新京報貝殼財經(jīng)訊（記者于夢兒）7月21日，新京報貝殼財經(jīng)記者從信用中國官網(wǎng)獲悉，網(wǎng)紅脫毛儀品牌Ulike關聯(lián)公司“杭州由萊科技有限公司”（以下簡稱“由萊科技”）新增一則行政處罰，處罰事由為當事人委托發(fā)布的廣告內容低俗，違背了良好的社會風尚，被杭州市市場監(jiān)督管理局罰款30萬元。

圖/信用中國官網(wǎng)截圖

(資料圖片)

據(jù)了解，今年3月由萊科技在深圳多個小區(qū)電梯里投放的廣告，出現(xiàn)“沒有藍寶石，我不脫”的廣告語，被公眾質疑“打擦邊球”。

新京報貝殼財經(jīng)記者從深圳市市場監(jiān)管局官網(wǎng)查詢到，今年5月，播放該則廣告的上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰旧钲诜止荆ㄒ韵潞喎Q“上海定向”），因違反《廣告法》第九條第十項的規(guī)定，被責令立即停止發(fā)布違法廣告，并處以51.5萬元罰沒款。行政處罰決定書顯示，上海定向受由萊科技委托，在深圳共發(fā)布Ulike框架海報廣告308個，發(fā)布Ulike視頻廣告的樓宇電視共1047個，智能屏218個，視頻廣告分為5秒鐘和10秒鐘版本。

圖/微博截圖

深圳市市場監(jiān)督管理局指出，該脫毛儀廣告涉嫌違反《廣告法》第九條第七項“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規(guī)定。同時，該廣告語還涉嫌違反《婦女權益保障法》第四十二條第二款規(guī)定“禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格。”

受到處罰后，上海定向相關負責人表示道歉，對所涉及的廣告進行下刊處理，展開了自查自糾等工作。同時提到，因為電梯廣告具有高到達率的特點，將需要更加高度重視、嚴格把控廣告內容的審查工作。

值得關注的是，Ulike不止一次在廣告宣傳上“翻車”。2021年，Ulike脫毛儀打出“Ulike高級，高級女人用高級的”口號，不少消費者認為，這種口號涉嫌物化女性。

新京報貝殼財經(jīng)記者在小紅書、微博等社交平臺上看到，許多博主都發(fā)出了“脫毛儀推薦”“脫毛儀測評”相關博文，其中多數(shù)涉及Ulike脫毛儀。此次引起爭議的藍寶石Air脫毛儀，是在2020年發(fā)布的產(chǎn)品。宣傳推廣方面，Ulike也十分注重明星效應。據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，佟麗婭、劉濤、趙露思等明星，都曾使用或公開推薦Ulike脫毛儀。

在“明星效應”的帶動下，Ulike脫毛儀一度成為“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。據(jù)京東和天貓的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年6·18購物節(jié)期間Ulike獲得了天貓美容儀器和脫毛儀類目雙料冠軍。今年6·18大促中，Ulike位居天貓6·18美妝排行榜TOP5，銷售額突破5億元，僅次于歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻和OLAY。

公開資料顯示，2013年由萊科技研發(fā)出Ulike脫毛儀，該款脫毛儀是由萊科技孵化的全球首個將院線冰點脫毛科技家用化的脫毛儀產(chǎn)品。

新京報貝殼財經(jīng)記者 于夢兒

編輯 李錚

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