作者｜高心馳

編輯｜胡展嘉

出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）

網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂娛樂又“打”起來了。

4月27日，網(wǎng)易云音樂發(fā)長(zhǎng)文控訴騰訊音樂的種種“罪行”，其中包括但不限于“惡意侵犯著作權(quán)、冒名洗歌、抄襲設(shè)計(jì)”。有意思的是，網(wǎng)易云音樂挑選的時(shí)間節(jié)點(diǎn)頗有一番意味深長(zhǎng)。因?yàn)榇饲暗?月26日，恰恰是世界版權(quán)日，而網(wǎng)易云音樂在其中雖然也提到視覺設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新機(jī)制等，但最關(guān)鍵的實(shí)際上仍然是版權(quán)。

畢竟最先點(diǎn)明的即是惡意侵犯著作權(quán)，其篇幅也占到近三分之二。不難看出，在版權(quán)放開半年多后，在這個(gè)方面，網(wǎng)易云音樂仍有難以釋懷之處。

01

網(wǎng)易云版權(quán)之殤

在網(wǎng)易云音樂發(fā)出“責(zé)難”以后，相關(guān)話題不斷引發(fā)熱議。騰訊音樂公關(guān)負(fù)責(zé)人陳默在社交平臺(tái)發(fā)文強(qiáng)硬回應(yīng)：“碰瓷無助于行業(yè)發(fā)展…相信法律公正。”還貼出大量截圖證據(jù)，其中既包括對(duì)網(wǎng)易云音樂控訴的反駁，以及網(wǎng)易云音樂的侵權(quán)行為。

▲圖：騰訊針對(duì)網(wǎng)易云音樂的控訴的反擊

在陳默所列出的截圖中，周杰倫不出意外成為最引人關(guān)注的焦點(diǎn)之一。時(shí)至今日，在版權(quán)開放近半年以后，網(wǎng)易云音樂依然沒有杰威爾（周杰倫音樂版權(quán)所屬公司）的版權(quán)。很難想象，距離那場(chǎng)令人印象深刻的“周杰倫”之爭(zhēng)過去四年后，音樂版權(quán)仍然是網(wǎng)易云音樂無法割舍的心病，網(wǎng)易云音樂上的灰色歌單成為無數(shù)“村民”出走的理由。

時(shí)間回到2018年，在周杰倫音樂版權(quán)到期的前夜，網(wǎng)易云音樂做出一個(gè)謎之操作，打包上線《周杰倫熱門歌曲合輯》，包含200首歌曲，售價(jià)400元。但隨后，周杰倫歌曲在網(wǎng)易云音樂遭遇下架，事件引發(fā)廣泛討論。

隨后，網(wǎng)易云音樂就該事件發(fā)布道歉聲明稱，因工作失誤，導(dǎo)致在周杰倫歌曲在版權(quán)授權(quán)到期后7小時(shí)內(nèi)還在進(jìn)行數(shù)字售賣。不過事件并未就此止步。4月5日，騰訊發(fā)布聲明暫停相關(guān)合作洽談，杰威爾也站隊(duì)騰訊，表示對(duì)騰訊音樂給予維權(quán)的大力相助與支持表示感謝，不會(huì)漠視、縱容轉(zhuǎn)授權(quán)平臺(tái)的違規(guī)與侵權(quán)行為。

這件事最終以網(wǎng)易云音樂賠付騰訊85萬元告一段落，“網(wǎng)易云難民”從此也成為標(biāo)簽。曾經(jīng)，在咪咕音樂對(duì)周杰倫音樂免費(fèi)時(shí)，其評(píng)論區(qū)存有大量“網(wǎng)易云難民”留下的痕跡。

當(dāng)然，這并不意味著騰訊音樂不存在網(wǎng)易云音樂本次指控的侵權(quán)行為，這個(gè)結(jié)果還需要等待官方認(rèn)證。不過，令人嘆息的是，在網(wǎng)易云音樂責(zé)難騰訊音樂洗歌的同時(shí)，其自身也并非完全潔身自好。

陳默放出的截圖顯示，網(wǎng)易云音樂平臺(tái)目前同樣能搜索到不同形式的山寨版熱門歌曲，如酷狗音樂合作音樂人溫奕心演唱的《一路生花》。自媒體“音樂先聲”在文中通過搜索也發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)易云音樂的平臺(tái)上，騰訊音樂人的《白月光與朱砂痣》《云與海》都存在不少無版權(quán)翻唱、高仿版本。

據(jù)“音樂先聲”分析指出，由此可見，洗歌現(xiàn)象并非僅限某一家音樂平臺(tái)，追責(zé)也很難歸罪于某一家。在此背后包括音樂人蹭流量、音樂公司批量化仿制熱歌、平臺(tái)的默許縱容等諸多因素，這也暴露出平臺(tái)所共有的權(quán)責(zé)不清、監(jiān)管不力等問題。

而網(wǎng)易云音樂之所以在這樣的節(jié)點(diǎn)，發(fā)出如此控訴，也從另一個(gè)側(cè)面顯示出其對(duì)版權(quán)的焦慮。

在版權(quán)放開以后，丁磊曾在網(wǎng)易Q2財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，“網(wǎng)易云音樂準(zhǔn)備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權(quán)方開展公平開放的合作，共同建設(shè)良好健康的音樂市場(chǎng)。”但時(shí)至今日，網(wǎng)易云音樂僅僅獲得了摩登天空、香港英皇娛樂、中國唱片集團(tuán)樂華娛樂和風(fēng)華秋實(shí)的版權(quán)。

某種意義上，購買音樂版權(quán)是一個(gè)雙方達(dá)成的協(xié)議，這其中不僅僅是資金是否充足的問題，也牽涉到雙方的“人情關(guān)系”。一個(gè)典型的例子是，跟杰威爾間接產(chǎn)生過分歧的網(wǎng)易云音樂，又如何能買到周杰倫的音樂版權(quán)。

02

誰在侵權(quán)

在網(wǎng)易云音樂“聲淚俱下”的控訴中，除了版權(quán)這一核心層面，還包括TME在視覺設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新機(jī)制方面的抄襲。包括網(wǎng)易云音樂引以為傲的“唱片”界面、一起聽功能以及在2020年上線的“云貝推歌”功能。

實(shí)際上，這并非網(wǎng)易云音樂首次對(duì)騰訊音樂產(chǎn)品抄襲的指控，早在2021年2月，網(wǎng)易云音樂就以“狗年快樂”的戲謔形式諷刺酷狗將網(wǎng)易云音樂新功能“狗化”，其中就包括上述的一起聽功能。

在本次聲明中，網(wǎng)易云音樂進(jìn)一步增加了黑膠播放頁面的設(shè)計(jì)。如果說版權(quán)是網(wǎng)易云心中的痛，那黑膠播放界面則恰恰相反，是網(wǎng)易云最引以為傲的創(chuàng)新功能之一，是丁磊音樂理想的縮影。

2000年，網(wǎng)易在納斯達(dá)克上市之時(shí)，面對(duì)記者“最想做什么事情”的提問，丁磊不假思索地給出“我想做一家唱片公司”的答案。不過，十多年后，唱片已經(jīng)沒落，丁磊才帶著網(wǎng)易云音樂姍姍來遲。在酷狗音樂、天天動(dòng)聽、QQ音樂一眾先輩已經(jīng)把市場(chǎng)瓜分殆盡的情況下，網(wǎng)易云音樂卻另辟蹊徑，走出一條帶有“丁磊”特色的路。

關(guān)于播放界面選用的黑膠唱片，有一個(gè)廣為流傳的故事：僅僅針對(duì)唱片轉(zhuǎn)速，團(tuán)隊(duì)就反復(fù)調(diào)試了20多遍，才選出一個(gè)令人滿意的結(jié)果。網(wǎng)易云音樂起初對(duì)于用戶聽音樂體驗(yàn)的重視程度從中可見一斑。

▲圖：騰訊音樂官微

關(guān)于網(wǎng)易云音樂的定位和目標(biāo)，丁磊給出的答案是：成為中國最大的移動(dòng)音樂社區(qū)和開放平臺(tái)，形成獨(dú)一無二的以用戶為中心的音樂生態(tài)圈。那也正是版權(quán)開始規(guī)范的年代，后來者網(wǎng)易云音雖然在版權(quán)上劣勢(shì)明顯，但卻憑借出色的UI界面以及優(yōu)質(zhì)的熱門評(píng)論逐漸成為用戶的心頭好。

缺失版權(quán)，另尋它路的網(wǎng)易云音樂在這條路上越走越遠(yuǎn)，但隨著用戶不斷增加，社區(qū)生態(tài)開始面臨“坍塌”風(fēng)險(xiǎn)。2020年，“網(wǎng)抑云”現(xiàn)象引發(fā)廣大討論，“網(wǎng)抑云”一詞甚至被《青年文摘》評(píng)選為“2020十大網(wǎng)絡(luò)熱詞”。針對(duì)這一現(xiàn)象，網(wǎng)易云音樂在當(dāng)年特別推出“云村評(píng)論治愈計(jì)劃”。

另一方面，網(wǎng)易云音樂在營銷上也是不可多得的“天才”：從每年一次的《年度音樂報(bào)告》到層出不窮的H5測(cè)試，網(wǎng)易云音樂總能抓住用戶神經(jīng)，引發(fā)一輪又一輪刷屏。

最近的一次測(cè)試是去年5月份“性格主導(dǎo)色”測(cè)試，筆者當(dāng)時(shí)也曾嘗試參與，但卡在最后一步，遲遲跳轉(zhuǎn)不動(dòng)。可以預(yù)想的是，網(wǎng)易云音樂在推出活動(dòng)前應(yīng)該已經(jīng)做了充分準(zhǔn)備，但最終不少用戶還是遇到了卡頓，從中可見網(wǎng)易云音樂在運(yùn)營或者營銷方面對(duì)用戶心理的拿捏有多到位。

這當(dāng)然也引起了騰訊的關(guān)注，“性格主導(dǎo)色”活動(dòng)很快遭到騰訊屏蔽。對(duì)此，騰訊給出的解釋是：因包含互動(dòng)測(cè)試內(nèi)容，被多人投訴，為維護(hù)綠色上網(wǎng)環(huán)境，已停止訪問。

03

丁磊音樂夢(mèng)受阻

版權(quán)之外，對(duì)于網(wǎng)易云音樂而言，營收和利潤(rùn)始終是它揮之不去的痛。

根據(jù)網(wǎng)易云音樂最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，網(wǎng)易云音樂全年收入69.98億元人民幣，同比增長(zhǎng)42.9%，非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，經(jīng)調(diào)整后凈虧損為10.44億人民幣，同比縮窄33.4%。

表面上看，網(wǎng)易云音樂的這份財(cái)報(bào)很是喜人，但細(xì)究去看，過去的2021年，“云村”故事幾乎已經(jīng)接近尾聲，丁磊的“音樂夢(mèng)”并沒有實(shí)現(xiàn)他理想中的美好。

從用戶層面來看，截至2021年12月31日，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)月活用戶約為1.83億人，同比增長(zhǎng)僅為1.2%；從收入角度而言，盡管在線音樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)從1600萬人增加至2890萬人。但單月每付費(fèi)用戶收入?yún)s從2020年的8.4元降至6.7元。

有分析認(rèn)為，這是由于網(wǎng)易云音樂同其它平臺(tái)合作增加聯(lián)合會(huì)員所致。其中，公司的會(huì)員訂閱以折扣價(jià)出售，以推銷公司的訂閱及擴(kuò)大公司的服務(wù)覆蓋面。

總地來看，2021年，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)收入為33億元，同比增長(zhǎng)25.4%。看起來，這個(gè)數(shù)據(jù)還說得過去，但從前述分析稍加認(rèn)真思考，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：一方面，網(wǎng)易云音樂的用戶已經(jīng)觸及天花板，另一方面，單個(gè)付費(fèi)用戶收入降低也說明用戶的付費(fèi)意愿在下降。為此，網(wǎng)易云音樂加大了同其他平臺(tái)的合作以及相關(guān)促銷活動(dòng)。

顯然，網(wǎng)易云音樂也意識(shí)到了這些問題，并發(fā)現(xiàn)單靠在線音樂的收入已難以平衡巨額成本。更重要的是，未來網(wǎng)易云音樂還需要更多子彈用來購買音樂版權(quán)。

于是，基于音樂的娛樂收入也成為丁磊的目標(biāo)。2021年，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)及其他收入達(dá)到37億元，較2020年增加63.1%，其中絕大部分來自直播服務(wù)，這意味著在過去的2021年，作為音樂平臺(tái)的網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)收入已超過在線音樂服務(wù)收入。這也意味著，網(wǎng)易云的核心業(yè)務(wù)已然不再是在線音樂，而是基于音樂的社交娛樂服務(wù)。而丁磊所謂的音樂理想終究還是抵不過生意。

因此有業(yè)內(nèi)人士紛紛稱丁磊正在“拋棄”音樂夢(mèng)。

作為音樂平臺(tái)，大半營收都來自直播等娛樂產(chǎn)品，多少讓人有些吃驚，而在這之外，抖音、快手、B站群雄逐鹿的“戰(zhàn)場(chǎng)”，音樂平臺(tái)的參與多少顯得有些格格不入。但當(dāng)這些平臺(tái)的營收都依托于泛娛樂行業(yè)，無論平臺(tái)說得多么天花亂墜，都掩蓋不了其在音樂本身投入有限的事實(shí)。

對(duì)于網(wǎng)易云音樂而言，回歸音樂本身才是正道。當(dāng)丁磊意氣風(fēng)發(fā)帶著網(wǎng)易云音樂登陸港交所時(shí)，不知他是否還會(huì)記得“想做一家唱片公司”的初衷。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)易云音樂