靠販賣情懷，能否長遠？

撰文/盧 麗

(相關資料圖)

編輯/許 偉

“愛上奧比島，快樂沒煩惱”

6月21日，隸屬深圳雷霆信息技術有限公司下聯合百奧家庭互動，推出《奧比島》IP手游《奧比島：夢想國度》，已于7月12日上午七點正式公測，13年經典IP，“明天見”終成一場“期待”。

從宣布手游即將上線始，《奧比島：夢想國度》的宣傳力度就持續加碼中。在其官方微博先后發布了奧比島回憶征集大賽；董浩與金龜子合唱公測主題曲《種愿望》；全網尋找10年老朋友；奧比島手游聯合時尚芭莎開啟奧比島手游玩家代言人計劃；配音演員馬正陽為龍娃配音；7月12日公測當天將在B站、微博、小紅書、LOFTER、微信視頻號、抖音和斗魚等七大平臺發起內容征集活動……

2008年上線就一直保持頁游的兒童社交類游戲，它所承載的還有許多95后的回憶與情懷。繼《摩爾莊園》之后，《奧比島：夢想國度》能否將頁游改手游的價值發揮地更好？雷霆代理之下，是否會走向更好地運營狀態？在販賣情懷之時，是否能繼續長遠的路？

“頁改手”，經典IP價值復現

頁游改手游，似乎是近些年的熱點。隨著手機性能的不斷優化升級，手游市場的前景十分廣闊，加上經典IP的影響力，“頁改手”的捷徑誰都想走一遭。

此前，《夢幻西游手游》由網易游戲基于原頁游《夢幻西游2》開發的一款回合制角色扮演手機游戲已于2015年3月30日開啟全平臺公測；《英雄聯盟手游》由美國拳頭游戲開發、中國內地由騰訊游戲K6合作部代理運營的《英雄聯盟》正版MOBA競技手游已于2021年10月8日，在中國大陸地區開啟公測。

上述兩款手游的影響力依舊，現今仍站在手游top榜之上。可見，當頁游逐漸轉向手游的趨勢中，IP能否再現價值十分重要。據伽馬數據發布的《2022年中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》：IP領域仍將在長期內保持發展潛力、IP有望擴大影響力輻射半徑。

數據來源：伽馬數據（CNG）

而《摩爾莊園》《奧比島》《洛克王國》作為童年頁游的三大巨頭，也加入了手游大軍行列。不管是摩爾還是奧比，都承載了許多95后的回憶，也涵蓋了許多兒時的美好。2021年6月1日，《摩爾莊園》上線手游；今年，《奧比島》手游在經歷多次內測過后也如約而至。

自7月10日宣布預下載開始，首日預下載攀升至App Store總榜第一名，次日官網預約用戶量突破千萬，可見，奧比島手游的期待值已然拉滿。奧比島手游微博官方賬號頁在不斷地發布各種測試及宣傳信息。

微博超話“我和奧比島一直在等你”閱讀次數達4252.5萬，微博用戶“塔雞胖胖冷漠雞”在微博中寫道：我們不能要求完全還原過去的奧比島，也不能要求時代回到座機和小靈通。但因為有奧比島的相伴，我的童年增添了許多色彩。那些暴風驟雨獨自在家的時刻，看著小木屋里的火光，心中也獲得了小小的安寧。

“就是追憶童年！”96年出生的兆雪這樣說起她對奧比島手游的初體驗。時隔十多年，從僅有三四年頁游的體驗一直等到了如今的手游，兆雪一開始便有了滿滿的期待。與頁游選擇服務器不同的是，此次手游推出了12個島嶼：白果、四葉、幻雪、豐獲、朝顏……“我的ID有雪字，所以我選的是幻雪島。” 兆雪在交流中談到，“我覺得很有新鮮感。每個島嶼都有不一樣的特色，你選擇了一個島之后，可以在島上搭建自己的房子、裝扮自己的家園，很有童年的韻味。”

確實，吸引力是一款游戲擁有熱度的前提。奧比島手游在營銷方式上也勾起了許多老玩家的回憶，比如帶有“童年印象情懷”的金龜子和董浩叔叔的合作，即使只有一兩年的頁游年齡，都會有想去一探究竟的欲望。

此外，頁游用戶的基礎也是開創手游的一個條件，而期待值是衡量手游能否順利“活下來”的一個重要因素。奧比島頁游玩家黃馨向鋅刻度談到：“手游吸引我的就是童年玩法復刻、尋找七色花、星際大賽等等這些奧比島老牌玩法，讓我可以又一次在手游里玩到。畫風好看、配樂輕快是讓我期待手游的亮點。”

除了經典IP的價值復現，情懷的底牌也是“端改手”的又一大因素，如兆雪所說：“我愿意為情懷而氪金。”但現實又有多少個“兆雪”？聯想到此前《摩爾莊園》大打情懷牌卻也難逃“高開低走”的困境，兜售情懷在童年游戲賽道的生存命數仍未可知。

游戲初體驗，情懷難賣？

情懷，是許多老IP制作手游的一個痛點。標榜情懷或許能穩固一部分的“老”玩家以及吸引一部分的“新”玩家，但后續的路是否長遠，尚未可知。

有著島齡4747天、98年出生的海綿，是奧比島手游超話活躍用戶，第一次見海綿，是在奧比島手游官方推出的“尋找老友”活動。

“沒想到有生之年還能以全新的形式見證奧比島的成長，雖然它可能和我們記憶中不同，它可能沒有想象中那么完美，但它依舊是承載了我們的成長和回憶的地方”，海綿在她的微博上這樣寫道。在海綿的微博里，足以可見他對于奧比島的懷念與期待。在參與過兩次內測之后，即使測試不盡她意，可她仍然在公測當天準點進擊奧比島。

情懷二字，讓海綿從頁游就一直保持著活躍的狀態。她在與鋅刻度交流時談到：“《奧比島》和《摩爾莊園》可以說是我們這一代人留存于心底的美好記憶，但去年的《摩爾莊園》已經收割了一大波‘情懷’玩家了，今年的奧比島手游，若還是想靠‘情懷’來穩固游戲的根基，我認為是比較難的。”

在熟悉手游之后，海綿與一些老玩家都有著共同的感受：情懷的宣傳，老玩家并不買賬，反響也不太好。我和一些老玩家都打算佛系玩這一個月。本來十分期待手游的到來，但真正去玩了才發現，還原度極低，不免讓我們這一類老玩家失望值直升。

新玩家林琳也對鋅刻度表示：雖然它的畫風很可愛、內容也做得不錯，但最開始玩的體驗感并不是很舒服。參考《摩爾莊園》，目前玩家所剩不多，而奧比島手游目前開服熱度并不如《摩爾莊園》，所以后續單靠情懷可能會步入《摩爾莊園》的后塵。

數據來源：七麥數據

而任何一款游戲一開始都不是在歡呼聲中立起來的，贊與罵都是常態。

鋅刻度也在體驗奧比島手游，熟悉的npc對話、不變的奧比和小精靈、黑暗勢力尼古拉……雖然地圖不及頁游復雜，但內容是十分豐富的。同時，游戲里還有拍照功能，可以隨時記錄所在小島的變化，讓回憶能夠保存。釣魚、做家具、逛淘寶街……看得出，手游也在盡量還原頁游版。

如“檸檬養樂多”在小紅書寫到她的游戲初體驗：奧比島真是我童年的No.1，2009年就開始玩了，不知充實了多少個寒暑假……我是喜歡養成類的游戲，所以我很喜歡奧比島的手游，也相信它會隨著時間越來越好玩。

據微博平臺顯示，“奧比島手游”話題閱讀次數已達4406.8萬，討論次數2.1萬；另據七麥數據和TapTap平臺顯示，iOS端+TapTap下載量超過161萬。

無可否認因情懷而讓奧比島手游存有一定的熱度，新老玩家對“童年”情懷是否買賬尚未有一個定論，但可以明確地是：情懷確實讓手游的關注度得到提升。

但抱著情懷不放，又難以避免界定模糊的問題，如微博用戶“小小珍珠45”在其微博說到：“我更希望官方能夠明確一下自己的定位，是打造一款新游戲來吸引新玩家，還是徹底把懷舊做好來吸引情懷玩家。”

因此，情懷的底牌同樣有著各種或認可、或否定的聲音，而否認情懷的或許還有游戲本身的漏洞。

長線運營，怎么這么難

在微博“奧比島手游超話”中，關注度最高的是該游戲的“疲勞值”系統，不少玩家呼吁“取消疲勞值系統”。

鋅刻度發現，超話中大多數玩家因疲勞值而做不了任務、升不了級，導致開服第一天大部分玩家卡在了11-12級。同時，在疲勞值達到上限后需要通過跑圖、去朋友家吃飯、享用休息、夢幻保養（消費晶鉆）等才可以恢復疲勞值，這一舉措又顯“強制社交化”與“推動氪金化”。林琳與鋅刻度聊天時也表示對這一疲勞值系統的不解：“疲勞值的設定就類似于其他游戲的體力。但其他游戲的體力都是隨著時間恢復，這個疲勞值恢復的方法還是第一次遇到。”

游戲博主餅干自7月10日就開始分享奧比島手游的一些攻略，因此對奧比島手游的喜愛不言而喻。但談到疲勞值系統，她向鋅刻度談到：“我還是建議取消這個設定，因為被迫停下來真的很浪費時間。幾秒就消掉2個疲勞值，消耗快而恢復慢。可能出發點是好的，但對像我這一類執著游戲體驗的玩家來說，屬實有點不太認同。

除了疲勞值降低了游戲體驗外，奧比島手游還暴露出了地圖小而內容少、抽衣服時重復率高、鐵礦次數少、釣魚種類重復率高、交易行卻難交易、角色移動搖桿不靈敏……誠然，作為兒童社交類游戲的接力棒，奧比島手游這次也在遭受詬病中艱難奔跑著。

小牛電動跌破了華爾街的所有預測

此前，雷霆游戲CEO翟健將奧比島手游認證為“今年最重要新品”的游戲，出生雖不及《摩爾莊園》反響熱烈，但也在微博手游超話中榮登第五。而去年因“情懷殺”爆火的《摩爾莊園》，在經歷了一兩個月的熱度之后，逐漸淡化在大眾視野，運營情況每況愈下。

《全球財說》也提到：截至2021年年末，《摩爾莊園》仍未產生財務利潤。畢竟，通過品牌營銷獲得絕大多數新進用戶量的游戲很難留住用戶，或是轉化為付費用戶。隨著時代發展，曾經的情懷玩家早已長大成年，對于游戲的需求也不斷變化。僅是將IP復制搬運到手游平臺，偏于低齡化的設定已無法應對核心用戶需求成長，加之劇情幼稚枯燥、美術設計低劣、UI界面不友好、卡頓閃退頻繁，《摩爾莊園》只停留在營銷層面，游戲排名也不斷下滑至谷底。

圖源：游戲日報官方賬號

“涵涵子”也在taptap社區談到對《摩爾莊園》手游的感受：“之前的頁游老玩家，只能說可玩性不高……我（現在）一天玩的時間都不超過二十分鐘了，刷親密度、戰斗、做任務、刷圖、釣魚，反反復復的這幾件事只讓我覺得很煩。”

新生的奧比島手游，就目前來看，贊大于罵。“體驗感挺好，畢竟我一開始就買了月卡。手游確實存在問題，但也符合我的期待。在游戲里除了追憶童年，還能體會到新鮮的治愈感。借老IP轉手游，難免會有不足的地方，但就目前來看，總體是樂意接受它的。”兆雪表示道。

總的來說，打情懷牌確實能暫時獲得一部分的熱度或者利益，但如果想要長線運營或者持續保持良好游戲生態，則需要更多地關注玩家的需求。且不說后續的《洛克王國》也即將面向手游，再次接力“童年游戲”這一棒，但就目前的奧比島手游現狀來看，能否突破網民所說的“雷霆怪圈”、更好地做好“長線運營”，仍需要更多的關注。

關鍵詞： 摩爾莊園