品。此前，親親食品曾推出「減鹽版蝦條」，主打低鹽分，低熱量。

海底撈聯(lián)合「三得利」推出果汁茶飲料“旬の飲”

近日，海底撈與「三得利」官宣聯(lián)名新品“旬の飲”果汁茶飲料，包含蜜桃茉莉花和鳳梨日向夏兩種口味。據(jù)悉，該款果汁茶產(chǎn)品原材料采用真茶和真果汁的結(jié)合，果汁含量≥10%，具有清香甘甜、甜澀平衡、口感清爽、口味豐富的特點(diǎn)。在包裝方面，采用手繪質(zhì)感的形式，并選用簡筆畫視覺圖案，整體配色清新柔和。該新品現(xiàn)已于海底撈線下門店和京東海底撈官方旗艦店發(fā)售。

WonderLab推出兒童益生菌即食粉和益生菌咀嚼片兩款新品

近日，WonderLab推出兒童益生菌即食粉和兒童益生菌咀嚼片兩款新品。目前已在天貓商城上線，售價(jià)為兒童益生菌咀嚼片每盒149元、兒童益生菌即食粉每盒459元。WonderLab成立于2017年，是一個(gè)營養(yǎng)代餐食品品牌，此前推出明星單品小脂瓶代餐奶昔。

有創(chuàng)意營銷

生活方式品牌「NEIWAI內(nèi)外」將舉辦十周年 2022 春夏系列女裝秀

近日，生活方式品牌「NEIWAI內(nèi)外」官方宣布將舉辦十周年“2022 春夏系列女裝秀”，時(shí)間為 4 月 12 日晚 8 時(shí)，并上線秀場同款產(chǎn)品。此前，「NEIWAI內(nèi)外」發(fā)布短片「NO BODY IS NOBODY｜身心之路，見微知著」，通過記錄 30 位女性真實(shí)的身體和勇敢的心，展現(xiàn)女性力量。「NEIWAI內(nèi)外」成立于2012年，一個(gè)專注于舒適內(nèi)衣、家居服、運(yùn)動(dòng)服飾等的生活方式品牌。（有關(guān)「NEIWAI內(nèi)外」，更多精彩內(nèi)容回顧：影響人的內(nèi)容不止一季營銷｜消研所3.8營銷觀察）

投融資新聞

新中式面包品牌「福氣鮮活面包」完成近千萬元天使輪融資

近日，新中式面包品牌「福氣鮮活面包」已完成近千萬元天使輪融資，本輪融資由旦恩資本獨(dú)家投資，融資資金將主要用于品牌建設(shè)搭建與供應(yīng)鏈優(yōu)化。「福氣鮮活面包」成立于2021年12月，特色是口味以咸口為主，結(jié)合中國風(fēng)采和年輕消費(fèi)者偏好的元素，打造的新中式面包連鎖品牌。目前旗下明星產(chǎn)品有咔咔福氣卷（肉松麻薯蛋卷）、手撕生椰拿鐵吐司等。

凈水科技家電公司「輕美電器」獲戰(zhàn)略投資

近日，企查查顯示，凈水科技家電公司「輕美電器」發(fā)生工商變更，新增百度關(guān)聯(lián)公司三亞百川致新私募股權(quán)投資基金為股東。「輕美電器」股東還包括小米科技有限責(zé)任公司。「輕美電器」成立于 2019 年，是最早專注于家庭洗浴場景的科技家電，通過「磁解水」技術(shù)提升水流清潔力，推出了具有除氯、軟化水質(zhì)、增壓節(jié)水等功能的洗臉凈水器、凈水花灑等產(chǎn)品。此后品牌還拓展了廚房場景，推出了直飲水機(jī)產(chǎn)品。

西北茶飲品牌「放哈」完成千萬級人民幣天使輪融資

西北茶飲品牌「放哈」近日已完成千萬級人民幣天使輪融資，投資方為坤言資本、蘭州牛肉面品牌陳香貴以及天使投資人宋歡平，云道資本擔(dān)任長期獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。本輪資金將主要用于門店拓展、供應(yīng)鏈體系的升級以及品牌形象升級。「放哈」與2010年在甘肅成立，主打?qū)⑽鞅碧厣嬍撑c中式茶飲相結(jié)合，以“希望不同身份的人群都能通過一杯飲品，尋得片刻的輕松自在”為產(chǎn)品理念，致力于打造有地域特色的新式茶飲品牌。

潮玩品牌「Mighty Jaxx」完成1.7億元A+輪融資

潮玩品牌「Mighty Jaxx」已于近日完成1.7億元的A+輪融資，由來自印尼的VC機(jī)構(gòu)East Ventures領(lǐng)投，本輪新增的投資方除了Easternwind International、Pan Solar Ventures、Teja Ventures、KB Investment 和 Korea Investment Partners等海外投資機(jī)構(gòu)外，還有手游發(fā)行公司創(chuàng)夢天地和另一家未公開的國內(nèi)IP公司參與戰(zhàn)略投資。本輪融資完成前，「Mighty Jaxx」已于2021年8月獲得了由騰訊領(lǐng)投的1000萬美元A輪投資。「Mighty Jaxx」于2012年在新加坡創(chuàng)立，旗下?lián)碛?2個(gè)知名簽約藝術(shù)家群體，并和芝麻街、海賊王、加菲貓、海綿寶寶、HelloKitty、史瑞克、小黃人和小馬寶莉等多個(gè)知名IP長期合作，其產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了北美、歐洲、東南亞等多個(gè)市場。

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