圖片來源：視覺中國(guó)

4月11日晚間，國(guó)家新聞出版署官方網(wǎng)站公布了2022年4月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?5款游戲獲得版號(hào)。這是自2022年7月以來，國(guó)家新聞出版署審批通過的首批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲。

鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，此次通過審批的游戲共45款，其中，移動(dòng)游戲39款，客戶端游戲5款，Switch游戲機(jī)產(chǎn)品1款。

值得注意的是，本輪拿到版號(hào)的，大多數(shù)是國(guó)內(nèi)二線游戲公司，以及一些中小游戲廠商。國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)巨頭騰訊和網(wǎng)易暫時(shí)不在名單之列。

其中，A股上市公司三七互娛的《夢(mèng)想大航海》、吉比特的《塔獵手》、游族網(wǎng)絡(luò)的《少年三國(guó)志：口袋戰(zhàn)役》、愷英網(wǎng)絡(luò)旗下《龍騰傳奇》《前進(jìn)之路》等在公布名單之類；港股上市公司有創(chuàng)夢(mèng)天地的《小心火燭》、心動(dòng)公司的《派對(duì)之星》等。

版號(hào)重發(fā)的消息還未落地之際，美股資本市場(chǎng)與游戲相關(guān)的公司股價(jià)已經(jīng)大幅上漲。

在盤前，美股中概游戲股漲幅持續(xù)擴(kuò)大，嗶哩嗶哩漲超10%，此前一度跌超9%；虎牙、網(wǎng)易盤前漲超8%；隨后均小幅回落，截至美東時(shí)間4月11日美股收盤，嗶哩嗶哩股價(jià)上漲7.23%，美股報(bào)價(jià)27.57美元，網(wǎng)易小幅上漲2.12%，虎牙上漲2.59%。

騰訊、網(wǎng)易旗下游戲暫未獲批

自2021年7月國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)停發(fā)以來，國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)審核信息公示已停擺8個(gè)月。這次發(fā)放的版號(hào)，屬于2022年第一批。此前，3月，市場(chǎng)有傳言稱今年都可能不會(huì)發(fā)放版號(hào)，但音數(shù)協(xié)游戲工委相關(guān)負(fù)責(zé)人已經(jīng)辟謠。

當(dāng)然，這也不是游戲行業(yè)第一次經(jīng)歷版號(hào)“寒冬”。在此次版號(hào)審批暫停之前，2018年4月起，游戲版號(hào)也曾暫停審批約8個(gè)月，當(dāng)年12月恢復(fù)發(fā)放后，版號(hào)審批明顯更加嚴(yán)格，通過審批的游戲版號(hào)數(shù)量較暫停之前明顯減少。

據(jù)鈦媒體APP觀察，本輪拿到版號(hào)的，大多數(shù)是國(guó)內(nèi)二線游戲公司，以及一些中小游戲廠商。國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)巨頭騰訊和網(wǎng)易暫時(shí)不在名單之列。而前不久被爆裁撤游戲業(yè)務(wù)消息的百度公司，是這次唯一一個(gè)拿到游戲版號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)大廠。

這背后或許有政策層面的思考。目前我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”愈發(fā)明顯。頭部企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力、渠道運(yùn)營(yíng)能力、產(chǎn)品推廣能力、用戶規(guī)模和市場(chǎng)份額等方面都具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。

相對(duì)而言，中小游戲企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更為嚴(yán)峻，加之開發(fā)資本、渠道推廣等手段的限制，中小企業(yè)的產(chǎn)品很難在短時(shí)間內(nèi)追趕頭部企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)效率，隨著運(yùn)營(yíng)成本的不斷提高，它們的生存空間受到進(jìn)一步擠壓，進(jìn)一步提升了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

也有業(yè)內(nèi)人士向鈦媒體APP反映，大廠后續(xù)大概率是會(huì)拿到版號(hào)的，一切只是時(shí)間問題。

在3月23日，騰訊第四季財(cái)報(bào)發(fā)布之際，在回答分析師采訪提問時(shí)，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾（James Mitchell）就曾表示，對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的增長(zhǎng)，無法做出判斷，因?yàn)槟壳暗那闆r還處于不明朗的狀態(tài)，“但已經(jīng)看到有一些游戲產(chǎn)品已經(jīng)收到版號(hào)，只是還沒有上市，我們相信這些產(chǎn)品將在今年上市。”

從過往的經(jīng)驗(yàn)來看，如果新游戲上市斷檔，那么舊游戲的創(chuàng)收能力還是非常強(qiáng)的，不過在過去幾個(gè)月中，由于未成年人游戲時(shí)間限制方面直接和間接影響，這種情況并沒有出現(xiàn)。行業(yè)都遵守和執(zhí)行了相關(guān)的規(guī)定。

這一次版號(hào)時(shí)隔八個(gè)月重發(fā)，騰訊為什么沒有拿到版號(hào)？公司預(yù)計(jì)何時(shí)可以拿到版號(hào)？對(duì)此，騰訊方面對(duì)鈦媒體APP表示，沒有相關(guān)回應(yīng)，一切以官方公告為準(zhǔn)。

受限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，網(wǎng)易已經(jīng)將海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略級(jí)提升。在四季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，網(wǎng)易CEO丁磊表示，“國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間沒有發(fā)版號(hào)，海外的市場(chǎng)開拓和制作人投資，是網(wǎng)易非常堅(jiān)定的戰(zhàn)略方針。”

有人歡喜，有人憂

與資本市場(chǎng)對(duì)版號(hào)重發(fā)的信息興奮不同的是，鈦媒體APP觀察到，部分行業(yè)從業(yè)人員對(duì)于版號(hào)重發(fā)一事沒有想象中的激動(dòng)，并不像一些媒體報(bào)道的“像極了過年”那樣。

據(jù)鈦媒體APP了解，在審批文件正式發(fā)布之前，一些游戲公司內(nèi)部已經(jīng)小范圍開始討論此事。但大家對(duì)此都表示懷疑，而當(dāng)正式公告文件落地之后，又在憂心下一輪審批將何時(shí)出現(xiàn)。

憂心的背后，是游戲產(chǎn)業(yè)近些年來多方承壓之后的體現(xiàn)。疫情的反復(fù)，加之政策的不確定性，已經(jīng)打壓了部分游戲行業(yè)從業(yè)者的信心和對(duì)未來的預(yù)期，尤其是，最近疫情爆發(fā)相對(duì)嚴(yán)重的上海和廣州地區(qū)，屬于中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)。

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年的游戲產(chǎn)業(yè)在特大城市的布局依舊明顯，北京、上海、廣州、深圳等城市成為頭部企業(yè)的集聚地并釋放了巨大的產(chǎn)業(yè)能量。

而一位在成都的游戲業(yè)從業(yè)者告訴鈦媒體APP，版號(hào)的消息并未引起周邊同事過多的關(guān)注和討論。其中很大一部分原因是，受限于版號(hào)難拿的現(xiàn)狀，他們公司目前主打廣告游戲（通過廣告的方式變現(xiàn)的游戲），以及主攻游戲出海，這類業(yè)務(wù)，不需要版號(hào)也可以正常運(yùn)作，只需要通過內(nèi)容審查即可。

對(duì)于版號(hào)限制，監(jiān)管趨嚴(yán)，有部分聲音認(rèn)為這可以倒逼游戲產(chǎn)業(yè)精品化——隨著版號(hào)的珍貴性游戲市場(chǎng)的產(chǎn)品精品化成為企業(yè)追逐重點(diǎn)，頻出的爆款產(chǎn)品也會(huì)推動(dòng)行業(yè)回暖。

但不是所有人都對(duì)此表示贊同。有游戲發(fā)燒友對(duì)鈦媒體APP分析稱，版號(hào)限制過于嚴(yán)格和稀缺，游戲的開發(fā)者和運(yùn)營(yíng)方，會(huì)想方設(shè)法在已經(jīng)拿到版號(hào)的游戲上，攫取更多的商業(yè)價(jià)值和利益。換句話說，他們會(huì)絞盡腦汁，以各種方式鼓勵(lì)玩家氪金，這未必對(duì)玩家以及整個(gè)游戲生態(tài)友好。

而對(duì)于新游戲來說，在公司逐利的本質(zhì)屬性之下，版號(hào)資源愈發(fā)珍貴，某種程度上會(huì)使得其對(duì)于創(chuàng)新性游戲的立項(xiàng)和研發(fā)變得謹(jǐn)慎。因?yàn)閯?chuàng)新意味著高風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，而虧錢的局面是大家不愿意面對(duì)的，尤其是在對(duì)未來預(yù)期下降的情況下。快捷的途徑便是模仿市面上已經(jīng)成熟且穩(wěn)定的題材。

2021年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的增幅已經(jīng)大幅回落。官方發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長(zhǎng)6.4%。雖然收入依然保持增長(zhǎng)，但在宅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)逐漸衰減、爆款產(chǎn)品數(shù)量下滑影響下，增幅較去年同比縮減近15%。

中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入及增長(zhǎng)率，圖片來自《2021中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)）

移動(dòng)游戲依然占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)主流，總收入占比為76.06%。2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2255.38億元，較去年增收158.62億元，同比增長(zhǎng)7.57%。由于2021年移動(dòng)游戲新品上線明顯減少，收入來源主要依靠原有產(chǎn)品支撐，致使增幅同比縮減28%。

但無論如何，版號(hào)審批重開，至少是釋放了積極的信號(hào)和一絲暖意——市場(chǎng)需要游戲產(chǎn)業(yè)，政策層面亦是如此。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）

附：2022年4月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?/p>

關(guān)鍵詞： 游戲行業(yè)